Stratégie de promotion du contenu : secrets pour maximiser la portée

Vous voulez attirer l'attention sur le contenu de votre site Web ? Eh bien, nous avons de bonnes et de mauvaises nouvelles.

La mauvaise nouvelle : Plus de sept millions d'articles de blog sont mis en ligne chaque jour.

La bonne nouvelle : avec les bonnes stratégies en place, vous pouvez vous débarrasser de l'encombrement et faire en sorte que votre contenu soit vu, entendu et partagé.

Voici la clé : vous avez besoin d'une solide stratégie de promotion de contenu. Si vous voulez en savoir plus, continuez à lire.

Configuration de votre fondation de promotion de contenu

Tout d'abord, assurons-nous que les principes fondamentaux de votre stratégie de marketing de contenu sont solides. Tout commence par des objectifs clairs et mesurables, alignés sur votre stratégie marketing globale. À quoi ressemble le succès du marketing de contenu pour vous : s'agit-il d'inscriptions par e-mail, de téléchargements de podcasts, de partages sociaux ou de ventes ? Définissez ces KPI dès le départ.

La cohérence avec votre stratégie de contenu est également essentielle. Définissez la voix unique de votre marque et maintenez-la auprès de votre public sur l'ensemble de votre contenu. Un calendrier éditorial vous permettra de rester organisé et de publier selon un calendrier régulier, ce qui est essentiel pour créer un public engagé.  

En parlant de votre public, dans quelle mesure le connaissez-vous vraiment ? Allez au-delà des données démographiques de base et examinez leurs points faibles, leurs aspirations, leurs habitudes en ligne et les formats de contenu qu'ils préfèrent. Développez des personnages détaillés pour guider la création et la promotion de votre contenu. Des outils tels que Google Analytics, les informations sur les réseaux sociaux et les enquêtes peuvent fournir des données précieuses.

Optimisation des canaux de distribution du marketing de contenu

Une fois les bases de votre stratégie de marketing de contenu en place, il est temps d'améliorer la distribution de tous les types de contenu !

Owned Media, alias Low-Hanging Fruit

1. Assurez-vous que votre site Web et votre blog sont entièrement optimisés pour la recherche et les conversions.

Quelques mots sur le référencement : il est essentiel pour générer du trafic organique vers votre contenu. Effectuez des recherches par mots clés pour identifier les termes que votre public cible recherche et intégrez stratégiquement ces mots clés à votre contenu. N'oubliez pas les facteurs techniques de référencement tels que la vitesse du site, la convivialité mobile et la capacité d'exploration. Et visez à générer des backlinks de haute qualité vers votre contenu afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsqu'il est bien fait, le référencement peut être un puissant levier pour maximiser la portée et l'impact de vos propres canaux médiatiques.

2. Tirez parti de la puissance de votre liste d'e-mails grâce à des newsletters contenant des liens vers votre contenu le plus récent.

Votre liste de courriels est l'un de vos actifs médias les plus précieux. Il s'agit de personnes qui ont choisi de recevoir de vos nouvelles et qui sont intéressées par votre contenu. C'est quelque chose de puissant ! L'entretien de votre liste d'e-mails vous permet d'établir des relations directes avec votre public, de générer du trafic vers votre contenu le plus récent et même de promouvoir vos produits ou services.

Alors, à quelle fréquence devez-vous envoyer votre liste par e-mail ? Il n'y a pas de règle absolue, mais essayez de communiquer avec vous au moins une fois par mois pour rester au premier plan. Cela dit, l'essentiel est de fournir une valeur constante. Que vous envoyiez des newsletters hebdomadaires, des offres de contenu exclusives ou des recommandations personnalisées, assurez-vous que chaque e-mail contient quelque chose que vos abonnés apprécieront. Segmentez votre liste en fonction des intérêts et des comportements pour que vos messages restent pertinents. Et n'hésitez pas à demander des commentaires : votre liste d'e-mails peut être une excellente source d'informations pour affiner votre stratégie de contenu.

