À propos de l'épisode

Stephanie est la spécialiste en marketing de podcasts et développement d'audience pour Impact Theory — un podcast animé par Tom Bilyue qui compte actuellement 4,2 millions d'abonnés sur YouTube — et la conseillère en marketing pour Great Pods.

Avant de travailler sur Impact Theory, elle était : Directrice Marketing pour Innovations 4 Health, Présidente et Fondatrice d'une agence de marketing des médias sociaux appelée Dimont Media, et Vice-présidente Marketing et Développement d'Audience pour le réseau de podcasts CurtCo Media.

Dans cet épisode, Stephanie Arakelian partage ses réflexions sur le marketing de podcasts et le développement d'audience, s'appuyant sur ses plus de 5 ans d'expérience dans l'industrie du podcast. De la réutilisation efficace de contenu à la création d'un podcast qui convertit, Stephanie décompose les stratégies clés pour réussir dans le paysage évolutif du podcast.

Aujourd'hui, nous aborderons :
- Le contraste entre YouTube et les podcasts audio et comment s'adresser à chaque audience
- L'importance de la construction d'une communauté et de se concentrer sur une seule plateforme à la fois
- Comment réutiliser efficacement l'ancien contenu en utilisant l'IA pour la croissance de l'entreprise
- L'importance de comprendre votre "pourquoi" lors de la création de contenu

2 idées tirées du podcast

Idée n°1 : Trouver les bons invités

Quels sont les invités qui peuvent apporter une réelle valeur et des perspectives intéressantes à notre public ?

Voici le processus utilisé par Impact Theory :

1. Créer un dossier de présentation :

a. Expliquez pourquoi cet invité vous intéresse et ce qui le rend pertinent.

b. Énumérez les sujets spécifiques que vous pourriez aborder avec eux.

c. Incluez des exemples des interventions de l'invité et les raisons pour lesquelles il convient bien.

2. Approuver l'invité : Une fois que vous êtes sûr que l'invité apportera une valeur significative à votre public, approuvez-le et invitez-le.

3. Recevez-les : Enregistrez l'épisode en personne ou en ligne. Notez les bons moments et les extraits potentiellement percutants pendant l'enregistrement.

Écouter le segment (20:24 - 21:17)

Idée n°2 : Processus de post-production d'Impact Theory

1. Post-production :

1.1 Montage initial :

Montez la vidéo enregistrée, en incluant des segments comme « Après la pause, nous discuterons de... », etc.

Rédaction : Rédigez la structure et le déroulement de l'épisode en fonction de la conversation et des extraits marqués.

1.2 Notes d'émission :

Notes d'émission YouTube : Rédigez des notes d'émission adaptées à YouTube.

Notes d'émission du podcast : Rédigez des notes d'émission légèrement différentes pour les plateformes de podcast.

1.3 Intégration des sponsors :

Équipe de vente publicitaire : Ajoutez les liens des sponsors aux notes d'émission.

Types de publicités : Assurez-vous que les publicités vidéo et audio sont correctement placées conformément aux accords de sponsoring.

1.4 Révision et optimisation :

Création de titres et d'accroches : Révisez et décidez des titres et des accroches pour l'épisode.

Miniature et titre YouTube : Créez une miniature et un titre accrocheurs pour YouTube.

1.5 Séparation et téléchargement :

Séparation du contenu : Séparez et préparez le contenu vidéo et audio pour vos plateformes respectives.

Téléchargement : Le contenu finalisé est téléchargé sur les plateformes appropriées (YouTube, plateformes de podcast, etc.).

Écouter le segment (20:49 - 23:15)

1 enseignement clé: Comment réutiliser le contenu

Impact Theory a trouvé des moyens efficaces de réutiliser son contenu existant et de le monétiser. Voici comment ils tirent le meilleur parti de leurs épisodes existants :

• ‍CaaS (Contenu en tant que Service)

Impact Theory rediffuse du contenu archivé avec des épisodes thématiques dans un autre podcast appelé « Extra Impact » — couvrant les affaires, les relations, la finance, et plus encore — pour le maintenir frais pour les nouveaux auditeurs et exploiter des sujets intemporels comme la santé et les affaires. Ils facturent des frais mensuels et mettent en ligne un épisode supplémentaire chaque semaine.‍

• ‍ITU (Impact Theory University)

Impact Theory University (ITU) est la plateforme d'apprentissage en ligne d'Impact Theory.

L'ITU propose des cours exclusifs sur l'état d'esprit, l'entrepreneuriat et les stratégies commerciales.

En plus des cours, l'ITU propose des conférences en direct avec Tom (co-fondateur d'Impact Theory), des sessions individuelles et une communauté pour les discussions et les retours.

Ils facturent des frais mensuels pour l'accès à toutes les leçons, aux sessions individuelles et aux AMA (Ask Me Anything) avec Tom.

Écouter le segment (26:50 - 30:00)

Horodatages de l'épisode‍

01:31 Marketing de podcast pour les réseaux émergents et établis
02:53 Ce qu'est Impact Theory
04:11 L'importance de traiter l'audience YouTube séparément de l'audience audio
07:33 Comment les podcasts ont évolué, l'analyse des données de podcast, comment faire ressortir un podcast
10:56 Analyses de podcast, comment et quoi mesurer, ajuster la stratégie en fonction des données
13:18 Transformer les auditeurs de podcasts en fans, les fans en évangélistes
16:29 Stratégies pour placer des publicités sur les podcasts
19:45 Le flux de travail du podcast d'Impact Theory, de la sélection des invités à la publication
23:27 Réutilisation du contenu de podcast — rediffusions, mashups, extraits spéciaux
27:11 Impact Theory University comme centre de développement de l'état d'esprit de croissance
29:20 Stratégie de contenu pour le podcast et l'université Impact Theory
31:14 Conseils de croissance de Stephanie pour les créateurs de podcasts émergents

Comprendre les différentes audiences de podcasts : « Et ce qui était vraiment intéressant lorsque nous nous sommes penchés sur le côté podcast, c'est de distinguer leur audience YouTube de leur audience audio, car elles sont distinctes. Et c'est l'une des choses que j'essaie d'implémenter dans l'industrie, c'est de montrer aux gens, à mesure que les podcasts se déplacent vers l'espace YouTube, qu'il faut les traiter séparément car vos audiences ne seront pas les mêmes. YouTube reste la plateforme d'écoute de podcasts la plus utilisée, mais c'est une audience complètement distincte. » — Stephanie Arakelian [00:04:10 - 00:04:37]

Maximiser la fidélisation des auditeurs : « Donc, tout ce qui dépasse environ une heure et demie, une heure quarante-cinq. Nous le diviserons en deux épisodes pour offrir une meilleure expérience d'écoute, afin que les gens aient l'impression d'obtenir une quantité suffisante d'informations, et qu'ensuite, lorsqu'ils reviennent, ils aient une autre partie de la conversation, et c'est bon pour la fidélisation des auditeurs, les taux d'écoute, les ventes publicitaires, tout. Et nous avons donc constaté une énorme augmentation de nos téléchargements grâce à cela. » — Stephanie Arakelian [00:17:59 → 00:18:23]

Pourquoi les nouveaux podcasteurs devraient reconsidérer YouTube : « Je pense que pour les créateurs de contenu qui ne sont pas déjà familiers avec YouTube, et c'est une opinion impopulaire, je dis que les nouveaux créateurs ne devraient pas essayer de pousser leur podcast sur YouTube à moins de n'avoir aucune attente, car c'est une toute autre affaire, n'est-ce pas ? » — Stephanie Arakelian [00:32:16 → 00:33:25]