Über die Episode‍

Kane Kallaway ist ein Content Creator, der sich auf Technologie, KI und Kultmarken spezialisiert hat, mit über 550.000 Followern und mehr als 1 Milliarde Aufrufen. Als Gründer von WavyStudios hilft Kane Unternehmen, ihre Videoinhalte für das Publikumswachstum und Konversionen zu optimieren. Er leitet außerdem WavyWorld, eine Community/einen Kurs zum Thema Kurzvideo-Storytelling, und teilt in seinem Newsletter Blueprint Einblicke in die Welt der Creator-Unternehmer.

In dieser Episode von „Uploading...“ teilt Kane seine Strategien und Arbeitsabläufe für die Erstellung ansprechender Kurzvideoinhalte. Er erörtert die Bedeutung der Schaffung von Neugier-Loops, der Platzierung strategischer Hooks im gesamten Video und der Anpassung von Inhalten an die einzigartige Konsumerfahrung jeder Plattform.

Wir besprechen ausführlich Kanes Content-Erstellungsprozess, woher er seine Ideen nimmt, wie er relevante Themen auswählt und Skripte mit seinem einzigartigen Blickwinkel schreibt, warum Rhythmus und Tempo im Videoschnitt wichtig sind und wie all diese Faktoren zur Erstellung ansprechender Kurzvideoinhalte beitragen, die sein Publikum dann zu längeren Inhalten führen, wo die Konversion stattfindet.

Heute behandeln wir:
- Die Bedeutung von Neugier-Loops und strategischen Hooks, um das Publikum zu fesseln
- Den perfekten Rhythmus und das perfekte Tempo für beruhigende, ansprechende Videos finden
- Inhalte für verschiedene Plattformen und deren einzigartige Konsumerfahrungen anpassen
- Kanes Arbeitsablauf für Ideenfindung, Skripterstellung, Aufnahme und Visualisierung von Inhalten
- Kurzform-Inhalte nutzen, um das Publikum zu pflegen und die Konversion zu Langform-Formaten voranzutreiben

3 Erfolgsstrategien von Kane Kallaway

1. Entwickeln Sie Ihre einzigartige Story-Perspektive

Der Schlüssel, um in einer überfüllten Content-Landschaft herauszustechen, ist es, Themen aus einer frischen Perspektive anzugehen, die nur Sie bieten können.

Fragen Sie sich: Welche einzigartige Erfahrung haben Sie, die dem Thema einen Mehrwert verleihen kann? Welchen Blickwinkel bringen Sie ein, den andere nicht haben? Wie können Sie Ihre Persönlichkeit in Ihre Inhalte einfließen lassen?

Hier ist ein Beispiel von Kane Kallaway:

Bei der Erstellung dieses Videos über Taylor Swift beim Besuch des Super Bowls hätte er gängige Themen wie ihr Outfit oder allgemeine Fanreaktionen behandeln können.

Doch anstatt dessen konzentrierte er sich auf die finanziellen Auswirkungen ihres Besuchs auf die NFL. Indem er das Thema aus diesem Blickwinkel anging, schuf er ein Video, das perfekt zum Fokus seines Kanals „Business of Culture“ passt.

Wie Kane müssen Sie Ihrem Publikum einen Grund geben, Ihre Inhalte den unzähligen anderen Optionen vorzuziehen, die um ihre Aufmerksamkeit buhlen.

Liefern Sie konsequent Einblicke, die nirgendwo sonst zu finden sind. Auf diese Weise werden Sie zu einer unverzichtbaren Ressource in Ihrer Nische.

2. Fesseln und immer wieder fesseln Sie Ihr Publikum

Für Kane Kallaway ist ein einziger Hook nicht genug. Damit Ihre Inhalte „binge-worthy“ sind, müssen Sie kontinuierlich das öffnen, was er eine „Neugier-Schleife“ nennt.

Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie das aussieht, sehen Sie sich Kanes Video darüber an, wie Google sein Suchgeschäft im Wert von 238 Milliarden Dollar pro Jahr verlieren könnte.

Kanes erster Hook, „Ich glaube, Google könnte in Schwierigkeiten stecken“, weckt sofortiges Interesse, indem er auf eine große Störung hindeutet, die ein bekanntes und bedeutendes Unternehmen betrifft.

Aber das ist keine Neuigkeit; starker Hook = Aufmerksamkeit.

Interessant ist, wie Kane diese Aufmerksamkeit aufrechterhält, indem er eine Reihe von Hooks und Rehooks in sein Video einbaut:

„Und was fällt Ihnen am meisten auf? Keine blauen Links.“

„Aber wir könnten in eine neue Ära eintreten...“

„Google ist natürlich immer noch in einer Spitzenposition... Aber es ist ein ziemliches Dilemma, nicht wahr?“

Kane öffnet so viele Neugier-Loops, dass es zu einem „mentalen Juckreiz“ wird – einer treibenden Kraft, die die Zuschauer dazu bringt, weiterzuschauen, um die Antwort zu erfahren.

Je mehr Neugier-Loops Sie öffnen, desto länger bleibt Ihr Publikum dabei.