3. N'oubliez pas de faire en sorte que vos profils de réseaux sociaux fonctionnent bien.

Il est vrai que les profils de réseaux sociaux ne sont pas des médias détenus. Vous pouvez toutefois créer des profils sur Facebook, Instagram, X (anciennement Twitter), LinkedIn et d'autres plateformes pour étendre la portée de votre marque et interagir directement avec votre public cible. Les réseaux sociaux sont un puissant outil d'amplification de votre contenu : en partageant régulièrement vos derniers articles de blog, vidéos, podcasts ou infographies, vous pouvez générer du trafic vers votre site Web et attirer de nouveaux abonnés.

De plus, les réseaux sociaux vous permettent de mettre en valeur la personnalité de votre marque, de créer une communauté et d'interagir avec votre public en temps réel. Encouragez vos abonnés à partager, commenter et interagir avec votre contenu afin d'améliorer sa visibilité et sa portée. Vous pouvez même utiliser des outils d'écoute sociale pour suivre les mentions de votre marque ou de sujets clés, et participer à des conversations pertinentes pour établir un leadership éclairé. Bien que les changements d'algorithme puissent avoir un impact sur la portée organique, une forte présence sur les réseaux sociaux reste un élément essentiel d'une stratégie de distribution de contenu bien équilibrée.

Conseil de pro : lorsque vous créez du contenu pour les réseaux sociaux, incluez de nombreux CTA pour vous inscrire à votre liste de diffusion.

Ainsi, si vous perdez l'accès à une plateforme de réseau social, vous pouvez toujours interagir avec votre public cible par d'autres moyens.

Earned Media - Faites-vous connaître auprès de votre public cible

Pour vraiment élargir votre portée, élaborez une stratégie média méritée. Établissez de véritables relations avec des influenceurs et des leaders d'opinion dans votre espace. Offrez à un invité de publier sur des blogs et des publications pertinents à fort trafic. Encouragez votre public à créer et à partager du contenu généré par les utilisateurs sur votre marque. Vous pouvez même encourager le partage grâce à des programmes de parrainage et à des concours !

En plus de travailler en partenariat avec des influenceurs et de publier des articles invités, envisagez de devenir votre propre spécialiste des relations publiques. Rédigez des communiqués de presse convaincants sur votre contenu le plus récent, les lancements de produits ou les actualités de l'entreprise, et distribuez-les aux médias concernés. Lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing de contenu et planifiez votre calendrier de contenu, pensez aux articles et aux sujets susceptibles d'être couverts par les chaînes d'information, les magazines ou les podcasts de votre secteur d'activité. Quelles connaissances ou expertise uniques pourriez-vous apporter pour compléter leur couverture ? Contactez de manière proactive les journalistes et les producteurs pour vous présenter en tant que source ou expert invité. En alignant votre contenu sur les besoins et les intérêts des médias, vous pouvez obtenir une couverture précieuse et exposer votre marque à de nouveaux publics.

S'associer à d'autres marques ou à des leaders d'opinion dans votre domaine est un autre moyen efficace d'attirer l'attention grâce à des médias mérités. Recherchez des opportunités de co-créer du contenu, d'organiser des webinaires conjoints ou de collaborer à des projets de recherche. Lorsque vous combinez vos forces avec celles des autres, vous pouvez exploiter leur public et étendre votre portée de façon exponentielle. De plus, vous serez en mesure d'offrir encore plus de valeur à votre marché cible commun. Assurez-vous simplement de choisir des partenaires dont l'expertise et les valeurs complètent les vôtres, et définissez clairement dès le départ les attentes et les objectifs de votre collaboration.

L'ajout de promotions payantes peut augmenter la portée et l'impact de votre contenu. Des tactiques telles que la publicité sur les réseaux sociaux, les publicités au paiement par clic et le contenu sponsorisé vous permettent de cibler exactement le bon public. Surveillez de près les indicateurs pour optimiser votre retour sur investissement.

