Podcasting para empresas versus creación de un canal de YouTube

En la encrucijada del marketing de contenidos, las empresas de hoy en día se enfrentan a una decisión emocionante pero desafiante: ¿deberían sumergirse en el podcasting empresarial o lanzar un canal de YouTube?  

Con más de la mitad de los estadounidenses escuchando episodios de podcasts y YouTube con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, ambas plataformas ofrecen oportunidades increíbles para conectarse con su audiencia de manera significativa.

Pero, ¿cuál es el adecuado para SU negocio? 

Llegar a tu público objetivo requiere algo más que publicaciones en el blog y actualizaciones en las redes sociales. El crecimiento explosivo del contenido de podcasting y vídeo ha creado nuevas vías para que los emprendedores ganen autoridad, se conecten con los clientes e impulsen las conversiones. ¿Y la mejor parte? ¡No todos los líderes empresariales, y mucho menos sus competidores, están aprovechando al máximo estas plataformas! 

En esta guía, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre los podcasts empresariales y los canales de YouTube, y te ayudaremos a tomar una decisión informada sobre qué plataforma se adapta mejor a tus objetivos empresariales únicos.

Ya sea que te estés dedicando al emprendimiento, iniciando una actividad secundaria o seas un profesional experimentado que busca obtener más clientes potenciales, nuestro análisis profundo puede ayudarte a elegir tu mejor estrategia de marketing. ¡Exploremos las distintas ventajas, flujos de trabajo y estrategias para cada medio!

Libere el poder del podcasting empresarial

Primero echemos un vistazo al medio solo de audio: el podcasting. He aquí por qué los emprendedores realmente deberían considerar la posibilidad de crear un podcast:

Por qué los podcasts empresariales están revolucionando la comunicación de marca

El podcasting empresarial se ha convertido en un medio poderoso para las marcas que buscan forjar conexiones más profundas con su audiencia. La naturaleza íntima de contenido de audio crea un vínculo único entre el anfitrión y el oyente que pocos medios pueden igualar.

Piénsalo: tu voz está literalmente en los oídos de alguien, ¡a menudo durante más de 30 minutos seguidos! Esa es una oportunidad increíble para construir relaciones. A medida que escuchan, llegan a conocerte y, con suerte, querrán saber más sobre tu empresa/actividad secundaria. 

Los números no mienten. Planet Money, uno de los podcasts empresariales más exitosos, cuenta con millones de oyentes dedicados que lo sintonizan regularmente para escuchar los conceptos económicos explicados de manera accesible. Esto demuestra el hambre que tiene el público por contenido de audio valioso entregado con personalidad y experiencia. 

Lo que hace que los podcasts empresariales sean particularmente poderosos es su factor de conveniencia. A diferencia del contenido de vídeo que exige atención visual, los episodios de podcasts se pueden consumir mientras conduces, haces ejercicio, cocinas o te desplazas. Este consumo «sin pantallas» permite a las empresas llegar a los profesionales en momentos en los que de otro modo no podrían interactuar con tu contenido. 

La barrera de entrada para el podcasting también es relativamente baja en comparación con la producción de vídeo de alta calidad. Si bien los equipos profesionales pueden mejorar la calidad del sonido, muchos podcasts empresariales exitosos comenzaron con un micrófono decente y un software de edición sencillo. Esta accesibilidad hace que el podcasting sea una opción atractiva para empresas de todos los tamaños que buscan establecer su voz en la industria.

Elementos esenciales de los podcasts empresariales exitosos

Crear un podcast empresarial exitoso requiere algo más que pulsar el botón de grabación y esperar lo mejor. Los programas más impactantes comparten varias características clave que hacen que los oyentes regresen para escuchar más episodios. 

En primer lugar, la coherencia es crucial. Ya sea que publiques semanalmente, quincenalmente o mensualmente, mantener un horario regular ayuda a desarrollar los hábitos y expectativas de los oyentes. Muchos de los mejores podcasts sobre negocios, como Estudiamos a multimillonarios con Preston Pysh y Stig Brodersen, y Cómo construí esto presentado por Guy Raz triunfa en parte porque su audiencia sabe exactamente cuándo esperar nuevos episodios. 

Formato podcast la selección es otra decisión crítica. Programas al estilo de una entrevista como Maestros de escala aproveche la experiencia y el público de los invitados, mientras que exposiciones individuales como El show de Side Hustle destaque las perspectivas únicas del anfitrión sobre el espíritu empresarial y las actividades secundarias. 

