À propos de l'épisode‍

Jay Clouse est le fondateur de Creator Science, une entreprise médiatique qui propose une formation avancée aux créateurs par le biais de newsletters, de podcasts et de YouTube. Avec plus de 100 000 abonnés sur YouTube et un podcast à succès interviewant des créateurs de contenu et des stratèges, Jay s'est imposé comme un expert de l'économie des créateurs.

Dans cet épisode de « Uploading… », nous explorons la stratégie de contenu de Jay qui englobe les newsletters, les podcasts et les réseaux sociaux. Jay partage des réflexions sur l'art méconnu du packaging de contenu et son impact sur la performance. Il partage également des stratégies de podcasting, abordant des sujets tels que l'équilibre entre la rédaction de scripts et la spontanéité, les techniques d'interview efficaces et l'importance de l'écoute active.

Aujourd'hui, nous aborderons :
- Le parcours et l'expérience de Jay en tant que créateur de contenu et fondateur de Creator Science
- L'importance de l'e-mail et des réseaux sociaux pour fidéliser l'audience et améliorer la découvrabilité
- Stratégies pour créer du contenu engageant sur diverses plateformes, y compris les newsletters, les podcasts et YouTube
- Conseils pour mener des interviews de podcast efficaces et packager les épisodes pour un impact maximal
- Le modèle économique diversifié de Jay et comment il utilise le contenu pour la croissance de l'audience et la promotion de produits

3 stratégies de succès de Jay Clouse

1. Maîtrisez l'art du packaging irrésistible

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Votre contenu n'a de valeur que dans sa capacité à captiver et intriguer votre public cible.

Des titres et des miniatures cliquables sont la porte d'entrée de vos idées — et sans une raison impérieuse de cliquer, même les idées les plus transformatrices resteront inexplorées.

Le secret d'un packaging de contenu irrésistible réside dans le mélange de la curiosité avec des déclencheurs émotionnels comme la peur, le désir ou l'excitation. Quelques conseils :

• Faites des affirmations audacieuses
• Utilisez des chiffres précis
• Utilisez la preuve sociale (surtout celle de personnalités influentes dans votre domaine)

Pour YouTube en particulier, mettez-vous à la place de votre spectateur idéal. Imaginez ce qui les ferait arrêter de défiler et prêter attention.

Expérimentez différentes formules de titres et conceptions de miniatures jusqu'à ce que vous trouviez la combinaison gagnante qui fera exploser vos taux de clics.

Faites-en une priorité de tester en continu (A/B testing) et d'affiner vos titres et miniatures sur toutes les plateformes.

N'oubliez pas, maîtriser l'art du packaging est un processus continu, mais qui rapporte des dividendes en termes de visibilité accrue, d'engagement et, au final, de croissance de l'entreprise.

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2. Cultivez une curiosité authentique

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La marque d'une excellente interview est un authentique sentiment de découverte — pour l'animateur, l'invité et l'auditeur.

En tant qu'animateur de podcast, votre rôle est d'être le guide curieux, menant votre public dans un voyage d'exploration. Cela signifie résister à l'envie de trop préparer et vous permettre de poser les questions « évidentes » auxquelles vos auditeurs pensent.

Abordez chaque conversation avec un esprit de débutant, prêt à écouter activement et à suivre les pistes qui éveillent votre véritable intérêt.

Faites confiance au fait qu'en restant présent et engagé, vous découvrirez naturellement les idées et les histoires qui résonnent le plus auprès de votre public.

En fin de compte, les meilleures interviews ressemblent à une aventure partagée, où l'animateur, l'invité et l'auditeur apprennent et grandissent ensemble en temps réel.

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3. Concevez un écosystème de contenu holistique

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Dans l'économie des créateurs d'aujourd'hui, le succès repose sur votre capacité à rencontrer votre public là où il se trouve avec le bon message au bon moment.

Cela signifie construire un écosystème de contenu diversifié qui tire parti des forces uniques de chaque plateforme.

Utilisez les plateformes de médias sociaux comme YouTube pour attirer de nouveaux prospects avec du contenu recherchable et facile à consommer. Approfondissez ces relations au fil du temps grâce à des formats longs comme les podcasts et les e-mails.

La clé est de concevoir du contenu avec un objectif clair à chaque étape de l'entonnoir. Le contenu en haut de l'entonnoir doit éduquer et divertir, tandis que les éléments du milieu et du bas de l'entonnoir nourrissent la confiance et guident les audiences vers une décision d'achat.

N'oubliez pas de créer des systèmes qui promeuvent automatiquement vos offres payantes et mettent votre contenu à votre service.

Avec une approche holistique de la création de contenu, vous serez sur la bonne voie pour bâtir une entreprise de créateur florissante et aux multiples facettes.

Horodatage de l'épisode‍

00:00 De la gestion de produit au contenu
03:25 E-mail, réseaux sociaux, podcasting audio
05:18 Écosystème de contenu ; canaux et cadence
06:27 Stratégie de contenu ; comment garder le contenu frais
09:48 Packaging de contenu et performance
11:43 Éléments du packaging vidéo YouTube
15:01 Le rôle de la preuve sociale dans un bon contenu
17:39 Comment packager les podcasts audio
20:54 Scripting vs non-scripting dans les podcasts
26:28 Conseils pour enregistrer un podcast à distance
29:46 Bonnes pratiques de post-production de podcast
32:10 Comment transformer le contenu en business
34:43 Quelle est la prochaine étape pour Creator Science

Importance du packaging dans le contenu : « Il y a des éléments d'un contenu avec lesquels les gens interagissent, avant de prendre la décision d'approfondir ce contenu. Donc sur YouTube, le titre, la miniature, et l'idée qui est inhérente à ces éléments. Si vous allez dans une librairie, c'est le titre et la couverture du livre, c'est même le dos du livre. Un e-mail, c'est la ligne d'objet. Un podcast audio, c'est le titre de cet épisode. Donc, chaque forme de contenu a une part de packaging à laquelle vous pouvez penser ou non. Mais si vous y pensez, vous aurez plus de succès car si vous concevez intentionnellement le packaging pour ce support de manière à ce qu'il soit intrinsèquement cliquable, convaincant, où les gens se disent : « Je dois en savoir plus à ce sujet », alors ce sera un contenu plus réussi. » — Jay Clouse, 00:10:50 → 00:11:41

Animation de podcast et écoute active : « Pour être un excellent intervieweur, il faut vraiment avoir de bonnes compétences en écoute active. Et donc, le fait de préparer des questions sert plus à préparer mon propre esprit qu'à suivre une structure rigide. Je suis très intentionnel sur la façon dont je commence, et je suis bon pour nous amener au domaine de discussion que je souhaite. Mais souvent, je dirais qu'au moins la moitié des questions que j'ai posées n'étaient pas, entre guillemets, préparées. Elles, elles viennent de ce qui se passe. Et je pense, je pense que c'est le bon équilibre parce que même si vous avez un système à deux écrans, comme moi ici, si j'ai le document d'interview sur mon écran de droite et que j'ai des questions là, si je regarde ça et que j'essaie de penser à quelle question je devrais poser ensuite, je n'écoute pas. Et un invité ouvre une porte que, inévitablement, je ne franchirai pas. Et en tant qu'auditeur du produit final, vous allez vous dire : « Pourquoi n'avez-vous pas donné suite à ce que cette personne vient de dire ? » Et la réponse est : parce que vous n'écoutiez pas. Vous regardiez votre écran. » — Jay Clouse, 00:21:42 → 00:22:42