Wie funktioniert Werbung in Podcasts? Verdiene mehr Geld

Lassen Sie uns über Werbung in Podcasts sprechen. Wenn du suchst Geld verdienen mit Podcasting, irgendwann fragen Sie sich vielleicht, ob Sie für Host-Read-Anzeigen, gesponserte Platzierungen von Drittanbieter-Anzeigen und all den Dingen bezahlt werden sollen. 

Was macht Podcast-Werbung so besonders? Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung, die Verbraucher häufig ausschalten, profitieren Podcast-Anzeigen von einem einzigartig engagierten Publikum. Jüngsten Untersuchungen zufolge achtet mehr als die Hälfte der Hörer auf Podcast-Anzeigen, und 25% gaben an, auf jede oder die meisten Podcast-Anzeigen zu achten, die sie hören! Dies gilt insbesondere, wenn die Anzeige vom Gastgeber gelesen wird. Dieses Maß an Engagement ist in anderen Werbekanälen praktisch unbekannt. 

Willst du mehr über Podcast-Werbung erfahren? Lesen Sie weiter, während wir tief in alles eintauchen, was Sie wissen müssen! 

Podcast-Werbung auf den Punkt gebracht

Podcast-Werbung ist eine wilde Welt voller Geld, das von kleinen, mittleren und großen Marken bezahlt wird, in der Hoffnung, ihr Traumpublikum zu erreichen. Im Jahr 2025 werden die Ausgaben für Podcast-Werbung voraussichtlich 5 Milliarden US-Dollar übersteigen, was einem deutlichen Wachstum gegenüber den Vorjahren entspricht. Dieser Anstieg ist nicht überraschend, wenn man die Effektivität und Reichweite des Mediums berücksichtigt. 

Warum sind Podcasts für Werbetreibende zu einer so attraktiven Plattform geworden? Einfach ausgedrückt, bieten sie, was viele andere Kanäle nicht können: ein sehr engagiertes, wohlhabendes Publikum, das sich aktiv dafür entscheidet, Inhalte zu konsumieren. Die meisten Podcast-Hörer haben ein durchschnittliches Haushaltseinkommen von über 75.000 USD und sind gut ausgebildet. Sie sind auch bemerkenswert loyal — viele Zuhörer entwickeln über Monate oder sogar Jahre des Zuhörens gefühlte persönliche Beziehungen zu Moderatoren. 

Was Podcast-Werbung im digitalen Marketing-Ökosystem wirklich auszeichnet, ist ihre Fähigkeit, Verbraucher in „bildschirmlosen Momenten“ zu erreichen — während sie fahren, Sport treiben oder Hausarbeiten erledigen. Dadurch erhalten Werbetreibende Zugang zur Aufmerksamkeit der Verbraucher, wenn sie sonst durch visuelle Werbung nicht erreichbar wären. Infolgedessen ist es auch viel wahrscheinlicher, dass sie sich an diese Podcast-Werbung erinnern. 

So funktioniert Podcast-Werbung: Die Grundlagen

Bei Podcast-Werbung arbeiten mehrere Hauptakteure zusammen, um den Hörern Anzeigen zu liefern. Im Mittelpunkt stehen Podcaster (Inhaltsersteller), Werbetreibende (Marken, die für Produkte oder Dienstleistungen werben möchten), Netzwerke (Unternehmen, die mehrere Podcasts vertreten) und manchmal Agenturen, die sich auf Podcast-Werbung spezialisiert haben. 

Wenn eine Marke beschließt, in Podcasts zu werben, arbeitet sie in der Regel entweder mit einzelnen Podcaster, Podcast-Netzwerken oder spezialisierten Agenturen zusammen, um ihre Anzeigen zu schalten. Der Prozess variiert je nach Ansatz, aber das Endziel ist dasselbe: die Botschaft Ihrer Marke an die richtige Zielgruppe zu bringen.

Wie erreichen Podcast-Anzeigen die Hörer?