Mesas redondas como las de HBR IdeaCast ofrecen múltiples puntos de vista y los podcasts de estilo narrativo cuentan historias convincentes que mantienen a los oyentes interesados. El formato correcto depende de tus objetivos, recursos y el tipo de conexión que quieras establecer con tu audiencia. 

La calidad del contenido supera a todo lo demás para una pequeña empresa que intenta hacer marketing para su audiencia. Los podcasts empresariales exitosos ofrecen un valor genuino en cada episodio, ya sea a través de consejos prácticos, ideas que invitan a la reflexión o historias entretenidas. El contenido de nivel superficial no es suficiente: tus oyentes invierten su valioso tiempo y esperan obtener una rentabilidad que merezca la pena. 

Por último, no subestimes el poder de calidad de producción. Si bien no necesitas un estudio profesional, un audio limpio sin ruido de fondo que distraiga la atención demuestra respeto por tus oyentes. A medida que tu podcast crezca, invierte en algo mejor equipo de podcast y los recursos de edición pueden mejorar significativamente la experiencia auditiva.

Creación de una presencia empresarial en YouTube

Ahora que hemos explorado el podcasting, echemos un vistazo a YouTube.

La ventaja visual de los canales de YouTube

Cuando se trata de impacto visual, no hay nada mejor que un canal de YouTube para la comunicación empresarial. La naturaleza visual de YouTube crea oportunidades que simplemente no están disponibles en formatos de solo audio. Las demostraciones de productos, los tutoriales de software, los recorridos entre bastidores y la narración emotiva se benefician enormemente de la dimensión visual añadida. 

La posición de YouTube como el segundo motor de búsqueda más grande del mundo (solo por detrás de Google, su empresa matriz) le otorga un poder extraordinario como plataforma de descubrimiento. Cuando las personas tienen preguntas sobre cómo hacer algo, suelen ir directamente a YouTube.

Este comportamiento de búsqueda crea un enorme potencial de alcance orgánico que los podcasts simplemente no pueden igualar. El contenido educativo de tu empresa puede seguir generando visitas y clientes potenciales durante años después de su publicación. 

El alcance demográfico de YouTube también es impresionante. Si bien los oyentes de podcasts tienden a inclinarse hacia los niveles superiores de educación e ingresos, YouTube llega a un público más amplio y diverso. Este mayor alcance puede resultar especialmente valioso para las empresas que se dirigen a consumidores más jóvenes o a los mercados internacionales, donde la adopción de los podcasts puede ser inferior a la del consumo de vídeos. 

El formato visual de YouTube también permite una demostración más directa de tus productos o servicios en acción. En lugar de describir las características, puedes mostrarlas. En lugar de contar la historia de éxito de un cliente, puedes dejar que los clientes satisfechos hablen directamente con los espectadores. Esta ventaja de mostrar no contar puede ser particularmente poderosa para las empresas con productos físicos o servicios visualmente atractivos.

Estrategias de desarrollo de canales de YouTube

Desarrollar un canal de YouTube exitoso para su empresa requiere una planificación y ejecución estratégicas. La plataforma premia tanto la calidad como la coherencia, por lo que es fundamental abordarla con una estrategia clara. 

La planificación del contenido comienza con la comprensión de lo que busca tu audiencia. Herramientas de investigación de palabras clave puede revelar preguntas y temas populares de su industria que puede abordar a través del contenido de vídeo. Los canales empresariales de YouTube que tienen éxito suelen centrarse en resolver los problemas específicos a los que se enfrentan sus clientes objetivo, posicionando a la marca como un recurso útil y no solo como un canal promocional. 

La calidad de la producción importa más en YouTube que en el podcasting. Los espectadores tienen expectativas más altas en cuanto al contenido visual, por lo que a menudo es necesario invertir en cámaras, iluminación y software de edición decentes. Sin embargo, la autenticidad a menudo triunfa sobre la perfección: muchos canales empresariales de éxito comenzaron con vídeos de teléfonos inteligentes que se centraban en ofrecer valor más que en la calidad cinematográfica. 

No se pueden ignorar los aspectos técnicos del éxito de YouTube. Optimización de miniaturas, creación de títulos y Redacción de descripciones en YouTube todos juegan un papel crucial a la hora de que tus vídeos sean descubiertos. El algoritmo de la plataforma recompensa el tiempo de visualización y la participación, por lo que crear contenido que mantenga a los espectadores viendo e interactuando mejora el rendimiento general de tu canal. 

