6 conseils pour réussir avec les publicités sur Instagram

Vous souhaitez améliorer votre visibilité sur Instagram ? Les publicités sont peut-être la sauce secrète que vous recherchez. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, Instagram offre un énorme potentiel pour faire connaître votre marque aux bonnes personnes au bon moment. 

Et les publicités Instagram sont un outil puissant pour atteindre votre public cible et développer votre activité. Mais le simple fait de choisir de créer des campagnes publicitaires Instagram ne suffit pas : vous avez besoin d'une approche stratégique pour créer des publicités Instagram qui arrêtent le défilé et incitent à l'action !  

Si vous souhaitez savoir comment créer des publicités Instagram qui génèrent des ventes et vous aident à développer votre audience, continuez à lire.

Les bases des publicités Instagram

Avant de vous lancer dans la création de publicités, il est important d'en comprendre les principes fondamentaux. Les publicités Instagram apparaissent dans les fils d'actualité et les stories des utilisateurs comme les publications ordinaires, identifiées par un label « Sponsorisé ».

Vous avez le choix entre plusieurs formats pour faire de la publicité sur Instagram : 

- Publicités Instagram Stories : Publicités verticales en plein écran qui apparaissent entre les stories Instagram organiques

- Diffusez des publicités photo et vidéo : Publicités avec une seule image ou vidéo d'une durée maximale de 60 secondes au format carré ou paysage

- Annonces carrousel : Les publicités carrousel consistent en une série de 2 à 10 images ou vidéos défilantes

- Collection Publicités : Une vidéo ou une image principale avec quatre images plus petites ci-dessous, idéale pour présenter des produits

- Publicités en bobine : Publicités vidéo verticales d'une durée maximale de 30 secondes en plein écran qui apparaissent entre les autres bobines

Jusqu'à 80 % des utilisateurs d'Instagram passent à l'action, comme la visite d'un site Web après avoir vu une publicité Instagram.

Avec la bonne stratégie publicitaire et le bon ensemble de publicités Instagram, votre marque peut exploiter cette audience très engagée et générer de véritables résultats commerciaux. Il suffit d'un peu de savoir-faire !

Connexe : Lisez nos 7 stratégies infaillibles pour augmenter le nombre de vos abonnés sur votre compte Instagram.

Développer une puissante stratégie publicitaire sur Instagram

Commencez par votre stratégie publicitaire Instagram. Avant de vous occuper des visuels et du contenu de vos emplacements publicitaires, définissez les objectifs de votre campagne publicitaire.

Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à générer du trafic sur votre site Web, à générer des prospects ou à obtenir des ventes directes ? Votre objectif publicitaire orientera chaque décision prise lors du processus de création d'une annonce. 

Ensuite, définissez votre public cible avec le plus de détails possibles.

Utilisez les options de ciblage robustes d'Instagram pour cibler les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements adaptés à votre client idéal. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées pour cibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise. 

Une fois votre objectif et votre audience définis, il est temps de décider du budget et de l'emplacement des annonces.

Les publicités Instagram utilisent un modèle de budget quotidien ou à vie et peuvent être optimisées en termes de coût par clic (CPC) ou de coût par millier d'impressions (CPM).

Commencez par un budget modeste pour votre ensemble d'annonces, puis augmentez l'ampleur une fois que vous aurez défini une approche efficace. En ce qui concerne les emplacements, vous pouvez choisir de faire apparaître vos publicités dans les flux Instagram, les stories, les pages d'exploration ou les bobines.

See also : Comment créer facilement un compte professionnel Instagram

Création d'une publicité captivante

Passons maintenant à la partie amusante : créer des visuels et des textes publicitaires qui stimulent l'action !

Pour les images, utilisez des visuels accrocheurs de haute qualité qui représentent clairement votre marque. Les couleurs vives, les mises en page intrigantes et les photos de produits créatifs ont tendance à donner de bons résultats.

Vous pouvez même créer vos visuels avec l'IA ! Consultez notre guide des instructions artistiques basées sur l'IA.

Et ne sous-estimez pas le pouvoir de la vidéo : une courte vidéo qui attire l'attention peut empêcher votre public cible de faire défiler la page. 

Votre texte publicitaire doit être clair, concis et accrocheur.

Diriger avec une accroche solide qui attire l'attention et communique immédiatement la valeur de vos publicités sur Instagram. Intégrez des preuves sociales, telles que de brefs témoignages de clients ou des statistiques impressionnantes.

