Podcasting 101: Wie man in der Audiosphäre anfängt und erfolgreich ist

Auf dem Weg zum Industrie im Wert von 131,45 Milliarden US-Dollar bis 2032 hat Podcasting an Popularität gewonnen und uns Geschichten und Sendungen aus allen erdenklichen Ecken der Welt zu einer Reihe von Themen geliefert. Angesichts der Tatsache, dass neue Podcasts in rasendem Tempo auftauchen, ist klar, dass Podcaster mehr als nur ein Mikrofon und eine Audiobearbeitungssoftware benötigen, um den Lärm zu durchdringen.

In der erste Folge von „Uploading...“, Ben Bradbury, ein erfahrener Podcaster und General Manager für Audio- und Videoproduktion bei Workweek, bietet eine Masterclass zum Thema Differenzierung und Erfolg beim Podcasting an. Dieser Artikel stützt sich auf Bens Fachwissen und deckt schwer zugängliche Lektionen für neue und erfahrene Podcaster auf.

So starten Sie Ihren neuen Podcast in 3 Schritten

Jeder, der eine Botschaft hat, kann einen Podcast starten, aber nicht jeder kann dafür sorgen, dass er beim Publikum ankommt. Angesichts der Kakophonie der Stimmen auf Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts und ähnlichen Plattformen erfordert es Voraussicht und einen taktischen Ansatz, sich von der Masse abzuheben. Ben schlägt vor, mit diesen drei einfachen Schritten zu beginnen.

Schritt 1: Lernen Sie Ihre aktuellen und zukünftigen Zuhörer kennen

Unbestreitbar besteht der erste Schritt zur Veröffentlichung eines Podcasts, der Wirkung erzielt, darin, Ihr Publikum gründlich zu verstehen. Laut Ben müssen Sie verstehen, wo Ihr Publikum seine Zeit online verbringt, und es dann genau dort treffen.

Wenn sich Ihr Podcast beispielsweise an Personalfachleute richtet, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass LinkedIn möglicherweise ein relevanterer Kanal für das Teilen von Inhaltsauszügen ist als Instagram.

Wenn Sie die demografischen, psychografischen, geografischen und Verhaltensmuster Ihrer Zuhörer auf granularer Ebene kennen, können Sie auch den Inhalt Ihres Podcasts bestimmen und herausfinden, wie und wo Sie ihn bewerben können.

Schauen Sie sich also die Daten an, finden Sie heraus, welche Themen Ihr Publikum nachts wach halten, und richten Sie dann Ihre neuen Folgen so aus, dass sie nicht nur zufällige Informationen, sondern auch Lösungen und Erkenntnisse bieten, die direkt auf die Schmerzpunkte Ihrer Zuhörer eingehen.

Bens eigener Erfolg mit seinem Podcast „Betreff“ ist teilweise darauf zurückzuführen, dass er die Bedürfnisse seines Publikums versteht und es ihm ermöglicht, Inhalte zu erstellen, die wirklich Anklang finden.

Schritt 2: Verstehe deine Stärken als Podcaster

In der Podcasting-Landschaft ist es von größter Bedeutung, Ihre Stärken zu erkennen und zu nutzen. Sie müssen Ihre Podcasting-Fähigkeiten einschätzen und herausfinden, wie sie sich in einen guten Podcast umsetzen lassen, der Aufmerksamkeit erregt und aufrechterhält.

Bist du ein engagierter Interviewer? Ein gründlicher Forscher? Oder vielleicht ein talentierter Geschichtenerzähler? Seien Sie ehrlich, was Ihre Selbsteinschätzung in diesen Bereichen angeht, und richten Sie Ihr Podcast-Format entsprechend aus.

Wenn Ihre Stärke darin besteht, überzeugende Gastgeschichten hervorzurufen, könnte ein Konversationsformat Ihre Stärke sein. Wenn Sie andererseits ein Talent für Recherchen haben, ist ein Solo-Podcast, in dem Sie Ihre Erkenntnisse zu bestimmten Themen teilen, möglicherweise besser zu Ihnen.

Als Beispiel erwähnt Ben Daniel Murray von der Podcast „Marketing für Millennials“, der sich durch die Schaffung einer Plattform auszeichnet, auf der Marketingexperten ihr Wissen großzügig teilen können. Daniels Stärke liegt nicht nur darin, was er über Marketing an sich weiß, sondern auch darin, wie er Gespräche moderiert und kuratiert, um das Wissen anderer in diesem Bereich zu enthüllen.