Processus de sensibilisation des influenceurs étape par étape 

Pour mettre en œuvre la stratégie d'influence, procédez comme suit : 

1. Identifier les influenceurs pertinents

- Utilisez des outils tels que Buzzsumo ou Followerwonk pour rechercher des influenceurs dans votre créneau

- Recherchez des personnes avec des abonnés engagés qui partagent du contenu similaire au vôtre

- Priorisez les influenceurs dont le public correspond à votre marché cible

2. Analysez leur contenu

- Étudiez le type de contenu qu'ils partagent généralement

- Notez quels formats et quels sujets trouvent le plus d'écho auprès de leur public

- Recherchez des opportunités pour ajouter de la valeur ou combler une lacune en matière de contenu

3. Construisez une relation

- Suivez leur contenu et interagissez avec celui-ci de manière authentique

- Partagez leur contenu avec votre public lorsque cela est pertinent

- Laissez des commentaires réfléchis et participez à la conversation

4. Faites votre présentation

- Contactez-nous avec un e-mail ou un DM personnalisé

- Présentez-vous brièvement et présentez votre marque

- Expliquez pourquoi vous pensez que votre contenu trouverait un écho auprès de leur public

- Proposer une collaboration ou un contenu spécifique qu'ils pourraient partager

5. Faire un suivi

- Si vous n'avez pas de réponse dans un délai d'une semaine, faites un suivi poliment

- Réitérez la valeur que vous pouvez apporter à leur public

- S'ils ne sont pas intéressés, remerciez-les et passez à d'autres opportunités

6. Suivez les résultats

- Utilisez les paramètres UTM sur tous les liens partagés par l'influenceur

- Surveillez le trafic de référence et les conversions à partir de leurs liens uniques

- Suivez l'engagement et les nouveaux abonnés gagnés après leur publication

- Calculez le retour sur investissement de la collaboration en termes de nouveaux prospects ou de ventes

En suivant ce processus de manière cohérente, vous pouvez commencer à établir de précieuses relations avec les influenceurs qui amplifient la portée de votre contenu auprès de nouveaux publics.

Ressources connexes :

• Comment devenir un influenceur : les secrets pour transformer la célébrité en fortune
• Combien d'argent gagnent les influenceurs Instagram
• Soyez payé dès maintenant : 5 étapes pour décrocher des offres de marque réussies

Réorientation du contenu pour un impact maximal

Pour tirer le meilleur parti de chaque élément de contenu dans votre stratégie de marketing de contenu, pensez au-delà de son format d'origine. Lorsque vous créez du contenu, réfléchissez à la manière dont il peut être adapté en plusieurs types de contenu pour atteindre différents segments de votre public cible.

Par exemple, un article de blog long peut être divisé en une série de publications plus courtes sur les réseaux sociaux, chacune se concentrant sur un point clé ou une statistique. Vous pouvez également créer une infographie qui représente visuellement les principaux points, ou transformer le message en script vidéo pour une vidéo explicative rapide. Ces types de contenu réutilisés peuvent être programmés dans votre calendrier de contenu pour rediriger le trafic vers la publication d'origine et générer des prospects au fil du temps.

De même, les contenus audio tels que les podcasts sont de l'or liquide pour réorienter les campagnes ! Chez Castmagic, nos outils basés sur l'IA peuvent rédiger du contenu pour vous. Nous sommes spécialisés dans la transformation de podcasts et d'autres fichiers audio et vidéo en articles de blog optimisés pour le référencement, en newsletters par e-mail, en extraits de réseaux sociaux, etc.

En transcrivant votre contenu audio et en l'adaptant dans des formats écrits, vous pouvez exposer votre marque à de nouveaux publics et leur apporter de précieux avantages en matière de référencement. Vous pouvez même regrouper une partie de ce contenu réutilisé dans un formulaire pour générer des prospects et créer votre liste d'e-mails tout en apportant de la valeur à vos clients potentiels.

La réutilisation du contenu vidéo doit également être un élément clé de votre stratégie de marketing de contenu. Envisagez de créer de courts extraits ou des versions « snackables » de vidéos plus longues à partager sur les réseaux sociaux, à intégrer dans des articles de blog ou à inclure dans campagnes par e-mail. Vous pouvez également transcrire l'audio de vos vidéos pour créer des articles de blog ou des articles écrits, puis les diffuser sur votre site Web, LinkedIn et les forums. Des stratégies de création de contenu simples sont idéales pour étendre la portée de votre contenu vidéo et le rendre plus accessible à un public plus large.

Le développement d'un système permettant de réutiliser régulièrement le contenu peut vous aider à maximiser l'impact de chaque élément que vous créez, sans surcharger votre calendrier de contenu.

