Podcasting 101 : comment démarrer et réussir dans le domaine audio

En pleine ascension pour devenir un industrie de 131,45 milliards de dollars d'ici 2032, le podcasting a gagné en popularité, nous proposant des histoires et des émissions des quatre coins du monde sur un large éventail de sujets. Alors que les nouveaux podcasts apparaissent à un rythme effréné, il est clair que les podcasteurs ont besoin de plus qu'un simple microphone et de quelques logiciels de montage audio pour réduire le bruit.

Dans le premier épisode de « Uploading... » podcasteur chevronné et directeur général de la production audio et vidéo chez Workweek, Ben Bradbury propose une masterclass sur la différenciation et le succès du podcasting. Cet article s'appuie sur l'expertise de Ben et dévoile des leçons difficiles à trouver, tant pour les podcasteurs débutants que pour les podcasteurs chevronnés.

Comment lancer votre nouveau podcast en 3 étapes

Toute personne ayant un message peut lancer un podcast, mais tout le monde ne peut pas le faire résonner auprès d'un public. Face à la cacophonie de voix sur Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts et autres plateformes similaires, se démarquer nécessite de la prévoyance et une approche tactique. Ben suggère de commencer par ces trois étapes simples.

Étape 1 : Connaissez vos auditeurs actuels et potentiels

Indéniablement, la première étape pour lancer un podcast qui ait un impact est de bien comprendre votre public. Selon Ben, vous devez comprendre où votre public passe son temps en ligne, puis le rencontrer sur place.

Par exemple, si votre podcast s'adresse aux professionnels des ressources humaines, sachez que LinkedIn est peut-être une chaîne plus pertinente qu'Instagram pour partager des extraits de contenu.

Connaître la démographie, la psychographie, la géographie et les modèles comportementaux de vos auditeurs au niveau granulaire peut également éclairer le contenu de votre podcast et savoir comment et où le promouvoir.

Alors, examinez les données, découvrez quels problèmes empêchent votre public de dormir la nuit, puis adaptez vos nouveaux épisodes pour proposer non seulement des informations aléatoires, mais aussi des solutions et des informations qui répondent directement aux problèmes de vos auditeurs.

Le succès de Ben avec son podcast « Subject Matter » est en partie dû à sa compréhension des besoins de son public, ce qui lui a permis de créer un contenu qui trouve un véritable écho.

Étape 2 : Comprenez vos points forts en tant que podcasteur

Identifier et capitaliser sur vos points forts est primordial dans le paysage du podcasting. Vous devez évaluer vos compétences en podcasting et savoir comment elles peuvent se traduire en un podcast de qualité qui capte et retient l'attention.

Êtes-vous un intervieweur engageant ? Un chercheur minutieux ? Ou peut-être un conteur talentueux ? Soyez honnête dans votre auto-évaluation dans ces domaines et adaptez le format de votre podcast en conséquence.

Si votre point fort est de susciter des témoignages d'invités captivants, un format conversationnel pourrait être votre point fort. En revanche, si vous êtes doué pour la recherche, un podcast solo dans lequel vous partagez vos idées sur des sujets spécifiques pourrait mieux vous convenir.

À titre d'exemple, Ben mentionne Daniel Murray du podcast « Marketing pour les milléniaux », qui excelle dans la création d'une plateforme où les experts en marketing se sentent à l'aise de partager généreusement leurs connaissances. La force de Daniel ne réside pas seulement dans ses connaissances sur le marketing lui-même, mais aussi dans la façon dont il anime et organise les conversations afin de révéler les connaissances des autres acteurs du domaine.

Ben oppose cela à l'approche de Nik Sharma et Moiz Ali dans leur podcast « Offre limitée », en mettant l'accent sur les connaissances et la recherche exclusives. Nick présente les tactiques des coulisses de Sharma Brands, tandis que Moiz s'inspire de ses expériences en tant qu'investisseur pour proposer des analyses et des récits détaillés. La valeur de leur podcast réside dans leur expertise directe et leur capacité à disséquer et à transmettre des sujets complexes et approfondis à leurs auditeurs.

En tant que créateur de contenu, vous devez apprendre et utiliser vos propres superpouvoirs en matière de podcasting. Lorsque vous tirez parti de vos points forts, vous vous présentez également de manière plus authentique et vous entretenez une connexion plus honnête avec vos auditeurs.

Étape 3 : Créez une stratégie de positionnement pour votre nouveau podcast

Le positionnement est un élément essentiel de votre stratégie de marketing de podcast qui est centré sur votre hook, à savoir le sujet de votre podcast et votre angle de vue. Pour Ben et son équipe, le positionnement stratégique impliquait de rendre anonymes les histoires d'horreur liées aux RH afin de donner une touche unique à leur podcast.