Ben kontrastiert dies mit dem Ansatz von Nik Sharma und Moiz Ali in ihrem Podcast „Limitiertes Angebot“, Konzentration auf firmeneigenes Wissen und Forschung. Nick gibt Einblicke hinter die Kulissen von Sharma Brands, während Moiz auf seine Erfahrungen als Investor zurückgreift, um detaillierte Analysen und Geschichten zu liefern. Der Wert ihres Podcasts liegt in ihrem direkten Fachwissen und ihrer Fähigkeit, komplexe, tiefgründige Themen zu analysieren und ihren Zuhörern zu vermitteln.

Als Inhaltsersteller sollten Sie Ihre eigenen Podcasting-Superkräfte erlernen und einsetzen. Wenn du deine Stärken ausspielst, präsentierst du dich auch authentischer und pflegst eine ehrlichere Verbindung zu deinen Zuhörern.

Schritt 3: Erstellen Sie eine Positionierungsstrategie für Ihren neuen Podcast

Die Positionierung ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Podcast-Marketingstrategie, bei der es um Ihren Haken geht, der Ihr Podcast-Thema und Ihre Sichtweise ist. Für Ben und sein Team bedeutete strategische Positionierung, Horrorgeschichten aus der Personalabteilung zu anonymisieren, um ihrem Podcast eine einzigartige Wendung zu verleihen.

Ihre Positionierungsstrategie sollte die Voraussetzungen für die Einzigartigkeit Ihrer Inhalte schaffen. Abgesehen von einem einprägsamen Podcast-Namen könnte dies auch bedeuten, ungenutzte Nischen zu erkunden oder altbekannte Materialien auf neuartige Weise zu untersuchen. Es geht darum, dein Alleinstellungsmerkmal oder Alleinstellungsmerkmal zu definieren und sicherzustellen, dass jede Podcast-Episode es verstärkt.

Schau dir an segmentieren Sie Ihren Podcast um einzigartige und gewollte Passagen einzubauen, wie z. B. eine Blitzrunde oder einen Signature-Abschied, die Ihren Zuhörern etwas Besonderes und Vertrautes bieten, zu dem sie zurückkehren können. Laden Sie Gäste ein, die Ihrem Ethos entsprechen, wählen Sie Themen, die die Positionierung Ihres Podcasts stärken, und stellen Sie sicher, dass alles, von Ihrem Podcast-Coverbild bis hin zu Ihren Shownotizen, Ihren Hook und Ihre Markengeschichte verstärkt.

Wichtige Überlegungen zur Auswahl Ihres Podcast-Formats

Vorher deinen Podcast aufnehmen und wenn du Folgen herausbringst, ist es entscheidend, ein klar definiertes Format für deinen Podcast zu etablieren. Solltest du es alleine machen oder einen Co-Moderator beauftragen? Wird Ihr Podcast-Hosting-Stil zu Interviews oder Erzählungen tendieren? Wirst du jede Episode akribisch drehen oder mit einem Ansatz ohne Drehbuch fliegen? Und vor allem, wie oft und wie lang sollten Ihre Folgen sein? Hier gehen wir auf diese Kernüberlegungen ein.

Solo oder gemeinsam moderierter Podcast

Die Dynamik zwischen einem Solo-Podcaster und dem Publikum unterscheidet sich erheblich von der von gemeinsam moderierten Sendungen.

Solo moderierte Podcasts leben von einer einzigen Stimme und Perspektive und ermöglichen eine tiefe, persönliche Verbindung zu den Zuhörern. Wenn Sie ein Vordenker oder ein Fachexperte sind und die Konversation selbst vorantreiben können, ist dies möglicherweise das richtige Format für Sie.

Co-Hosting erfordert eine gewisse Chemie und ein Rollenverständnis. Ben schlägt eine Möglichkeit vor, über die Rollen in einem gemeinsam moderierten Podcast nachzudenken: Sie haben einen „Play-by-Play-Ansager“ und einen „farbigen Kommentator“.

Der Play-by-Play-Moderator ist in der Regel der Führer und führt den Hörer mit strukturierter Erzählung und Themeneinführungen durch den Podcast. Sie sind dafür verantwortlich, das Tempo vorzugeben und den Ablauf des Podcasts auf Kurs zu halten.

Andererseits sorgt der Farbkommentator für Tiefe und bringt Persönlichkeit, Anekdoten und Humor in das Gespräch ein. Diese Rolle beinhaltet die Konkretisierung der Geschichten und Themen, die vom Moderator des Spiels für Spiel besprochen werden, wodurch das Erlebnis des Zuhörers bereichert wird.