Im Gegensatz zu herkömmlichem Radio greifen Podcast-Hörer über verschiedene Plattformen auf Inhalte zu, wie Apple-Podcasts, Spotify, YouTube-Podcasts, und viele andere. 

Anzeigen sind in den Audioinhalt selbst integriert und stellen sicher, dass sie die Hörer unabhängig davon erreichen, welche Plattform sie verwenden. 

Die Beziehung zwischen Podcaster und Werbetreibenden ist einzigartig. Viele Podcast-Moderatoren entwickeln authentische Beziehungen zu ihren Podcast-Sponsoren, und glauben wirklich an die Produkte, für die sie werben. Diese Authentizität ist ein Grund, warum Podcast-Anzeigen so effektiv sind — die Hörer vertrauen den Empfehlungen von Moderatoren, denen sie regelmäßig folgen. 

Eine der Herausforderungen für Podcaster besteht darin, alle zusätzlichen Inhalte zu erstellen, die zur Maximierung der Reichweite ihres Podcasts erforderlich sind. Das ist wo KI-basierte Tools wie Castmagic Komm rein — sie können deine Folgen automatisch transkribieren und Seriennotizen, Zitate und Werbematerial erstellen, um sowohl Hörer als auch potenzielle Werbetreibende anzulocken. Anstatt Stunden damit zu verbringen, Notizen zur Sendung zu schreiben und Zitate zu ziehen, können sich Podcaster darauf konzentrieren, großartige Inhalte zu erstellen und Beziehungen zu Sponsoren aufzubauen.

Arten von Podcast-Anzeigen, die zu Ergebnissen führen

Nicht alle Podcast-Anzeigen sind gleich. Der Zeitpunkt, das Format und die Auslieferung Ihrer Anzeige können sich erheblich auf deren Effektivität auswirken. Sehen wir uns die wichtigsten Arten von Podcast-Anzeigen an, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen: 

— Pre-Roll-Anzeigen erscheinen zu Beginn einer Podcast-Folge und dauern in der Regel 15 bis 30 Sekunden. Diese Anzeigen erregen Aufmerksamkeit, wenn sich die Hörer gerade erst eingelebt haben und sehr aufmerksam sind. Einige Hörer überspringen sie jedoch möglicherweise, wenn sie unbedingt zum Inhalt gelangen möchten. Pre-Roll-Anzeigen kosten in der Regel weniger als andere Platzierungen. Der durchschnittliche CPM (Kosten pro tausend Impressionen) liegt bei etwa 18$. 

— Mid-Roll-Anzeigen werden in der Mitte der Episode platziert und laufen in der Regel 30-60 Sekunden lang. Diese werden als Premium-Platzierungen angesehen, da sich die Hörer bereits mit dem Inhalt beschäftigt haben und es weniger wahrscheinlich ist, dass sie weiterspringen. Mid-Roll-Anzeigen haben in der Regel die höchsten Konversionsraten und erzielen höhere Preise. Die durchschnittlichen CPMs liegen bei 25-30 $. 

— Post-Roll-Anzeigen werden am Ende der Podcast-Folge abgespielt und dauern in der Regel 15 bis 30 Sekunden. Diese haben zwar die niedrigste Hörerbindung, können aber effektiv sein, um Botschaften zu verstärken, die bereits in früheren Anzeigen präsentiert wurden, oder um letzte Handlungsaufforderungen zu geben. Post-Roll-Anzeigen haben in der Regel die niedrigsten CPM-Raten von etwa 10$. 

Bei der Anzeigenauslieferung gibt es zwei Hauptformate: Host-Read-Anzeigen und produzierte Werbespots. 

— Host-Read-Anzeigen werden vom Podcast-Host geschaltet und beinhalten oft persönliche Erfahrungen oder Empfehlungen. 

— Produzierte Spots hingegen sind vorab aufgezeichnete Werbespots, die häufig von professionellen Moderatoren geäußert werden. 