Votre stratégie de positionnement doit permettre de mettre en valeur le caractère unique de votre contenu. Au-delà d'un nom de podcast accrocheur, cela peut impliquer d'explorer des créneaux inexploités ou d'examiner des matériaux bien connus d'une manière inédite. Il s'agit de définir votre proposition de vente ou USP unique et de vous assurer que chaque épisode de podcast la renforce.

Regardez segmenter votre podcast pour inclure des parties uniques et intentionnelles, comme un éclair ou une signature signée, qui offrent à vos auditeurs quelque chose de spécial et de familier sur lequel revenir. Invitez des invités qui correspondent à votre philosophie, choisissez des sujets qui renforcent le positionnement de votre podcast et assurez-vous que tout, de la pochette de votre podcast aux notes de votre émission, renforce votre accroche et votre image de marque.

Principales considérations pour choisir le format de votre podcast

Avant enregistrement de votre podcast et en diffusant des épisodes, il est crucial d'établir un format bien défini pour votre podcast. Devriez-vous y aller seul ou faire appel à un co-animateur ? Votre style d'hébergement de podcast sera-t-il orienté vers des interviews ou des récits ? Allez-vous écrire méticuleusement chaque épisode ou volerez-vous avec une approche non scénarisée ? Et surtout, à quelle fréquence et quelle longueur devraient durer vos épisodes ? Nous détaillons ici ces considérations fondamentales.

Podcast en solo ou co-hébergé

La dynamique entre un podcasteur solo et le public diffère considérablement de celle des émissions co-animées.

Les podcasts hébergés en solo s'appuient sur une voix et une perspective uniques et permettent d'établir un lien direct et profond avec les auditeurs. Si vous êtes un leader d'opinion ou un expert en la matière et que vous pouvez mener la conversation par vous-même, ce format est peut-être fait pour vous.

La co-animation exige une certaine alchimie et une compréhension des rôles. Ben suggère une façon d'envisager les rôles dans un podcast co-animé : vous avez un « annonceur play-by-play » et un « commentateur couleur ».

L'animateur play-by-play est généralement le guide, guidant l'auditeur tout au long du podcast grâce à une narration structurée et à des introductions thématiques. Ils sont chargés de donner le rythme et de maintenir le flux du podcast sur la bonne voie.

D'autre part, le commentateur couleur apporte de la profondeur et insuffle de la personnalité, des anecdotes et de l'humour à la conversation. Ce rôle consiste à étoffer les histoires et les thèmes abordés par l'animateur, pièce par pièce, afin d'enrichir l'expérience de l'auditeur.

Votre décision de vous lancer en solo ou de faire appel à un co-animateur doit être prise avec soin et évaluée en permanence pour garantir l'adéquation avec le ton, le format et l'attrait de votre émission pour le public.

Podcast scripté ou non scripté

Scénariser ou ne pas écrire ? C'est en effet la question à laquelle de nombreux animateurs de podcasts sont confrontés lors de la planification de leur contenu. Les conversations non scénarisées donnent aux hôtes et aux invités une plus grande liberté de création, tandis que l'intentionnalité gagne dans les dialogues scénarisés.

Un contenu fortement scénarisé peut entraîner un investissement initial plus élevé, mais suscite des discussions approfondies et approfondies qui restent dans les oreilles du public longtemps après la fin du son. Les podcasteurs qui excellent en écriture et qui souhaitent créer un récit précis pourraient être attirés par la scénarisation de leurs podcasts.

D'un autre côté, les conversations non scénarisées sont centrées sur la spontanéité, donnant aux auditeurs le sentiment d'être au courant d'une conversation intime entre deux amis plutôt que de rester passivement en marge d'une performance mise en scène. Un dialogue non structuré semble souvent authentique parce qu'il imite la vie réelle. Sans script de podcast, les gens tombent sur les mots, le rire interrompt les phrases de façon inattendue et les histoires prennent des tangentes inattendues.

En fin de compte, votre décision devrait dépendre en grande partie du contexte : qui participe à la production, ce qui est discuté, qui écoute ? Le débat sur la question de savoir s'il faut utiliser un script de podcast se situe à la croisée des chemins entre le contrôle et la spontanéité, la précision contre l'authenticité et la préméditation contre l'improvisation.

Fréquence et durée des épisodes

La cohérence est le rythme cardiaque de votre podcast ; la fréquence et la durée sont son pouls et son rythme. Ben souligne la relation symbiotique entre des calendriers de sortie d'épisodes cohérents et la constitution d'une base d'auditeurs fidèles.