Deine Entscheidung, ob du alleine oder als Co-Moderator auftreten möchtest, sollte sorgfältig getroffen und kontinuierlich evaluiert werden, um sicherzustellen, dass sie dem Ton, dem Format und der Publikumswirkung deiner Sendung entspricht.

Podcast ohne Drehbuch und Podcast

Zum Drehbuch oder nicht zum Drehbuch? Das ist in der Tat die Frage, mit der sich viele Podcast-Moderatoren bei der Planung ihrer Inhalte konfrontiert sehen. Gespräche ohne Drehbuch geben Gastgebern und Gästen mehr kreativen Freiraum, wohingegen bei geskripteten Dialogen die Intentionalität gewinnt.

Stark geschriebene Inhalte können eine höhere Anfangsinvestition nach sich ziehen, führen aber zu ausgefeilten, tiefgründigen Diskussionen, die dem Publikum noch lange nach dem Verstummen des Sounds in den Ohren verweilen. Podcaster, die sich im Schreiben auszeichnen und eine straffe Erzählung entwerfen möchten, könnten dazu tendieren, ihre Podcasts zu verfassen.

Auf der anderen Seite bringen Gespräche ohne Drehbuch Spontanität in den Mittelpunkt und geben den Zuhörern das Gefühl, in ein intimes Gespräch zwischen zwei Freunden eingeweiht zu sein, anstatt passiv am Rande einer inszenierten Aufführung zu sitzen. Ein unstrukturierter Dialog fühlt sich oft echt an, weil er das wirkliche Leben nachahmt. Ohne Podcast-Skript stolpern Menschen über Wörter, Lachen unterbricht Sätze unerwartet und Geschichten schlängeln sich in unerwartete Tangenten.

Letztlich sollte Ihre Entscheidung weitgehend vom Kontext abhängen — wer ist an der Produktion beteiligt, was wird besprochen, wer hört zu? Die Debatte darüber, ob verwende ein Podcast-Skript steht an einem Scheideweg zwischen Kontrolle versus Spontanität, Präzision und Authentizität und Vorsatz versus Improvisation.

Häufigkeit und Länge der Episoden

Konsistenz ist der Herzschlag Ihres Podcasts; Frequenz und Länge sind sein Puls und Rhythmus. Ben unterstreicht die symbiotische Beziehung zwischen konsistenten Veröffentlichungsplänen für Folgen und dem Aufbau einer treuen Hörerbasis.

Es geht nicht nur darum, die Anzahl Ihrer Folgen zu erhöhen, sondern auch darum, Erwartungen zu wecken und diese gewissenhaft zu erfüllen. Egal, ob es sich um ein kurzes tägliches Bulletin oder einen wöchentlichen Deep Dive handelt, wählen Sie einen Rhythmus, der der Tiefe des Inhalts und den Hörgewohnheiten Ihres Publikums entspricht.

Darüber hinaus verbessert eine optimale Episodenlänge die Verdaulichkeit des Inhalts und respektiert gleichzeitig die Zeit der Zuhörer. Eine kurze 15-minütige Folge könnte perfekt für den Weg zur Arbeit oder zur Morgenroutine sein, während längere Folgen von einer Stunde oder mehr sich gut für eingehende Themen und Diskussionen eignen.

Streben Sie eine Länge an, die einen Mehrwert bietet und dennoch konzentriert bleibt. Denken Sie daran, dass die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft. Während deinen Podcast bearbeiten, kürzen Sie alle unnötigen Informationen, um die Aufmerksamkeit jederzeit aufrechtzuerhalten und der Ermüdung der Zuhörer vorzubeugen.

10 Expertentipps für die Produktion eines erfolgreichen Podcasts

Von der Planung der Inhalte über die Auswahl der Ausrüstung bis hin zur Werbung für Ihre Shows — entdecken Sie mit diesen bewährten Strategien von Ben Bradbury Möglichkeiten, im Audiobereich herausragende Leistungen zu erbringen und bei den Zuhörern Anklang zu finden.

1. Verleihen Sie Ihrem Schwung mit neuen Folgen

Ein Podcast lebt, wie jede Erzählung, von Dynamik. Ben denkt über die Häufigkeit der Veröffentlichung von Folgen und ihren Zusammenhang mit der Zunahme des Publikums nach.

Beachten Sie jedoch, dass es nicht nur darum geht, Inhalte zu veröffentlichen. Es geht darum, den Faden aufrechtzuerhalten, der deine Podcast-Episoden miteinander verbindet. Wiederverwendung deiner Podcast-Inhalte Mit Bedacht können Sie das Interesse und die Spannung aufrechterhalten, die Ihren Podcast vorantreiben, als ob die Strömungen ein Schiff treiben. Halte deinen Feed mit Ausschnitten, Highlights oder sogar Wiederholungen lebendig, um eine dauerhafte Präsenz im Leben deiner Zuhörer zu schaffen.