Es gibt auch den Unterschied zwischen dynamischer Einfügung und eingearbeiteten Anzeigen.

— Eingebettete Anzeigen werden als Teil der Podcast-Episode aufgezeichnet und verbleiben dauerhaft im Inhalt.

— Bei der dynamischen Anzeigeneinfügung wird eine Technologie verwendet, um Anzeigen zum Zeitpunkt des Herunterladens an bestimmten Stellen zu platzieren. Dies ermöglicht mehr Targeting-Optionen und die Möglichkeit, Anzeigen im Laufe der Zeit zu aktualisieren. Die dynamische Insertion ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, da sie sowohl für Podcaster als auch für Werbetreibende mehr Flexibilität bietet.

Preismodelle und Budgetstrategien für Podcast-Werbung erklärt

Für eine effektive Budgetplanung ist es entscheidend zu verstehen, wie Podcast-Werbung bepreist wird. Das gängigste Preismodell ist der Preis pro Tausend (CPM), der sich auf die Kosten bezieht, die entstehen, wenn 1.000 Hörer erreicht werden. Im Jahr 2025 liegen die durchschnittlichen CPM-Tarife zwischen 15 und 30 US-Dollar für aufgezeichnete Anzeigen und zwischen 25 und 40 US-Dollar für Sponsorings, die vom Gastgeber gelesen werden, da diese aufgrund ihrer größeren Effektivität höhere Raten erzielen. 

Neben CPM bieten einige Podcaster Pauschalpakete an (ein Festpreis unabhängig von den Downloads) oder leistungsabhängige Preise, bei denen du für bestimmte Aktionen wie die Verwendung von Promocodes bezahlst. Verschiedene Faktoren beeinflussen die Kosten, darunter die Podcast-Kategorie, das Engagement des Publikums und die Platzierung von Werbeanzeigen. Nischen-Podcasts mit engagierten Zielgruppen können trotz geringerer Anzahl Premium-Preise verlangen, da sie qualifiziertere Leads liefern. 

Maximieren Sie Ihr Budget

Wir verstehen, dass es bei begrenzten Budgets entmutigend sein kann, in Podcast-Werbung einzutauchen. Hier sind Strategien, um diesen Kanal zu testen, ohne das Budget zu sprengen:

• Beginne mit kleineren Nischen-Podcasts, die eng auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind
• Testen Sie in mehreren Sendungen, anstatt alles in einen großen Podcast zu packen
• Verhandeln Sie längerfristige Verpflichtungen für ermäßigte Tarife
• Seien Sie flexibel bei der Anzeigenplatzierung — während Mid-Roll am besten abschneidet, bieten Pre- und Post-Rolls für erste Tests ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis
• Bauen Sie langfristige Partnerschaften auf, um einen besseren ROI zu erzielen, da Gastgeber sich besser mit Ihrem Produkt vertraut machen
• Erwägen Sie alternative Vereinbarungen wie die Aufteilung der Einnahmen mit neueren Podcaster

Halte nach ersten Erfolgsindikatoren wie erhöhtem Traffic oder der Nutzung von Promocodes Ausschau, bevor du durch häufigere Werbeanzeigen oder längere Sponsorings expandierst.

So starten Sie Werbung in Podcasts: Schrittweise Anleitung

Bereit für den Einstieg in die Podcast-Werbung? Hier ist unser schrittweiser Ansatz für den Einstieg: 

Definieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe und Ihre Kampagnenziele. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, den Traffic auf Ihrer Website steigern oder Direktverkäufe generieren? Ihre Ziele beeinflussen, auf welche Podcasts Sie abzielen und wie Sie Ihre Botschaft formulieren. Geben Sie genau an, wen Sie erreichen möchten — berücksichtigen Sie demografische Merkmale, Interessen und Hörgewohnheiten. 