Et incluez toujours un appel à l'action fort qui utilise des mots orientés vers l'action tels que « Achetez maintenant » ou « En savoir plus ». Que vous utilisiez un carrousel, une vidéo ou un autre type de publicité, vous devez indiquer clairement ce que votre public doit faire ensuite.

Mais les publicités efficaces sur Instagram vont au-delà de l'esthétique : elles sont également stratégiques. Utilisez les tests A/B pour expérimenter différents éléments créatifs et trouver des combinaisons gagnantes. Voici quelques idées à tester : 

- Titre et corps de texte

- Texte d'appel à l'action

- Format publicitaire (carrousel ou placement d'une seule image, par exemple)

- Visuals (photos de produits ou images de style de vie)

- Static video or image

Rationalisation de la création de contenu de campagnes publicitaires grâce à l'IA

Vous souhaitez conserver votre voix authentique tout en adaptant le contenu de vos publicités Instagram ? Si vous créez déjà du contenu de longue durée comme des podcasts, des vidéos YouTube ou des présentations enregistrées, vous pouvez tirer parti d'outils d'intelligence artificielle tels que Castmagic pour transformer efficacement ce contenu en un texte prêt à être annoncé sur Instagram.

Au lieu de rédiger du contenu publicitaire à partir de zéro, Castmagic peut analyser votre contenu audio existant ou video content et générez des légendes Instagram qui préservent votre style d'expression et votre message naturels. Ces légendes peuvent ensuite être réutilisées sous forme de publicités sur votre compte Instagram.

Voici comment l'adapter à votre flux de travail publicitaire Instagram : 

1. Téléchargez votre contenu détaillé sur Castmagic, qu'il s'agit d'un podcast episode, Video YouTube, or registered presentation

2. Utiliser L'IA de Castmagic pour générer automatiquement des sous-titres et des accroches optimisés pour Instagram à partir des moments clés de votre contenu

3. Laissez la plateforme identifier des citations et des informations convaincantes qui peuvent servir de texte publicitaire accrocheur

4. Utilisez la fonction d'invitation personnalisable pour vous assurer que le contenu généré correspond à la voix de votre marque et aux objectifs de votre campagne

Par exemple, si vous diffusez un épisode de podcast sur les avantages de votre produit, Castmagic peut extraire les problèmes clients les plus intéressants et les solutions dont vous avez discuté, puis les mettre en forme dans un texte publicitaire Instagram percutant.

Cette approche garantit que vos publicités restent cohérentes avec votre stratégie de contenu globale, tout en vous faisant gagner un temps précieux dans le processus de création.

La meilleure partie ? Étant donné que le contenu publicitaire est dérivé de vos mots et explications réels, il transmet naturellement votre voix et votre expertise authentiques. Cela peut améliorer les performances des publicités, car le message semble authentique plutôt que ouvertement « commercial ».

Réaliser des optimisations basées sur les données

La création de l'annonce n'est que le début. Pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires Instagram, vous devez surveiller en permanence les performances et effectuer des ajustements. Utilisez Insights natif d'Instagram et les analyses de votre plateforme de marketing sur les réseaux sociaux pour suivre des indicateurs clés tels que : 

- Portée : Nombre de personnes uniques qui ont vu votre annonce

- Impressions : Nombre total de fois que votre annonce a été affichée

- Taux d'engagement : J'aime, commente, partage ou enregistre, divisé par impressions

- Clics rate : Clics divisés par impressions

- Cost by action des publicités Instagram : Combien vous avez payé par action souhaitée (clic, prospect, vente, etc...) 

Recherchez des opportunités d'optimisation sur la base de ces données. Par exemple, si un certain groupe démographique répond bien, envisagez d'y allouer un budget plus important. Si une annonce suscite beaucoup d'engagement mais peu de clics, elle peut avoir besoin d'un CTA plus fort.

Vous n'avez pas une portée suffisante ? Le ciblage de votre audience est peut-être trop restreint. 

Tout comme la création de votre annonce, l'optimisation de vos performances doit être ancrée dans une stratégie de test. Modifiez une variable à la fois pour déterminer exactement ce qui fait bouger l'aiguille. Et n'ayez pas peur de désactiver les publicités peu performantes : Instagram vous récompense souvent en faisant payer moins cher vos gagnants !