2. Stellen Sie Generalisten und Spezialisten zur Unterstützung ein

Bei der Strukturierung von Podcast-Produktionsteams befürwortet Ben eine Mischung aus Generalisten und Spezialisten. Er schlägt vor, einen generalistischen Projektmanager zu ernennen, der die Logistik überwacht und die Zeit der Kreativen schützt, sodass sie sich auf die Generierung von Inhalten konzentrieren können. Dieser Projektmanager koordiniert spezialisierte Mitwirkende wie Toningenieure und Grafikdesigner, die sich um die technischen und kreativen Aspekte des Podcasts kümmern.

Diese strategische Zuweisung ermöglicht ein effizientes Workflow-Management und die Produktion hochwertiger Inhalte, wodurch sowohl die Teamfunktion als auch die Outputqualität optimiert werden.

3. Investieren Sie in die richtige Podcast-Ausrüstung

Die Klangfarbe Ihres Podcasts ist untrennbar mit der Qualität Ihrer Ausrüstung verbunden. Qualitativ hochwertiger Ton zeugt von Professionalität und kann das Engagement des Publikums erheblich steigern. Investieren Sie in ein qualitativ hochwertiges Podcast-Setup, um sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Inhalte der Präsentation entspricht.

Zur unverzichtbaren Hardware gehören ein Podcast-Mikrofon und Headsets für optimalen Klang. Investieren Sie für die Aufnahme und Bearbeitung von Podcasts in Premium-Podcast-Software wie GarageBand, Audacity, Squadcast oder Adobe Audition. Übersehen Sie nicht die kostenlosen Podcast-Softwareoptionen, die auch überraschend ausgefeilte Funktionen bieten. Wählen Sie eine Audiobearbeitungssoftware, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.

4. Experimentieren Sie mit verschiedenen Podcast-Formaten

Laut Ben beruht der Erfolg beim Podcasting nicht auf der strikten Einhaltung eines bestimmten Formats, sondern darauf, herauszufinden, was sowohl für Sie als auch für Ihren Zuhörer am besten funktioniert.

Probieren Sie verschiedene Stile aus, z. B. Interviews, Geschichtenerzählen, Lehrveranstaltungen oder eine Mischung aus allem. Variiere dein Podcast-Intro oder -Outro, die Länge deiner Episode oder deine Musik. Überwache jedes Mal, wenn du etwas Neues ausprobierst, die Reaktionen und das Engagement deiner Zuhörer. Manchmal sind es die unerwarteten Formate, die effektiver werden und von den Zuhörern geschätzt werden.

5. Konzentriere dich auf die Qualität der Podcast-Episoden

Ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Podcasts ist, wie Ben vorschlägt, die Aufrechterhaltung qualitativ hochwertiger Folgen. Die Podcast-Bearbeitung stellt sicher, dass Ihre Inhalte klar, kohärent und konsumierbar sind.

Wenn es innerhalb Ihres Budgets liegt, sollten Sie erwägen, Profis mit der Gestaltung Ihres Podcast-Covers oder der Audiobearbeitung zu beauftragen. Nehmen Sie sich andernfalls Zeit, um diese Fähigkeiten zu erlernen. Für Zuhörer gibt es nichts Schlimmeres als schlechte Audioqualität oder verwirrende Übergänge.

Jede Episode sollte einen klaren Mehrwert bieten und fesselnd für Ihre Zuhörer. Denken Sie daran: Die Leute kommen nicht zurück, weil Sie häufig produzieren, sondern weil sie bewundern, was Sie produzieren.

6. Bewerben Sie Ihren Podcast mit Werbeanzeigen

Das Podcast-Universum ist so groß, dass man alleine nicht navigieren kann. Ben beleuchtet die Taktik der Cross-Promotion durch Werbung. Er verbindet sich mit Podcasts, die eine thematische oder emotionale Ähnlichkeit mit Ihren eigenen haben. Diese Allianz bringt deine Sendung nicht nur einem neuen Publikum näher, sondern tut dies auch mit der stillschweigenden Unterstützung von Podcast-Moderatoren, denen sie bereits vertrauen. Gemeinsame Werte sorgen für eine stärkere Resonanz und fördern eine wechselseitige Beziehung, die beide Sendungen verstärkt.