Recherchieren Sie als Nächstes nach Podcasts, die zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passen. Tools wie Apple Podcasts, Spotify für YouTuber, und spezialisierte Plattformen wie Listen Notes können Ihnen helfen, relevante Sendungen zu entdecken.  

Schauen Sie nicht nur auf das Thema des Podcasts — berücksichtigen Sie den Präsentationsstil des Moderators und den allgemeinen Ton der Sendung, um sicherzustellen, dass sie Ihren Markenwerten entsprechen. 

Um Podcaster direkt zu erreichen, beginnen Sie mit einer personalisierten E-Mail, in der Sie erklären, warum Sie glauben, dass Ihre Marke bei ihrem Publikum Anklang finden würde. Füge Informationen zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung hinzu und schlage konkrete Möglichkeiten vor, wie du zusammenarbeiten könntest. Seien Sie bereit, auf Anfrage Muster zur Verfügung zu stellen. Viele unabhängige Podcaster kümmern sich um ihr eigenes Sponsoring und schätzen direkte Beziehungen zu Marken. 

Alternativ können Sie mit Podcast-Netzwerken oder Werbeplattformen arbeiten. Netzwerke wie Acast, Wondery oder iHeartMedia stehen für mehrere Podcasts und können Ihnen helfen, mit einem einzigen Kauf ein breiteres Publikum zu erreichen. Self-Service-Plattformen wie Spotify Ad Studio oder Buzzsprout Ads ermöglichen es dir, Kampagnen mit minimalem Einrichtungsaufwand zu erstellen und zu starten. 

Erstellen Sie abschließend eine klare Strategie und einen klaren Zeitplan für Ihre Podcast-Werbemaßnahmen. Entscheiden Sie über Ihre Budgetzuweisung, die Häufigkeit der Anzeigen und die Dauer der Kampagne, bevor Sie die Ergebnisse auswerten. Seien Sie bereit, Ihren Ansatz anhand von Leistungsdaten zu testen und zu verfeinern. 

Die richtigen Podcasts für Ihre Marke auswählen

Die Auswahl der richtigen Podcasts ist vielleicht der wichtigste Faktor für den Erfolg Ihrer Kampagne. Wir empfehlen, mit einer gründlichen Bewertung der Zuschauerdemografie eines Podcasts zu beginnen. Die meisten etablierten Podcasts können Hörerdaten wie Alter, Geschlecht, Einkommensniveau und geografische Lage enthalten. Stellen Sie sicher, dass diese mit Ihrem Zielkundenprofil übereinstimmen. 

Beurteilen Sie das Engagement der Hörer, indem Sie nicht nur die reinen Download-Zahlen betrachten. Ein Podcast mit 10.000 hoch engagierten Zuhörern liefert möglicherweise bessere Ergebnisse als einer mit 100.000 passiven Zuhörern. Zu den Indikatoren für das Engagement gehören die Abschlussquoten von Episoden, Aktivitäten in sozialen Medien und Bewertungen der Hörer. 

Inhaltsrelevanz und Markenausrichtung sind ebenso wichtige Überlegungen. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sollte natürlich zum Thema des Podcasts und zur Persönlichkeit des Moderators passen. Zuhörer erkennen schnell, dass unauthentische Sponsoren angeboten werden, daher sollte die Verbindung zwischen deiner Marke und dem Podcast Sinn machen. 

Um Podcasts mit engagierten Zuhörern zu entdecken, sollten Sie auf Sendungen achten, die die Gemeinschaft fördern. Halte Ausschau nach Podcasts, in denen regelmäßig das Feedback der Hörer erwähnt wird, aktive Social-Media-Gruppen haben oder Live-Events veranstalten. Diese Indikatoren deuten auf ein engagiertes Publikum hin, das den Empfehlungen des Gastgebers vertraut.