Publiez. Promouvoir. Réutilisez-le dans de nouveaux types de contenu. Ensuite, publiez et faites de nouveau la promotion !

En adaptant stratégiquement chaque élément de contenu principal à de multiples formats et canaux de distribution, vous serez en mesure d'atteindre et d'engager votre public cible de manière plus efficace, ce qui vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats grâce à vos efforts de marketing de contenu.

Connexe : 25 meilleures idées marketing pour votre stratégie de contenu YouTube

Mesurer et optimiser votre stratégie de promotion

On ne peut pas améliorer ce que l'on ne mesure pas ! Configurez des systèmes de suivi robustes pour des indicateurs tels que le trafic, l'engagement, les partages et les conversions. Utilisez ces données pour effectuer des tests A/B de différentes tactiques promotionnelles et déterminer celles qui donnent les meilleurs résultats. N'ayez pas peur de réduire ce qui ne fonctionne pas et de redoubler d'efforts sur vos employés les plus performants.  

Les commentaires du public constituent un autre élément précieux pour affiner votre stratégie au fil du temps. Faites attention aux commentaires sur le blog, aux discussions sur les réseaux sociaux, aux critiques et aux interactions avec le support client. Réalisez régulièrement des enquêtes d'audience et des tests auprès des utilisateurs. Intégrez ensuite ces informations à la planification et à la promotion de votre contenu.

Mesurer le ROI de la promotion du contenu

Pour mesurer le succès de vos efforts de promotion de contenu, vous devez les lier directement à vos objectifs commerciaux. Voici les indicateurs clés à suivre pour atteindre des objectifs communs :

Génération de leads

- Nombre de nouveaux prospects générés par chaque canal promotionnel au sein de votre public cible

- Taux de conversion des prospects en clients

- Valeur moyenne pour les clients

Formule de retour sur investissement : (nombre de prospects x taux de conversion des prospects en clients x moyenne) Valeur client) - Coûts de promotion/Coûts de promotion

Ventes/Revenus

- Nombre de ventes directement attribuées aux efforts de promotion du contenu

- Les revenus générés par ces ventes

Formule de retour sur investissement : (recettes générées - coûts de promotion)/Coûts de promotion

La notoriété de la marque

- Augmentation du volume de recherche de marques après la promotion du contenu

- Augmentation du trafic direct ou organique du site Web

- Nombre de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux

Formule de retour sur investissement : valeur client à vie des nouveaux abonnés - Coûts de promotion/Coûts de promotion

Fiançailles

- Nombre de partages sociaux, de commentaires et de mentions

- Temps passé sur la page ou profondeur de défilement du contenu sponsorisé

- Taux de conversion spécifiques au contenu

Pour attribuer avec précision les résultats à vos efforts de promotion, vous pouvez mettre en œuvre les stratégies suivantes lors de la création de contenu :

- Utilisez les paramètres Google Analytics et UTM pour suivre les taux de clics et les flux de comportement

- Intégrez votre CRM à des plateformes marketing pour suivre l'intégralité du parcours client

- Pour une promotion payante, calculez le coût par prospect ou le coût par acquisition

- Attribuez des valeurs monétaires à des indicateurs organiques tels que les partages sociaux et les commentaires en fonction des performances passées et des points de référence du secteur

Pour certains types de promotion de contenu, il est plus facile de mesurer le retour sur investissement direct que d'autres. La publicité payante et le marketing par e-mail, par exemple, fournissent des données claires sur les coûts et les conversions. Le retour sur investissement d'efforts tels que la sensibilisation des influenceurs ou le marketing de contenu organique sur les réseaux sociaux est peut-être moins direct, mais il reste important pour le développement de la marque à long terme.  

L'essentiel est de fixer des objectifs clairs et mesurables dès le départ, de suivre les bons indicateurs de manière cohérente et de procéder à des ajustements stratégiques en fonction des performances. Des rapports réguliers sur les résultats de la promotion du contenu et le retour sur investissement aideront également à garantir le budget et l'adhésion futurs.