7. Sei ein Gast in anderen Podcasts

Deine Stimme kann ein Reisepass für neue Gebiete und Zielgruppen sein, wenn du in anderen Podcasts zu Gast bist. Ben hebt hervor, Tools wie podpitch.com zu nutzen, um mit anderen Podcastern in Kontakt zu treten und mögliche Kollaborationen anzustreben.

Wenn Sie als Gast auftreten, können Sie ein breiteres Publikum erreichen und die Popularität Ihres Podcasts steigern. Es ist auch eine hervorragende Strategie, um Ihren Podcast kostenlos zu bewerben. Sie teilen nicht nur Fachwissen oder Meinungen zur Moderatorsendung mit, sondern lassen sich auch davon inspirieren, wie andere ihre Podcasts betreiben. Diese Strategie mit doppeltem Nutzen erleichtert das Lernen und vergrößert gleichzeitig Ihre Zuschauerbasis.

8. Streben Sie ein organisches Wachstum des MoM-Podcasts von 5% an

Ben gibt die Faustregel für ein gesundes, organisches Wachstum in der Podcast-Welt: Streben Sie mindestens 5% gegenüber dem Vormonat an. Dieser Benchmark bietet ein realistisches Ziel für neue Podcasts, die ihre Reichweite vergrößern möchten. Wenn Sie diesen schrittweisen Fortschritt verfolgen, behalten Sie den langfristigen Verlauf im Blick und stellen Sie sicher, dass jede neue Folge zu einer größeren Zuschauerzunahme beiträgt.

9. Verwenden Sie Ihre Podcast-Inhalte mit Castmagic erneut

Die Stimme, die du in den Äther entfesselst, hat mehr Leben in anderen Formaten und Plattformen. Verwende Castmagic um deinen Audio- oder Video-Podcast in Blogbeiträge, Newsletter oder Social-Media-Schnipsel umzuwandeln.

Indem Sie Ihre Video- und Audiodateien wiederverwenden, schöpfen Sie nicht nur den vollen Wert Ihrer harten Arbeit aus, sondern verdienen auch zusätzliche SEO-Punkte und erweitern Ihren digitalen Fußabdruck. Denken Sie daran, dass auf verschiedenen Plattformen Inhalte an die Nutzerpräferenzen angepasst werden müssen. Was auf Instagram funktioniert, kann in einem E-Mail-Newsletter scheitern. Mit Castmagic als Teil Ihres Podcasting-Arsenals wird die Umwandlung von Podcasts in andere ansprechende Formate mühelos und nahtlos.

10. Starte deinen Podcast mit dem Ende vor Augen

Podcasting verlangt von der ersten Ouvertüre an eine Vision des Finales. Ben rät Podcaster, mit dem Ende vor Augen zu beginnen und die Bemühungen so zu gestalten, dass Podcast-Episoden produziert werden, die ihren Erwartungen entsprechen.

Egal, ob es darum geht, durch Patenschaften Geld zu verdienen, Vertrauen beim Publikum aufzubauen oder über Fintech-Nuancen aufzuklären, jede Entscheidung sollte auf Ihr ultimatives Ziel ausgerichtet sein. Dieser vorausschauende Ansatz sorgt dafür, dass Sie inmitten einer Flut von Audiodateien, die synchronisiert werden müssen, oder von Video-Podcast-Elementen, die Sie zusammenstellen müssen, stabil bleiben.

Ein klar definiertes Endziel kann die Auswahl vereinfachen Podcast-Marketingstrategien, Inhalte und Herangehensweisen, die sonst überwältigend sein könnten. Im Wesentlichen ist Klarheit über das endgültige Bild der Schlüssel zur Produktion eines erfolgreichen Podcasts.

Machen Sie Ihre Podcast-Inhalte mit Upload zum Geschäft

Sie haben also Ihren Podcast gestartet. Lassen Sie nicht zu, dass sich der Goldstaub Ihrer Inhalte einfach legt, ohne Gewinne daraus zu machen. „Uploading...“, ein Podcast, der für und von Inhaltserstellern erstellt wurde, kann Ihnen helfen, Ihre Podcast-Inhalte zu mehr als nur einem Gelegenheitsunterfangen zu machen.

Jede Woche interviewen wir Content-Experten wie Ben Bradbury, die ihre bewährten Methoden zur effektiven Monetarisierung Ihrer Inhalte weitergeben.

Die Profi-Tipps, die wir in diesem Artikel geteilt haben, sind nur ein Kratzer auf der Oberfläche. „Uploading...“ bietet viel detailliertere Informationen in Form umfassender Interviews mit Experten.

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