L'épreuve de force ultime : TikTok videos, Instagram and YouTube courts métrages

On peut dire sans risque de se tromper que le contenu vidéo de courte durée a explosé. Trois géants de l'industrie mènent la course : TikTok, YouTube Shorts et Instagram Stories. Mais dans la bataille pour la domination numérique, quelle plateforme règne en maître pour les créateurs et les marketeurs ? Plongeons-nous dans la confrontation ultime entre TikTok, Reels et YouTube Shorts et voyons comment ils se situent !

Qu'est-ce que TikTok ?

À moins d'avoir vécu sous un rocher, tu le sais TikTok a fait irruption en 2016 et est rapidement devenue l'application préférée de la génération Z. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, la sauce secrète de TikTok réside dans son fil « Pour vous » hautement personnalisé. Propulsé par un algorithme que certains qualifient de terriblement précis, TikTok propose un flux infini de vidéos à grignoter adaptées à vos intérêts.

Qu'il s'agit de synchronisation labiale, de défis de danse, de sketchs comiques ou de astuces de vie, TikTok a quelque chose pour tous les goûts. Ses fonctionnalités uniques « Duet » et « Stitch » facilitent la collaboration et le remixage de contenu. Et avec une vaste bibliothèque musicale et des effets de réalité augmentée à portée de main, les possibilités créatives sont infinies. Les vidéos TikTok peuvent être de n'importe où D'une durée de 15 secondes à 10 minutes.

Connexe : Lisez notre article sur l'utilisation de TikTok pour les entreprises.

Que sont les Instagram Reels ?

Pour ne pas être en reste, Instagram a lancé Reels en août 2020 comme beaucoup prétendraient être sa réponse à TikTok. Les Reels s'intègrent parfaitement à l'expérience Instagram que vous connaissez et aimez. Avec un public intégré de plus de 2,35 milliards d'utilisateurs sur Instagram, propriété de Meta, Reels vous permet de tirer parti de vos abonnés existants et de tirer parti de la communauté diversifiée d'Instagram.

Comme TikTok, les Instagram Reels sont des vidéos verticales en plein écran. Vous pouvez enregistrer, modifier et partager des clips sur fond de musique ou sur votre propre son original. Si vous enregistrez et modifiez dans l'application Instagram, votre Les Instagram Reels peuvent durer jusqu'à 90 secondes. Selon Buffer Cependant, si vous mettez en ligne une vidéo, vos Instagram Reels peuvent durer jusqu'à 15 minutes.

Les Reels peuvent être découverts dans un onglet dédié, dans les flux de vos abonnés et sur la page Explore d'Instagram. De plus, grâce aux fonctionnalités de commerce électronique robustes d'Instagram, Instagram Reels offre un puissant moyen de gagnez de l'argent grâce à vos abonnés en présentant des produits.

Qu'en est-il des courts métrages YouTube ?

Si vous vous demandez déjà où partager votre contenu abrégé, par exemple TikTok contre Instagram Reels, en ajoutant un autre concurrent à la liste : YouTube Shorts.

Comme IG Reels, YouTube Shorts a été lancé en 2020. À bien des égards, YouTube Shorts a permis au géant de la vidéo de tirer parti de la popularité croissante du contenu de petite taille. Avec Shorts, les créateurs peuvent produire des vidéos verticales d'une durée maximale de 60 secondes à l'aide des outils de création intégrés de YouTube, qui incluent une caméra multisegment, une bibliothèque musicale, des superpositions de texte, des filtres, etc. 

Le principal avantage de YouTube Shorts ? Accédez à l'audience massive de YouTube, qui compte plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés chaque mois. Les courts métrages apparaissent sur la page d'accueil de YouTube, dans un onglet dédié aux courts métrages, et peuvent apparaître dans les résultats de recherche et dans les vidéos suggérées. Cette visibilité intégrée constitue un avantage majeur pour les créateurs qui souhaitent étendre leur portée. 

Bien que Shorts n'ait pas (encore) toutes les fonctionnalités de TikTok ou de Reels, la plateforme évolue rapidement. YouTube investit massivement dans les courts métrages, y compris Fonds courts de 100 millions de dollars pour récompenser les meilleurs créateurs. Ils testent également en version bêta les publicités Shorts et les fonctionnalités d'achat, ouvrant ainsi de nouvelles voies de monétisation.

Donc, si vous créez du contenu abrégé, ne dormez pas sur YouTube Shorts. La réutilisation de vos TikToks et Reels for Shorts peut vous aider à exploiter l'énorme base d'utilisateurs de YouTube, à augmenter la durée de visionnage de votre chaîne et potentiellement à débloquer de nouvelles sources de revenus. C'est un ajout intelligent à toute stratégie vidéo de courte durée. 