3. Achten Sie auf den Rhythmus Ihres Videos

Kane Kallaway nennt zwei wichtige Punkte zum Thema Rhythmus.

Erstens können der Satzfluss und die Geschwindigkeit, mit der Informationen vermittelt werden, einen großen Unterschied machen, um die Zuschauer bei der Stange zu halten.

Stellen Sie sich vor, Sie lesen einen Absatz, in dem jeder Satz die gleiche Länge hat. Das würde schnell langweilig werden. Aber wenn Sie kurze, mittlere und lange Sätze mischen, ist es viel unterhaltsamer zu lesen.

Kane Kallaway sagt, dass die gleiche Idee auch für Videos funktioniert. Er versucht, die Länge seiner Sätze und sein Sprechtempo zu variieren, um die Dinge ansprechend zu gestalten.

Zweitens hat jede Plattform ihre eigene Konsumerfahrung und Creator müssen den auf jeder Plattform erwarteten Rhythmus anpassen, um die Erfahrung der Zuschauer nicht zu stören.

Kane erklärt, dass dies der Grund ist, warum die meisten langsam getakteten Podcast-Clips auf Plattformen wie TikTok oder Instagram nicht funktionieren, wo die Leute schnelle, knackige Videos erwarten.

Wenn Sie also das nächste Mal Inhalte erstellen: gestalten Sie das Tempo intelligent und synchronisieren Sie es mit dem Rhythmus Ihrer gewählten Plattform.

Episoden-Zeitstempel‍

00:00 Kane Kallaways Weg von der Beratung zur Vollzeit-Content-Erstellung
03:44 Auswahl von Inhaltstyp, Thema und Plattform für Online-Wachstum
07:48 Content-Entwicklung, Brand Deals, Kurzform- vs. Langform-Inhalte
11:41 Erstellung nativer Kurzform-Inhalte vs. Wiederverwendung von Langform-Videos als Clips
18:45 Kane Kallaways 5-Schritte-Content-Workflow, von der Ideenfindung bis zum Schnitt
25:12 Wie man das Publikum während eines Videos fesselt und immer wieder fesselt
30:32 Die Bedeutung von Rhythmus, Tempo und visuellen Elementen im Videoschnitt
35:19 Kane Kallaways Tools und Software für Videoaufnahme und -bearbeitung

Kurzform- vs. Langform-Inhalte: „Die Zerbrechlichkeit des Publikums bei Kurzform-Inhalten kann nicht genug betont werden. Es ist, als bräuchte es Hunderte, wenn nicht Tausende von Wiederholungen eines Kurzvideos vor jemandem auf Instagram oder TikTok, damit sie wirklich verstehen, wer man ist und sich für einen begeistern. Ich hatte dieses Framework namens Content-Minuten, das besagt: Nehmen wir an, jemand braucht etwa 90 Minuten Ihrer Inhalte, um von einem Fremden zu einem Superfan zu werden. Wenn Sie Kurzvideos erstellen und das durchschnittliche Video 20 Sekunden lang angesehen wird, müssten sie 270 Videos ansehen, um diese Schwelle zu erreichen und ein Superfan zu werden, im Gegensatz zu einem Podcast. Wenn sie die ganze Stunde zuhören, sind das etwa zwei Podcasts.“ — Kane Kallaway [00:09:27 → 00:10:05]

Newsletter als Quelle für Content-Ideen: „Der erste Schritt, um Interessantes zu finden, ist, dass ich ständig scanne, und ich stelle fest, dass für die Videos, die ich mache – also Business of Culture, Tech-Zeug – E-Mail-Newsletter der beste Ort sind, um Themen zu finden, weil sie bereits ein kuratierter Filter für alles sind. Wenn ich also keine E-Mail-Newsletter hätte, müsste ich zu TechCrunch, The Verge, Business of Fashion, Entrepreneur.com oder welchen Seiten auch immer gehen. Ich würde etwa 30 Seiten scannen. Und man kann so etwas wie FeedLIVE dafür verwenden, aber ich habe es ausprobiert und es gibt viel Rauschen, nicht genug Signal, es ist viel zu viel Rauschen. Und so stelle ich fest, dass E-Mail-Newsletter, Leute, die tatsächliche Unternehmen haben, die darauf ausgelegt sind, das Schlechte herauszufiltern, nur das Interessante kuratieren. Und so abonniere ich etwa zehn oder zwölf Newsletter, die ich liebe.“ — Kane Kallaway [00:19:48 → 00:20:29]

Videodrehbuch-Struktur: „Die meisten Leute denken bei Videos an einen Hook, den Hauptteil und den Schluss. Ich sehe es so: Es gibt einen Hook, dann einen Tanz, und in diesem Tanz gibt es Kontext und Konflikt, was im Grunde nur Aufbau, Rehook ist. Aufbau, Rehook. Aufbau, Rehook. Man versucht, sie immer wieder zu fesseln. Und ganz am Ende versuche ich, sie noch einmal mit dem Schluss zu fesseln, damit sie es teilen.“ — Kane Kallaway [00:23:11 → 00:23:28]