Über diese Folge

Stephanie ist die Spezialistin für Podcast-Marketing und Zielgruppenentwicklung bei Impact Theory – einem Podcast, der von Tom Bilyue moderiert wird und derzeit 4,2 Millionen Abonnenten auf YouTube hat – sowie Marketingberaterin für Great Pods.

Bevor sie bei Impact Theory tätig war, war sie: Marketingdirektorin bei Innovations 4 Health, Präsidentin und Gründerin einer Social-Media-Marketingagentur namens Dimont Media und Vizepräsidentin für Marketing und Zielgruppenentwicklung für das Podcast-Netzwerk CurtCo Media.

In dieser Episode teilt Stephanie Arakelian ihre Einblicke in Podcast-Marketing und Zielgruppenentwicklung, basierend auf ihrer über 5-jährigen Erfahrung in der Podcast-Branche. Von der effektiven Wiederverwendung von Inhalten bis zur Erstellung eines Podcasts, der konvertiert, erläutert Stephanie wichtige Strategien für den Erfolg in der sich wandelnden Podcast-Landschaft.

Heute behandeln wir:
- Der Kontrast zwischen YouTube- und Audio-Podcasts und wie man jede Zielgruppe anspricht
- Die Bedeutung des Community-Aufbaus und der Konzentration auf jeweils eine Plattform
- Wie man alte Inhalte mithilfe von KI effektiv für das Unternehmenswachstum wiederverwendet
- Die Bedeutung, sein „Warum“ bei der Inhaltserstellung zu verstehen

2 Ideen aus dem Podcast

Idee #1: Die richtigen Gäste finden

Welche Gäste können sich einbringen und unserem Publikum wirklich wertvolle Einblicke bieten?

So funktioniert der Prozess bei Impact Theory:

1. Erstellen Sie ein Pitch-Paket:

a. Erklären Sie, warum Sie diesen Gast mögen und was ihn relevant macht.

b. Listen Sie spezifische Themen auf, die Sie mit ihnen besprechen könnten.

c. Fügen Sie Beispiele bei, wie der Gast spricht, und Gründe, warum er gut passt.

2. Gast genehmigen: Sobald Sie sicher sind, dass der Gast Ihrem Publikum einen erheblichen Mehrwert bietet, genehmigen und laden Sie ihn ein.

3. Einladen: Nehmen Sie die Episode persönlich oder online auf. Notieren Sie gute Momente und potenziell interessante Clips während der Aufnahme.

Segment abspielen (20:24 - 21:17)

Idee #2: Impact Theory Postproduktionsprozess

1. Postproduktion:

1.1 Erste Bearbeitung:

Bearbeiten Sie das aufgenommene Video, einschließlich Segmenten wie „Nach der Pause besprechen wir...“ usw.

Entwurfserstellung: Entwerfen Sie die Episodenstruktur und den Ablauf basierend auf dem Gespräch und den markierten Clips.

1.2 Shownotes:

YouTube-Shownotes: Entwerfen Sie Shownotes, die auf YouTube zugeschnitten sind.

Podcast-Shownotes: Entwerfen Sie leicht abweichende Shownotes für die Podcast-Plattformen.

1.3 Sponsorenintegration:

Anzeigenverkaufsteam: Fügen Sie Sponsorenlinks zu den Shownotes hinzu.

Anzeigentypen: Stellen Sie sicher, dass Video- und Audioanzeigen gemäß den Sponsorenvereinbarungen korrekt platziert werden.

1.4 Überprüfung und Optimierung:

Titel- und Überschriftenerstellung: Überprüfen und entscheiden Sie über Titel und Überschriften für die Episode.

YouTube-Thumbnail und -Überschrift: Erstellen Sie ein ansprechendes Thumbnail und eine Überschrift für YouTube.

1.5 Trennung und Upload:

Inhaltstrennung: Trennen und bereiten Sie die Video- und Audioinhalte für Ihre jeweiligen Plattformen vor.

Upload: Der finalisierte Inhalt wird auf die entsprechenden Plattformen (YouTube, Podcast-Plattformen usw.) hochgeladen.