TikTok, Reels et YouTube Shorts : principales différences

Alors, comment se comparent réellement ces mastodontes de la vidéo de courte durée aux yeux des spécialistes du marketing ? Décompose-moi : 

Durée et format de la vidéo

Les vidéos TikTok peuvent durer jusqu'à 10 minutes, bien que certains utilisateurs puissent mettre en ligne des vidéos d'une durée maximale d'une heure. Les Instagram Reels se terminent à 90 secondes lorsqu'ils sont enregistrés dans l'application et à 10 minutes lorsqu'ils sont mis en ligne. Les deux utilisent un rapport hauteur/largeur vertical de 9:16, mais les outils d'édition et les effets de TikTok sont généralement considérés comme plus robustes et plus conviviaux. Les courts métrages YouTube sont limités à 60 secondes. 

Public demography

Les utilisateurs de TikTok sont composés d'une base d'utilisateurs plus jeune - près de 50 % de ses utilisateurs ont moins de 30 ans. Les utilisateurs d'Instagram, en revanche, ont une répartition par âge plus uniforme : 28 % ont entre 25 et 34 ans, 26,5 % ont entre 18 et 24 ans, 19,4 % ont entre 35 et 44 ans et 5,8 % ont 65 ans et plus pour Statista.

La base d'utilisateurs de YouTube se décompose comme suit : 12,1 % de ses utilisateurs sont des hommes âgés de 25 à 34 ans. Les femmes de 25 à 34 ans représentent 9,4 % de la base d'utilisateurs. En ce qui concerne les personnes âgées de 35 à 44 ans, les hommes représentent 9,8 % de la base d'utilisateurs de YouTube et 8,1 % de ce même groupe d'âge sont des femmes. L'Inde et les États-Unis sont les deux principaux consommateurs de contenu YouTube.

Une conclusion ? Vote public target and content strategy peut varier en fonction de la plateforme pour laquelle vous envisagez de créer des vidéos. Et ce qui peut devenir viral sur une plateforme peut varier considérablement par rapport à une autre. 

Dévrabilité et algorithmes

La page « Pour vous » de TikTok est le joyau de l'application, elle a le don de faire découvrir de nouveaux créateurs et des contenus de niche. La page Explore d'Instagram met également en avant Reels, mais une tendance à favoriser les téléchargements de contenu plus soignés et traditionnels par des créateurs de contenu établis. Le L'algorithme YouTube Shorts se résume à six facteurs clés - l'engagement vidéo, la cohérence des mises en ligne, le ciblage de niche, l'interaction avec le public, la qualité des vidéos et les tendances.

Opportunités de monétisation

Les trois plateformes offrent des fonds aux créateurs et des opportunités de partenariat avec des marques pour le contenu de courte durée. Cependant, l'écosystème plus mature d'Instagram et ses intégrations de commerce électronique lui confèrent un avantage en matière de monétisation directe. TikTok est en train de rattraper son retard grâce à des fonctionnalités telles que les cadeaux en direct et son Creator Marketplace.

Vous voulez être payé par des entreprises pour votre contenu abrégé ? Découvrez comment décrocher des offres de marque réussies dans notre guide.

Bonnes pratiques en matière de création de contenu

Êtes-vous prêt à créer des vidéos époustouflantes ? Voici quelques conseils pour vous aider à réussir votre contenu abrégé :

— Attirez rapidement l'attention : Les 3 premières secondes sont cruciales. Commencez par une accroche intrigante, qu'il s'agit d'une déclaration audacieuse, d'un visuel saisissant ou d'un avant-goût de ce qui vous attend.

— Racontez une histoire : Même en 15 secondes, vous pouvez faire voyager les spectateurs. Utilisez des techniques de narration telles que la création de tensions, l'incorporation de rebondissements et l'évocation d'émotions pour maintenir l'engagement des spectateurs.

— Utilisez des superpositions de texte : De nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans son. Utilisez le texte à l'écran pour transmettre les points clés et rendre votre contenu accessible. 

— Éduquer, inspirer ou divertir : Les meilleures vidéos courtes apportent de la valeur. Enseignez une compétence, donnez des conseils de motivation ou faites rire les gens.

— Tirez parti des tendances : Exploitez ses tendances, les hashtags, les défis et les mèmes pour augmenter votre visibilité. Donnez une touche créative à une tendance pour vous démarquer. 

— Restez fidèle à la marque : Bien que le fait de suivre les tendances soit un excellent moyen de toucher, assurez-vous que votre contenu correspond à l'identité et aux valeurs générales de votre marque. La cohérence renforce la confiance. 

— Engagez-vous auprès de votre communauté : Les vidéos de courte durée sont centrées sur l'interaction. Répondez aux commentaires, répondez aux questions et faites en sorte que vos abonnés se sentent écoutés.  