Il ne s'agit pas simplement d'augmenter le nombre de vos épisodes, mais de définir des attentes et de les atteindre fidèlement. Qu'il s'agisse d'un bref bulletin quotidien ou d'une analyse approfondie hebdomadaire, choisissez une cadence qui correspond à la profondeur du contenu et aux habitudes d'écoute de votre public.

De plus, une durée d'épisode optimale améliore la digestibilité du contenu tout en respectant le temps des auditeurs. Un bref épisode de 15 minutes peut être parfait pour les trajets quotidiens ou les routines matinales, tandis que les épisodes plus longs d'une heure ou plus conviennent parfaitement à des sujets et à des discussions approfondis.

Visez une longueur qui apporte de la valeur tout en restant concentré ; n'oubliez pas que la capacité d'attention diminue. Alors que modification de votre podcast, supprimez toutes les informations inutiles pour maintenir l'engagement à tout moment et éviter la fatigue de l'auditeur.

10 conseils d'experts pour créer un podcast réussi

De la planification du contenu au choix de l'équipement, en passant par la promotion de vos émissions, découvrez des moyens d'exceller dans le domaine audio et de trouver un écho auprès des auditeurs grâce à ces stratégies éprouvées de Ben Bradbury.

1. Nourrissez votre élan avec de nouveaux épisodes

Un podcast, comme tout récit, prospère sur sa lancée. Ben réfléchit à la fréquence de sortie des épisodes et à sa relation avec l'augmentation de l'audience.

Cependant, notez qu'il ne s'agit pas simplement de diffuser du contenu. Il s'agit de maintenir le fil qui relie les épisodes de votre podcast. Réutiliser le contenu de votre podcast peut judicieusement maintenir l'intérêt et l'enthousiasme qui font avancer votre podcast, comme les courants transportent un navire. Maintenez votre fil en vie grâce à des extraits, des extraits ou même des rediffusions pour créer une présence perpétuelle dans la vie de vos auditeurs.

2. Embaucher des généralistes et des spécialistes pour obtenir de l'aide

En ce qui concerne la structuration des équipes de production de podcasts, Ben préconise un mélange de généralistes et de spécialistes. Il suggère de nommer un chef de projet généraliste pour superviser la logistique et protéger le temps des créatifs, afin qu'ils puissent se concentrer sur la génération de contenu. Ce chef de projet coordonne les contributeurs spécialisés tels que les ingénieurs du son et les graphistes qui gèrent les aspects techniques et créatifs du podcast.

Cette allocation stratégique permet une gestion efficace des flux de travail et la production de contenu de haute qualité, optimisant à la fois le fonctionnement de l'équipe et la qualité des résultats.

3. Investissez dans le bon équipement de podcast

Le timbre de votre podcast est inextricablement lié à la qualité de votre équipement. Un son de qualité est synonyme de professionnalisme et peut améliorer de manière significative l'engagement du public. Pour vous assurer que la substance de votre contenu correspond à sa présentation, investissez dans une configuration de podcast de qualité.

Le matériel essentiel comprend un microphone de podcast et des casques pour un son optimal. Pour l'enregistrement et le montage de podcasts, investissez dans logiciel de podcast premium tels que GarageBand, Audacity, Squadcast ou Adobe Audition. Ne négligez pas les options logicielles de podcast gratuites qui offrent également des fonctionnalités étonnamment sophistiquées. Choisissez le logiciel de montage audio qui répond le mieux à vos besoins.

4. Testez différents formats de podcast

Selon Ben, le succès du podcasting ne vient pas de l'adhésion rigide à un format spécifique, mais de la recherche de ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre auditeur.

Essayez différents styles, tels que les interviews, la narration, l'enseignement ou un mélange de tout. Variez l'introduction ou l'outro de votre podcast, la durée de l'épisode ou la musique. Surveillez les réponses et l'engagement de vos auditeurs chaque fois que vous essayez quelque chose de nouveau. Parfois, ce sont les formats inattendus qui deviennent plus efficaces et appréciés par les auditeurs.

5. Concentrez-vous sur la qualité des épisodes de podcast

Un facteur crucial du succès d'un podcast, comme le suggère Ben, est le maintien d'épisodes de haute qualité. L'édition de podcasts garantit que votre contenu est clair, cohérent et facile à utiliser.

Si cela ne dépasse pas votre budget, envisagez de faire appel à des professionnels pour concevoir la pochette de votre podcast ou effectuer un montage audio. Sinon, prenez le temps d'acquérir ces compétences. Il n'y a rien de pire pour les auditeurs qu'une mauvaise qualité audio ou des transitions confuses.