Création de votre annonce Instagram

Voici un aperçu simplifié de la création d'une publicité Instagram pour votre compte Instagram : 

1. Accédez à Meta Ads Manager

You can find your Meta Ads Manager in your Meta Business suite. La suite professionnelle Meta est également votre gestionnaire de publicités Facebook.

2. Cliquez sur « Créer » et choisissez votre objectif

- Vous voulez des soldes ? Choisissez « Ventes »

- Vous voulez des pistes ? Choisissez « Leads »

- Vous voulez que les gens voient vos produits pour accroître la notoriété de votre marque ? Choisissez « Sensibilisation » 

3. Définissez le budget de votre campagne publicitaire

- Choisissez combien vous souhaitez dépenser par jour pour faire de la publicité sur Instagram

- Commencez modestement avec votre campagne publicitaire et testez ce qui fonctionne

Combien coûtent les publicités Instagram ? C'est la beauté du gestionnaire de publicités : vous pouvez choisir le montant que vous souhaitez dépenser. Certains experts pensent que vous devriez dépenser au moins 10$ par jour, tandis que d'autres pensent qu'il est préférable de dépenser beaucoup plus par jour en publicités Instagram.

Notre point de vue : nous vous recommandons de dépenser ce que vous pouvez vous permettre et d'augmenter la taille de vos publicités sur Instagram si cela vous paraît rentable.

4. Déterminer qui peut voir vos publicités Instagram (votre public cible)

- Select of locations

- Spécifiez les tranches d'âge

- Ajoutez des centres d'intérêt liés à votre activité

Vous pouvez également choisir si vos publicités Instagram seront visibles sur Facebook ou uniquement sur votre compte Instagram.

5. Créez vos publicités sur Instagram

- Téléchargez votre image ou votre vidéo dans le gestionnaire de publicités

- Rédigez votre texte (restez simple et clair)

- Ajoutez un puissant bouton d'appel à l'action comme « Acheter maintenant » ou « En savoir plus »

- Ajoutez le lien vers l'endroit où vous souhaitez que les gens aillent

Découvrez également comment booster les publications Instagram.

6. Revisez et publiez !

- Meta examinera votre annonce avant qu'elle ne soit mise en ligne sur votre compte Instagram

- À moins d'un problème, les publicités Instagram sont généralement mises en ligne en quelques heures

- Vous pouvez suivre les résultats dans le gestionnaire de publicités

Conseil de pro : commencez par une simple annonce illustrée avant de vous lancer dans des campagnes vidéo complexes. Mieux vaut d'abord se familiariser avec les bases ! 

Consultez la liste complète des publicités Instagram ici. 

Mettez en pratique votre savoir-faire en matière de publicité Instagram

Récapitulons les six conseils clés pour réussir votre publicité sur Instagram : 

1. Commencez par la stratégie : Définissez des objectifs clairs pour votre campagne publicitaire, qu'il s'agit de ventes, de prospects ou de notoriété de la marque

2. Connaissez votre public : Utilisez les options de ciblage d'Instagram pour toucher les bonnes personnes

3. Budgétisez judicieusement : Commencez petit et augmentez en fonction de ce qui fonctionne

4. Create a captivant content : Utilisez des visuels de haute qualité et des textes clairs et orientés vers l'action

5. Testez et optimisez : Surveillez vos résultats et ajustez vos publicités Instagram en fonction des données de performance

6. Restez authentique : Assurez la cohérence de la voix de votre marque sur l'ensemble du contenu publicitaire

Le succès des publicités Instagram n'est pas une question de perfection, mais de démarrage et d'amélioration continue.

Que vous lanciez votre première campagne publicitaire ou que vous souhaitiez étendre vos efforts existants, n'oubliez pas que les meilleures publicités commencent par un contenu authentique et engageant qui trouve un écho auprès de votre public cible.

Vous souhaitez faciliter la création de contenu publicitaire sur Instagram ? Essayez Castmagic gratuitement dès aujourd'hui et transformez votre contenu long en publicités Instagram époustouflantes qui sonnent exactement comme vous. Avec Castmagic, vous pouvez générer automatiquement des sous-titres, des accroches et des textes publicitaires à partir de vos vidéos et podcasts existants, tout en préservant l'authenticité de votre voix. 

Si vous êtes prêt à rationaliser la création de vos publicités Instagram, cliquez ici pour commencer à utiliser Castmagic gratuitement, et découvrez à quel point il est facile de créer un contenu publicitaire attrayant qui convertit !