Outils et ressources pour une promotion de contenu réussie

Pour donner vie à votre stratégie de promotion de contenu, vous aurez besoin des bons outils dans votre arsenal marketing. Pour la planification et l'automatisation, consultez Buffer, Hootsuite ou CoSchedule. Google Analytics, Buzzsumo et SEMrush fournissent des données fiables pour mesurer les résultats et les optimiser. Castmagic est votre arme secrète pour réutiliser du contenu audio dans de multiples formats et pour le distribuer automatiquement, ce qui vous permet d'économiser des heures de temps et d'efforts.

Réorientation de la liste de contrôle : transformez un actif en plusieurs types de contenu

Pour vous aider à commencer à réfléchir à la manière dont vous pouvez maximiser votre portée à l'aide du contenu audio et vidéo que vous avez déjà créé, vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle à réutiliser. Pour notre exemple, nous utilisons une stratégie de marketing de contenu pour les podcasts.

[] Publiez votre épisode de podcast

- Incluez des mots clés pertinents qui apparaîtront dans les moteurs de recherche dans la description de votre épisode

- Diffusez votre podcast dans tous les principaux annuaires (cela facilite le référencement et facilite la promotion du contenu, sans parler des backlinks gratuits vers votre émission)

Conseil de pro : utilisez Castmagic pour optimiser les titres et les descriptions de vos podcasts pour les moteurs de recherche.

[] Transcrivez l'audio en texte

- Modifiez la transcription pour plus de lisibilité et de clarté

Cette étape est peut-être la plus importante par rapport aux autres étapes de votre stratégie de marketing de contenu. 

[] Créez des articles de blog optimisés pour le référencement à partir de la transcription

- Identifier les principaux sujets et thèmes du podcast pour façonner les titres et la structure des articles de blog

- Incorporez des mots clés pertinents qui sont les plus susceptibles de se classer naturellement dans les moteurs de recherche tout au long de l'article

- Lien vers votre site Web et d'autres ressources pertinentes dans l'article

- Promouvez et publiez votre article de blog

Conseil de pro : n'oubliez pas d'utiliser l'IA pour rédiger du contenu.

[] Extraire des extraits audio pour une campagne sur les réseaux sociaux

- Identifiez les moments à citer ou les principaux points à retenir

- Créez des clips audio de 15 à 30 secondes

- Diffusez-les sur les réseaux sociaux tels que X (anciennement Twitter), Instagram et Facebook

- Inclure un lien vers l'épisode complet du podcast dans chaque article

[] Créez des images partageables avec des citations ou des statistiques

- Utilisez des outils tels que Canva pour créer des graphiques et des infographies accrocheurs

- Superposez de courtes citations ou des statistiques convaincantes du podcast

- Publiez ces images sur les réseaux sociaux et Pinterest

- Lien vers l'épisode complet du podcast ou l'article de blog

[] Développez une newsletter électronique à partir du contenu

- Résumez les points clés du podcast dans un e-mail engageant

- Invitez les abonnés à écouter l'épisode complet

- Incluez des liens vers le podcast, l'article de blog et votre site Web

[] Créer une version vidéo pour YouTube

- Enregistrez une vidéo de la conversation sur le podcast ou créez une version vidéo avec des graphiques et des animations

- Rédigez un titre et une description optimisés intégrant les principaux mots-clés de l'épisode

- Incluez un appel à l'action clair et un lien vers votre site Web dans la description de la vidéo

- Ajoutez des liens horodatés dans la description des sections clés de la vidéo

[] Réutiliser en contenu sécurisé

- Combinez plusieurs transcriptions de podcasts connexes dans une ressource précieuse comme un livre électronique ou un livre blanc

- Proposez ce contenu sécurisé en échange d'une adresse e-mail

- Promouvoir le contenu sécurisé dans les articles de blog et les réseaux sociaux connexes

[] Mettre à jour les notes des émissions de podcast

- Assurez-vous que chaque épisode de podcast contient des notes d'émission détaillées sur votre site Web

- Inclure un résumé complet et les grandes lignes de l'épisode

- Répertoriez toutes les ressources, personnes ou liens mentionnés

- Optimisez les notes d'affichage pour les mots clés pertinents

- Incluez des liens importants et des appels à l'action pour visiter d'autres pages de votre site Web

Générer plus de trafic sur le site Web 

Outre la liste de contrôle ci-dessus, voici quelques idées de marketing de contenu pour votre podcast réutilisé afin d'augmenter le nombre de visites sur le site Web : 

- Incluez toujours des liens vers des pages pertinentes de votre site Web dans le contenu réutilisé, qu'il s'agisse de notes d'affichage, de billets de blog, de légendes de réseaux sociaux ou de descriptions de vidéos. Faites en sorte que les internautes puissent cliquer et explorer facilement votre site. 