Übersehen Sie bei der Bewertung von Podcasts nicht die Qualität und Organisation ihrer ergänzenden Inhalte. Podcasts, die Tools wie Castmagic verwenden, um umfassende Shownotizen zu erstellen, Zeitstempel, und Episodenzusammenfassungen zeugen von Professionalität und erleichtern es Ihnen, den Inhalt zu verstehen, bevor Sie Kontakt aufnehmen. Diese organisierten Materialien können Ihnen auch dabei helfen, genau zu identifizieren, welche Folgen für Sie am relevantesten wären Marke zum Sponsor.

Effektive Podcast-Anzeigen erstellen, die Hörer konvertieren

Die Erstellung überzeugender Podcast-Anzeigeninhalte ist eine Kunstform. Im Gegensatz zu visueller Werbung basieren Podcast-Anzeigen ausschließlich auf Audio, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Dies erfordert einen anderen Ansatz beim Schreiben und Produzieren von Drehbüchern. 

Achten Sie bei der Erstellung Ihres Anzeigenskripts darauf, dass es unterhaltsam und authentisch ist, damit es dem Ton des Podcasts entspricht. Beginnen Sie mit einem Hook, der schnell Aufmerksamkeit erregt, und artikulieren Sie dann Ihr Wertversprechen klar und deutlich. Welches Problem löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für die Zuhörer? Warum sollten sie sich darum kümmern? Persönliche Geschichten oder Fallbeispiele können im Audioformat besonders effektiv sein. 

Ihr Call-to-Action sollte klar, einprägsam und leicht umsetzbar sein. Erwägen Sie, eine spezielle Landingpage mit einer einfachen URL zu erstellen, an die sich die Zuhörer erinnern können, ohne sie aufschreiben zu müssen. Ebenso sollten Promo-Codes einfach und relevant für den Podcast sein (z. B. den Namen des Podcasts verwenden). 

In Bezug auf die Länge ist weniger in der Podcast-Werbung oft mehr. Ein prägnanter, gut gemachter 30-Sekunden-Spot kann effektiver sein als eine weitläufige 60-Sekunden-Anzeige. Wir empfehlen, sich auf eine oder zwei Kernbotschaften zu konzentrieren, anstatt zu versuchen, alles über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kommunizieren. 

Wenn Sie mit Podcast-Moderatoren zusammenarbeiten, geben Sie ihnen genügend Informationen, um sachkundig über Ihr Produkt zu sprechen, lassen Sie ihnen jedoch die kreative Freiheit, es mit ihrer eigenen Stimme zu präsentieren. Die effektivsten Host-Read-Anzeigen klingen wie natürliche Erweiterungen der Sendung, keine Werbespots mit Drehbuch. Erwägen Sie, Gastgebern Produktmuster oder Serviceangebote zur Verfügung zu stellen, damit sie aus eigener Erfahrung sprechen können. 

Für Podcaster kann es unglaublich wertvoll sein, ein leicht zugängliches Protokoll Ihrer Folgen zu haben, wenn Sie mit Werbetreibenden zusammenarbeiten. Tools wie Castmagic können deine Folgen automatisch transkribieren, sodass du auf einfache Weise die für potenzielle Sponsoren relevantesten Teile deiner Inhalte identifizieren und hervorheben kannst. Dies erleichtert es Werbetreibenden, den Ton und den Inhalt deiner Sendung zu verstehen, und ermöglicht es dir, bestimmte Folgen oder Segmente vorzuschlagen, die für ihre Anzeigenplatzierung besonders relevant wären. 

Messung der Leistung von Podcast-Werbung

Die Messung der Wirkung Ihrer Podcast-Werbemaßnahmen ist unerlässlich, um Ihre Strategie zu optimieren und Ihre Investition zu rechtfertigen. Obwohl die Zuordnung von Podcasts in der Vergangenheit eine Herausforderung darstellte, haben sich die verfügbaren Tools und Methoden erheblich verbessert. 