Maximiser la portée : les meilleures pratiques entre TikTok, Reels et Shorts

Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, il est essentiel de créer des vidéos courtes à couper le souffle. Vous devez également être capable d'accrocher les spectateurs dans les 3 premières secondes avec un visuel ou une déclaration forte.

Utilisez des sons, des hashtags et des effets tendance pour améliorer la visibilité. Pendant que vous créez, assurez-vous de raconter une histoire ou de susciter une émotion pour fidéliser les spectateurs.

C'est également une bonne idée d'optimiser la fréquence et la cohérence de vos publications pour chaque algorithme. La publication croisée de contenu entre les plateformes peut également vous aider à maximiser votre portée. Mais plutôt que de simplement retélécharger la même vidéo, vous pouvez envisager d'adapter le contenu à chaque public. 

Réutilisez comme un pro avec Castmagic

La création de vidéos courtes est un bon début, mais pour vraiment maximiser votre portée, vous devez réutiliser ce contenu sur de multiples plateformes et formats. C'est là que Castmagic entre en jeu. 

Castmagic vous permet de transformer en un clin d'œil vos TikToks, Reels et courts métrages YouTube en articles de blog, tweets et plus encore optimisés pour le référencement. Il vous suffit de télécharger votre vidéo et les outils basés sur l'IA de Castmagic généreront un contenu textuel attrayant et riche en mots clés à partager partout. 

Imaginez transformer une bobine de 60 secondes en un article de blog de 1 000 mots qui générera du trafic pour les années à venir. Ou transformer un TikTok viral en fil Twitter qui suscite la conversation. Avec Castmagic, vous pouvez tirer le meilleur parti de chaque vidéo que vous mettez en ligne et toucher de nouveaux publics sur le Web. En savoir plus sur l'utilisation de l'IA pour rédiger du contenu à partir de vos vidéos.

Vous pouvez également utiliser Castmagic pour créer du contenu abrégé à partir de longs contenus vidéo et audio. Lorsque vous mettez en ligne un contenu audio tel qu'un podcast ou une vidéo telle qu'une longue vidéo YouTube, vous pouvez obtenir des idées de script, des idées de titres et même des descriptions pour vos vidéos. Avec une instance ChatGPT pour chaque téléchargement, vous pouvez demander de l'aide pour créer une stratégie sur les réseaux sociaux pour promouvoir vos vidéos, à la fois pour les fichiers vidéo/audio courts et longs.

Mesurer le succès sur une courte vidéo

Pour améliorer votre stratégie en matière de courtes vidéos, vous devez suivre les bons indicateurs. Voici quelques indicateurs clés de performance (KPI) à surveiller : 

— Des vues : Le nombre total de fois que votre vidéo a été visionnée. Cela indique votre portée globale. 

— Taux d'engagement : Mesurez les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes par rapport à votre nombre de vues. Un taux d'engagement élevé signifie que votre contenu trouve un écho. 

— Durée moyenne de visionnage : Combien de temps les spectateurs restent-ils dans les parages. Plus c'est élevé, mieux c'est, cela signifie que votre contenu est captivant. 

— Croissance du nombre d'abonnés : Suivez le nombre de nouveaux abonnés que vous gagnez grâce à chaque vidéo. Cela montre la capacité de votre contenu à attirer un public fidèle. 

— Conversion rate : Si vous incluez un appel à l'action, par exemple en cliquant sur un lien ou en effectuant un achat, suivez le nombre de spectateurs qui suivent. Cela permet de relier vos vidéos de courte durée à vos objectifs commerciaux. 

Utilisez ces indicateurs pour tester, itérer et redoubler d'efforts pour déterminer ce qui fonctionne. Surveillez en permanence vos analyses pour identifier les tendances et optimiser votre stratégie au fil du temps.

Le verdict : quelle plateforme de contenu abrégé est la meilleure ? 

Alors, qui gagne la confrontation ultime entre TikTok, Reels et YouTube Shorts ? La vérité, c'est qu'il n'existe pas de solution universelle. Votre choix dépend de vos objectifs, de votre public et de votre style de contenu unique. 

TikTok est idéal si vous souhaitez puiser dans la culture des jeunes, devenir viral et développer votre créativité. Les Instagram Reels sont parfaits pour tirer parti d'une communauté existante et stimuler les ventes de produits. YouTube est peut-être la meilleure option si vous prévoyez d'orienter les spectateurs vers des vidéos plus longues.

En fin de compte, la solution la plus intelligente est probablement de diversifier votre stratégie de vidéos de courte durée sur plusieurs plateformes. Expérimentez, analysez vos résultats et redoublez d'efforts pour trouver ce qui fonctionne. Et n'oubliez pas de réutiliser largement ce précieux contenu vidéo à l'aide d'outils tels que Castmagic pour en tirer le meilleur parti ! Click here for a free essay et élargissez votre audience avec moins d'efforts.