Quizás lo más importante es que YouTube exige un compromiso con la publicación coherente. Los canales empresariales más exitosos establecen cronogramas de publicación regulares y los respetan, ya sea semanal, quincenal o mensual. Cada nuevo vídeo es una oportunidad para llegar a nuevos espectadores y hacer que los espectadores anteriores vuelvan a tu canal.

Comparación de flujos de trabajo de creación de contenido

YouTube frente al podcasting: ¿cuál tiene más sentido para tu flujo de trabajo de creación de contenido?

Producción de episodios de podcasts profesionales

El flujo de trabajo de producción de podcasts normalmente incluye las fases de planificación, grabación, edición y publicación de los episodios. Para los emprendedores que quieren crear un podcast empresarial, la fase de planificación es especialmente importante: identificar los temas que se ajusten tanto a los intereses de la audiencia como a los objetivos empresariales garantiza que el contenido sirva para una doble finalidad. 

Calidad de grabación puede hacer que un podcast triunfe o fracase. La mayoría de los podcasts empresariales consideran que invertir en buenos micrófonos y en un entorno de grabación silencioso redunda en beneficio de la retención de los oyentes. En el caso de los programas basados en entrevistas, el software de grabación que captura pistas de audio independientes para cada orador permite una edición más limpia y un producto final más profesional. 

La postproducción de podcasts varía de mínima a extensa, según el enfoque. Algunos podcasts empresariales, como El indicador de Planet Money emplean a productores y diseñadores de sonido profesionales, mientras que otros adoptan un enfoque más simplificado. Como mínimo, la edición debería eliminar los errores obvios y los silencios incómodos y, al mismo tiempo, garantizar niveles de audio consistentes durante todo el episodio. 

La distribución va más allá de la simple carga a principales plataformas de podcasts. Muchos podcasts empresariales de éxito reutilizan su contenido en varios canales: convierten los episodios en publicaciones de blog, crean fragmentos de audiogramas para las redes sociales o extraen citas para boletines informativos. Este enfoque multicanal maximiza el retorno de la inversión en contenido de tu pequeña empresa.

Cómo administrar un calendario de contenido de YouTube eficaz

La creación de contenido en YouTube normalmente exige más recursos que el podcasting. El componente visual añade niveles de complejidad, desde la configuración de las tomas y la iluminación hasta la incorporación de material gráfico y material gráfico en la posproducción. El tiempo y los recursos pueden resultar abrumadores para los propietarios de empresas emergentes. 

La planificación previa a la producción es crucial para la eficiencia de YouTube. Los canales empresariales de éxito suelen producir contenido por lotes, grabando varios vídeos y entrevistas en una sola sesión mientras se optimizan la configuración y la iluminación. Este enfoque reduce el tiempo necesario para cada vídeo individual. 

El proceso de edición de YouTube suele ser más complicado que la edición de podcasts. Además de recopilar las imágenes principales, los vídeos empresariales de YouTube suelen incorporar imágenes de apoyo, superposiciones de texto, animaciones y música. Este valor de producción adicional mejora la participación de los espectadores, pero aumenta la inversión de tiempo por contenido. 

El algoritmo de YouTube favorece los horarios de publicación regulares, lo que hace que la gestión del calendario de contenido sea esencial. Muchos canales empresariales planifican el contenido con meses de antelación, lo que garantiza que pueden mantener la coherencia incluso durante los períodos de mayor actividad. Esta planificación anticipada también permite publicar contenido estratégico en torno a iniciativas empresariales clave u oportunidades estacionales.

Construya e involucre a su audiencia

Independientemente del medio que elija, tendrá que crear una audiencia comprometida si espera obtener ventas a partir de sus esfuerzos de marketing.

Cultivar oyentes leales de podcasts

Crear una audiencia de podcasts requiere paciencia y persistencia. A diferencia del descubrimiento impulsado por las búsquedas de YouTube, el crecimiento de los podcasts suele depender más del boca a boca, de la promoción cruzada y de los canales de marketing existentes. Los podcasts empresariales que tienen éxito aprovechan todas las vías disponibles para atraer a los oyentes iniciales: boletines informativos por correo electrónico, redes sociales, asociaciones industriales e incluso publicidad de pago. 