Zu den gängigsten Kennzahlen, die es zu verfolgen gilt, gehören:

- Webseiten-Traffic von Podcast-spezifischen Landingpages oder URLs

- Einlösungsraten für einzigartige Promo-Codes

- Konversionsraten und Verkäufe, die Podcast-Hörern zugeschrieben werden

- Markenbekanntheit und Stimmungsschwankungen

- Kundenakquisitionskosten und Lebenszeitwert von Podcast-Kunden 

Die Herausforderungen bei der Zuordnung von Podcast-Werbung ergeben sich aus dem Audiomaterial des Mediums und der Tatsache, dass Hörer häufig Inhalte konsumieren, während sie anderen Aktivitäten nachgehen. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, empfehlen wir die Verwendung einer Kombination von Tracking-Methoden. 

Einzigartige Promo-Codes sind eine der einfachsten Zuordnungsmethoden. Indem du Podcast-spezifische Codes erstellst, kannst du die Konversionen jeder Sendung direkt verfolgen. Ebenso helfen Vanity-URLs (benutzerdefinierte Webadressen, die speziell für deine Podcast-Kampagne erstellt wurden) dabei, den Webseiten-Traffic bestimmten Podcasts zuzuordnen. 

Umfragen nach dem Kauf mit der Frage „Wie haben Sie von uns erfahren?“ kann Podcast-basierte Konversionen erfassen, die andernfalls übersehen würden. Für eine komplexere Zuordnung können pixelbasierte Tracking-Lösungen von Unternehmen wie Spotify Ad Analytics (ehemals Podsights) oder Podscribe dabei helfen, Podcast-Zuhörer mit Webseitenbesuchen und Konversionen zu verknüpfen. 

Denken Sie bei der Festlegung von Erfolgsmaßstäben daran, dass Podcast-Werbung oft erst im Laufe der Zeit Ergebnisse liefert und nicht sofort. Anfängliche Kampagnen sollten sich eher auf Lernen und Optimierung als auf strenge Leistungsziele konzentrieren. Während Sie Daten sammeln, können Sie Ihre Erwartungen auf der Grundlage Ihrer spezifischen Branchen- und Kampagnenziele verfeinern.

Bringen Sie Ihre Podcast-Werbung auf das nächste Level

Werbung in Podcasts ist eine großartige Gelegenheit für Marken, auf authentische und wirkungsvolle Weise mit einem engagierten Publikum in Kontakt zu treten. Die intime Natur des Mediums, kombiniert mit dem Vertrauen, das die Hörer ihren Lieblings-Moderatoren entgegenbringen, schaffen ein Werbeumfeld, das seinesgleichen sucht. 

Wir haben alles behandelt, von den Grundlagen bis hin zu fortgeschrittenen Strategien zur Maximierung Ihres ROI. Das Wichtigste zum Mitnehmen? Erfolg hängt davon ab, ob Sie die richtige Übereinstimmung zwischen Ihrer Marke, dem Publikum des Podcasts und Ihrer Nachrichtenübermittlung finden. 

Bereit loszulegen? Identifizieren Sie zunächst Podcasts, die zu Ihren Markenwerten und Ihrer Zielgruppe passen. Wenden Sie sich direkt an oder arbeiten Sie mit einer spezialisierten Agentur zusammen. Beginnen Sie mit einem Testbudget, lernen Sie, was funktioniert, und skalieren Sie dann je nach Leistung. 

Bei Podcast-Werbung geht es sowohl um den Aufbau von Beziehungen als auch um direkte Reaktionen. Erfolgreiche Marken verfolgen eine langfristige Perspektive und entwickeln authentische Verbindungen zu Gastgebern und ihren Gemeinden. 

Für Podcast-Ersteller, die mehr Werbetreibende gewinnen möchten, können professionelle Shownotizen und Inhalte den entscheidenden Unterschied ausmachen. Testen Sie Castmagic noch heute kostenlosund sehen Sie, wie KI Ihr Audio automatisch in werbefähige Materialien umwandeln kann.