- Dans le podcast lui-même, mentionnez verbalement et demandez aux auditeurs de visiter des pages spécifiques de votre site Web pour plus d'informations, des offres spéciales ou du contenu exclusif.  

- Lorsque vous créez des vidéos YouTube à partir du contenu de votre podcast, incluez un puissant appel à l'action à la fin de la vidéo pour encourager les spectateurs à visiter votre site Web. Vous pouvez utiliser des cartes YouTube ou des écrans de fin pour ajouter des liens interactifs. 

- Dans vos newsletters électroniques basées sur le contenu du podcast, incluez des boutons ou des liens bien visibles redirigeant les abonnés vers votre site Web pour lire un article de blog connexe ou accéder à une ressource spéciale. 

- Lorsque vous partagez des citations ou des extraits de podcast sur les réseaux sociaux, identifiez les invités ou les marques mentionnés. Lorsqu'ils repartagent le contenu, leurs abonnés redirigent leurs abonnés vers votre podcast complet et votre site Web. 

- Interagissez avec les auditeurs qui commentent le contenu de votre podcast et dirigez-les vers des ressources supplémentaires sur votre site Web, le cas échéant. L'établissement de ces relations augmente les chances qu'ils deviennent des visiteurs réguliers.

En réorientant votre podcast dans différents formats et en créant régulièrement des liens vers votre site Web, vous créez plus de points d'entrée et d'opportunités pour attirer les auditeurs intéressés vers votre site. Castmagic accélère et simplifie ce processus de réaffectation, afin que vous puissiez vous concentrer sur la promotion du contenu et l'engagement de votre public.

Il est temps de maximiser votre portée !

Pour résumer, commencez par établir une base solide avec des objectifs clairs, des informations détaillées sur l'audience et un calendrier de publication cohérent.

Ensuite, maximisez votre portée en tirant parti d'une combinaison de chaînes médiatiques détenues, gagnées et payantes. N'oubliez pas le pouvoir des partenariats avec les influenceurs : suivez le processus étape par étape que nous avons décrit pour établir des relations fructueuses susceptibles d'amplifier l'impact de votre contenu.

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu à chaque fois que vous créez du contenu, allez au-delà du format original. La réutilisation du contenu, notamment audio et vidéo, en plusieurs types de contenu peut considérablement augmenter votre portée et générer plus de trafic vers votre site Web. La liste de contrôle de la réorientation des podcasts fournit une feuille de route pratique pour démarrer.

Lorsque vous exécutez votre stratégie de contenu, veillez à mesurer et à optimiser en permanence sur la base des données de performance. Reportez-vous à notre section sur la mesure du retour sur investissement de la promotion de contenu qui décrit les indicateurs clés à suivre et comment les relier à vos objectifs commerciaux.

Et n'oubliez pas : la clé du succès du marketing de contenu est la cohérence et la persévérance. Toutes les tactiques ne seront pas un home run. Mais en vous engageant à expérimenter, à analyser et à affiner, vous pouvez exploiter tout le potentiel de vos efforts de marketing de contenu.

Vous avez besoin d'un peu d'aide pour votre stratégie de contenu ? N'oubliez pas que Castmagic est là pour vous aider à rationaliser la réutilisation de votre contenu audio et vidéo afin de générer de nouveaux types de contenu. Nos outils alimentés par l'IA permettent de transformer rapidement et facilement un podcast ou une vidéo en articles de blog optimisés pour le référencement, en extraits de réseaux sociaux, en newsletters, etc. Essayez-le gratuitement ici, maximisez votre portée auprès de votre public cible et portez les performances de votre contenu vers de nouveaux sommets.

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