Las métricas de participación de los podcasts difieren de las de las plataformas de vídeo. Si bien puedes hacer un seguimiento del número de descargas, las tasas de finalización y el crecimiento de las suscripciones, la naturaleza íntima del podcasting genera una participación más profunda pero menos visible. Muchos oyentes de podcasts empresariales se vuelven muy leales, consumen todos los episodios y desarrollan relaciones sociales sólidas con los presentadores. 

La interactividad mejora la inversión de los oyentes. Los mejores podcasts empresariales incorporan preguntas de los oyentes, presentan a miembros de la comunidad, ofrecen consejos prácticos o crean elementos interactivos que tienden a generar audiencias más sólidas. Programas como Cómo construí esto y El show de Side Hustle incluye regularmente preguntas de los oyentes, creando un sentido de comunidad en torno al contenido. 

Convertir a los oyentes en clientes requiere una integración cuidadosa de la mensajería empresarial. Los podcasts empresariales más exitosos evitan la promoción excesiva y, en cambio, se centran en ofrecer valor y, de forma natural, en introducir productos o servicios relevantes en los momentos adecuados. Este enfoque genera confianza en lugar de generar resistencia.

Crecer y fomentar una base de suscriptores de YouTube

La creación de audiencia en YouTube se beneficia de los sólidos mecanismos de descubrimiento de la plataforma. La optimización de los vídeos para la búsqueda, la creación de miniaturas atractivas y la creación de contenido que se pueda compartir contribuyen al crecimiento orgánico. La naturaleza visual de YouTube también hace que sea altamente compatible con el uso compartido en las redes sociales, lo que amplía el alcance más allá de la propia plataforma. 

Las señales de interacción, como los me gusta, los comentarios y las veces que se comparte, afectan directamente al rendimiento de un vídeo en el algoritmo de YouTube. Los canales empresariales que tienen éxito fomentan activamente estas acciones, creando contenido que suscita conversaciones de forma natural e incluyendo llamadas a la acción específicas para fomentar la interacción. 

YouTube ofrece funciones únicas de creación de comunidad de las que carecen los podcasts. Las publicaciones en la comunidad, los estrenos y las transmisiones en directo crean oportunidades para interactuar en tiempo real con tu audiencia. Los canales empresariales pueden aprovechar estas herramientas para transformar a los espectadores pasivos en miembros activos de la comunidad que se sientan comprometidos con tu contenido y tu marca. 

La conversión de los espectadores de YouTube en clientes suele seguir un camino diferente al de las conversiones de podcasts. El medio visual permite hacer demostraciones más directas de los productos o servicios, por lo que es ideal para contenido de fondo. Muchos canales empresariales crean vías de contenido estratégicas que llevan a los espectadores de vídeos informativos a contenido más centrado en la conversión.

Creación de su estrategia de contenido multimedia

Cuando se trata de elegir entre el podcasting empresarial y YouTube, la respuesta no siempre es una cosa o la otra, ¡a menudo son ambas! Cada plataforma ofrece ventajas únicas que pueden adaptarse a diferentes aspectos de tu estrategia de marketing y tus objetivos empresariales. 

Para los emprendedores con recursos limitados, recomendamos comenzar con la plataforma que mejor se adapte a sus puntos fuertes específicos y a las preferencias de su audiencia (es decir, ¿quieren ver o escuchar?). Si tu propuesta de valor se comunica mejor de forma visual o si tu público objetivo tiende a ser más joven, YouTube podría ser tu mejor primer paso. Si tu experiencia se refleja en las conversaciones o si tu audiencia está formada por profesionales ocupados que valoran el contenido móvil, el podcasting podría ser tu punto de partida ideal. 

Recuerda que la consistencia triunfa sobre la perfección en ambas plataformas. Es mejor crear contenido regular y valioso en una plataforma que distribuirse demasiado en varios canales.

Sea cual sea el camino que elija, concéntrese primero en ofrecer un valor genuino a su audiencia. Los podcasts empresariales y los canales de YouTube más exitosos se posicionan primero como recursos y, en segundo lugar, como canales de marketing. Este enfoque que prioriza el valor genera la confianza y la autoridad que, en última instancia, impulsan los resultados empresariales. 

¿Estás listo para empezar? El momento perfecto para lanzar tu podcast empresarial o canal de YouTube no es mañana ni el próximo trimestre, ¡es hoy!

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