Segment abspielen (20:49 - 23:15)

1 Wichtige Erkenntnis: Wie man Inhalte wiederverwertet

Impact Theory hat effektive Wege gefunden, seine bestehenden Inhalte wiederzuverwerten und zu monetarisieren. So nutzen sie ihre vorhandenen Episoden optimal:

• ‍CaaS (Content as a Service)

Impact Theory spielt archivierte Inhalte mit thematischen Episoden in einem anderen Podcast namens „Extra Impact“ erneut ab – dieser behandelt Themen wie Business, Beziehungen, Finanzen und mehr – um sie für neue Hörer frisch zu halten und zeitlose Themen wie Gesundheit und Business zu nutzen. Sie verlangen eine monatliche Gebühr und laden jede Woche eine zusätzliche Episode hoch.‍

• ‍ITU (Impact Theory University)

Die Impact Theory University (ITU) ist die Online-Lernplattform von Impact Theory.

Die ITU bietet exklusive Kurse zu Mindset, Unternehmertum und Geschäftsstrategien an.

Neben Kursen bietet die ITU Live-Gespräche mit Tom (Mitbegründer von Impact Theory), Einzelcoachings und eine Community für Diskussionen und Feedback.

Sie verlangen eine monatliche Gebühr für den Zugang zu allen Lektionen, 1:1-Sitzungen und AMAs mit Tom.

Segment abspielen (26:50 - 30:00)

Episoden-Zeitstempel‍

01:31 Podcast-Marketing für Start-up- und etablierte Netzwerke
02:53 Worum es bei Impact Theory geht
04:11 Die Bedeutung, YouTube-Zuschauer getrennt von Audio-Hörern zu behandeln
07:33 Wie Podcasts wuchsen, Podcast-Daten analysieren, wie man einen Podcast hervorhebt
10:56 Podcast-Analysen, wie und was man misst, Strategieanpassung basierend auf Daten
13:18 Podcast-Hörer zu Fans machen, Fans zu Evangelisten
16:29 Strategien zur Platzierung von Werbung in Podcasts
19:45 Der Podcast-Workflow von Impact Theory, von der Gästeauswahl bis zur Veröffentlichung
23:27 Wiederverwendung von Podcast-Inhalten – Wiederholungen, Mashups, spezielle Clips
27:11 Impact Theory University als Zentrum für Wachstumsmentalität
29:20 Content-Strategie für den Impact Theory Podcast und die Universität
31:14 Stephanies Wachstumstipps für aufstrebende Podcast-Creator

Verschiedene Podcast-Zielgruppen verstehen: „Und was wirklich interessant war, als wir uns mit der Podcast-Seite befassten, war die Unterscheidung zwischen ihrer YouTube-Zielgruppe und ihrer Audio-Zielgruppe, denn diese sind getrennt. Und das ist eines der Dinge, die ich in der Branche etablieren möchte: den Leuten zu zeigen, dass man, wenn Podcasts in den YouTube-Bereich vordringen, diese getrennt behandeln muss, weil die Zielgruppen nicht dieselben sein werden. YouTube ist immer noch die meistgenutzte Hörplattform für Podcasts, aber es ist eine völlig separate Zielgruppe.“ — Stephanie Arakelian [00:04:10 - 00:04:37]

Maximierung der Hörerbindung: „Alles, was über anderthalb Stunden, eine Stunde und 45 Minuten geht, teilen wir in zwei Episoden auf, um ein besseres Hörerlebnis zu schaffen, damit die Leute das Gefühl haben, eine angemessene Menge an Informationen zu bekommen, und wenn sie dann zurückkommen, einen weiteren Teil des Gesprächs erhalten. Das ist gut für die Hörerbindung, die Hörerquoten, den Anzeigenverkauf, einfach alles. Und deshalb haben wir einen enormen Anstieg unserer Downloads verzeichnet.“ — Stephanie Arakelian [00:17:59 → 00:18:23]

Warum neue Podcaster YouTube überdenken sollten: „Ich glaube, dass es Content-Creatoren, die noch nicht mit YouTube vertraut sind, im Moment verwirrt – und das ist eine unpopuläre Meinung –, wenn ich sage, dass neue Creator ihren Podcast nicht auf YouTube pushen sollten, es sei denn, sie haben keine Erwartungen daran, denn es ist ein ganz anderes Spiel, oder?“ — Stephanie Arakelian [00:32:16 → 00:33:25]