Chaque épisode doit fournir une valeur claire et être engageant pour vos auditeurs. N'oubliez pas : les gens ne reviennent pas parce que vous produisez fréquemment, mais parce qu'ils admirent ce que vous produisez.

6. Faites la promotion croisée de votre podcast avec des publicités

L'univers des podcasts est plus vaste qu'on ne peut y naviguer seul. Ben met en lumière la tactique de promotion croisée par le biais de la publicité, qui consiste à créer des podcasts qui partagent un lien thématique ou émotionnel avec le vôtre. Cette alliance permet non seulement de présenter votre émission à de nouveaux publics, mais elle le fait avec l'approbation tacite d'animateurs de podcasts en qui ils ont déjà confiance. Les valeurs communes créent une résonance plus forte, favorisant une relation réciproque qui amplifie les deux émissions.

7. Soyez l'invité d'autres podcasts

Votre voix peut être un passeport vers de nouveaux territoires et de nouveaux publics lorsque vous devenez l'invité d'autres podcasts. Ben souligne l'utilisation d'outils tels que podpitch.com pour entrer en contact avec d'autres podcasteurs en vue de collaborations potentielles.

Le fait d'apparaître en tant qu'invité permet d'atteindre un public plus large et d'accroître la popularité de votre podcast. C'est également une excellente stratégie pour promouvoir votre podcast gratuitement. En plus de partager votre expertise ou vos opinions sur l'émission hôte, vous vous inspirez également de la façon dont les autres gèrent leurs podcasts. Cette stratégie à double avantage facilite l'apprentissage tout en élargissant votre base d'audience.

8. Visez une croissance organique de 5 % pour les podcasts MoM

Ben donne la règle générale d'une croissance organique saine dans le monde des podcasts : visez au moins 5 % d'un mois à l'autre. Cette référence propose un objectif réaliste pour les nouveaux podcasts qui cherchent à étendre leur portée. En suivant ces progrès progressifs, vous pouvez vous concentrer sur la trajectoire à long terme, en veillant à ce que chaque nouvel épisode contribue à élargir l'audience à plus grande échelle.

9. Réutilisez le contenu de votre podcast avec Castmagic

La voix que vous diffusez dans l'éther a plus de vie sur d'autres formats et plateformes. Utilisez Castmagic pour transformer votre podcast audio ou vidéo en articles de blog, newsletters ou extraits de réseaux sociaux.

En réutilisant vos fichiers vidéo et audio, vous réalisez non seulement la valeur de votre dur labeur, mais vous gagnez également des points SEO supplémentaires et étendez votre empreinte numérique. Gardez à l'esprit que les différentes plateformes nécessitent d'adapter le contenu aux préférences des utilisateurs ; ce qui fonctionne sur Instagram peut échouer dans une newsletter électronique. En intégrant Castmagic à votre arsenal de podcasting, la transformation de podcasts en d'autres formats attrayants devient simple et fluide.

10. Commencez votre podcast en pensant à la fin

Le podcasting exige une vision de la finale dès l'ouverture initiale. Ben conseille aux podcasteurs de commencer en gardant le but à l'esprit, en adaptant leurs efforts pour produire des épisodes de podcast qui répondent à leurs aspirations.

Qu'il s'agisse de monétiser par le biais de parrainages, de renforcer la confiance d'un public ou de sensibiliser le public aux nuances de la technologie financière, chaque décision doit vous permettre d'atteindre votre objectif ultime. Cette approche prévoyante vous permet de rester stable malgré une surcharge de fichiers audio à synchroniser ou d'éléments de podcast vidéo à assembler.

Un objectif final bien défini peut simplifier les choix concernant stratégies de marketing pour les podcasts, du contenu et des approches qui pourraient autrement être accablants. Essentiellement, la clarté de l'image finale est essentielle à la production d'un podcast réussi.

Transformez le contenu de votre podcast en activité grâce au téléchargement

Vous avez donc lancé votre podcast, ne laissez pas la poussière d'or de votre contenu s'installer sans en tirer aucun profit. « Uploading... », un podcast créé pour et par des créateurs de contenu, peut vous aider à transformer le contenu de votre podcast en bien plus qu'une simple activité occasionnelle.

Chaque semaine, nous interrogeons des experts en contenu tels que Ben Bradbury, qui nous font part de leurs méthodes éprouvées pour monétiser efficacement votre contenu.

Les conseils de pro que nous avons partagés dans cet article ne sont qu'une égratignure. Des informations beaucoup plus détaillées sont disponibles sous la forme d'entretiens complets avec des experts fournis par « Uploading... ».

Écoutez d'autres épisodes de « Uploading... » pour transformer votre passion en contenu, votre contenu en activité et votre entreprise en un énorme succès.

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