Podcasting 101: Cómo empezar y tener éxito en la esfera del audio

En su ascenso para convertirse en Industria de 131.450 millones de dólares para 2032, el podcasting ha ganado popularidad y nos brinda historias y programas de todos los rincones imaginables del mundo sobre una variedad de temas. Con la aparición de nuevos podcasts a un ritmo frenético, está claro que los podcasters necesitan algo más que un micrófono y un software de edición de audio para evitar el ruido.

En el primer episodio de «Uploading...» El veterano podcaster y director general de producción de audio y vídeo de Workweek, Ben Bradbury, ofrece una clase magistral sobre la diferenciación y el éxito en el podcasting. Este artículo se basa en la experiencia de Ben y descubre lecciones difíciles de aprender tanto para los podcasters nuevos como para los experimentados.

Cómo lanzar tu nuevo podcast en 3 pasos

Cualquier persona que tenga un mensaje puede lanzar un podcast, pero no todo el mundo puede hacer que llegue a la audiencia. Con la cacofonía de voces que hay en Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts y plataformas similares, destacar requiere previsión y un enfoque táctico. Ben sugiere empezar con estos tres sencillos pasos.

Paso 1: Conozca a sus oyentes actuales y potenciales

Sin lugar a dudas, el primer paso para lanzar un podcast que tenga un impacto es comprender profundamente a tu audiencia. Según Ben, debes entender dónde pasa tu audiencia su tiempo en línea y luego encontrarte con ellos allí mismo.

Por ejemplo, si tu podcast está dirigido a profesionales de recursos humanos, reconoce que LinkedIn podría ser un canal más pertinente que Instagram para compartir extractos de contenido.

Conocer la demografía, la psicografía, la geografía y los patrones de comportamiento de sus oyentes a nivel granular también puede informar sobre el contenido de su podcast y sobre cómo y dónde promocionarlo.

Por lo tanto, profundiza en los datos, descubre qué problemas mantienen a tu audiencia despierta por la noche y, luego, alinea tus nuevos episodios para ofrecer no solo información aleatoria, sino también soluciones e ideas que aborden directamente los puntos débiles de tus oyentes.

El propio éxito de Ben con su podcast «Asunto» se debe en parte a su comprensión de las necesidades de su audiencia, lo que le permite crear contenido que realmente resuene.

Paso 2: Comprenda sus puntos fuertes como podcaster

Identificar y capitalizar tus puntos fuertes es fundamental en el panorama del podcasting. Debes evaluar tus habilidades de podcasting y cómo pueden traducirse en un buen podcast que capte y mantenga la atención.

¿Eres un entrevistador atractivo? ¿Un investigador minucioso? ¿O tal vez un narrador con talento? Sea honesto acerca de su autoevaluación en estas áreas y alinee el formato de su podcast en consecuencia.

Si su punto fuerte es obtener historias de huéspedes convincentes, un formato conversacional podría ser su punto fuerte. Por otro lado, si tienes un don para la investigación, un podcast en solitario en el que compartas tus puntos de vista sobre temas específicos puede ser más adecuado para ti.

Como ejemplo, Ben menciona a Daniel Murray del podcast «Marketing para los Millennials», que se destaca en la creación de una plataforma en la que los expertos en marketing se sientan cómodos compartiendo sus conocimientos de forma generosa. La fortaleza de Daniel no radica solo en lo que sabe sobre el marketing en sí, sino también en la forma en que facilita y organiza las conversaciones para revelar la sabiduría de otras personas que trabajan en el campo.

Ben contrasta esto con el enfoque de Nik Sharma y Moiz Ali en su podcast «Oferta limitada», centrándose en el conocimiento y la investigación patentados. Nick ofrece las tácticas entre bastidores de Sharma Brands, mientras que Moiz se basa en sus experiencias como inversor para ofrecer análisis e historias detallados. El valor de sus podcasts radica en su experiencia directa y en su capacidad para analizar y transmitir temas complejos y profundos a sus oyentes.

Como creador de contenido, debes aprender y usar tus propios superpoderes de podcasting. Cuando aprovechas tus puntos fuertes, también te presentas de manera más auténtica y fomentas una conexión más honesta con tus oyentes.

Paso 3: Crea una estrategia de posicionamiento para tu nuevo podcast

El posicionamiento es una parte esencial de tu estrategia de marketing de podcasts que se centra en tu gancho, que es el tema de tu podcast más tu punto de vista. Para Ben y su equipo, el posicionamiento estratégico significaba anonimizar las historias de terror de RRHH para dar a su podcast un toque único.

Tu estrategia de posicionamiento debe sentar las bases para la singularidad de tu contenido. Más allá de un nombre de podcast pegadizo, esto podría significar explorar nichos sin explotar o examinar materiales populares de una manera novedosa. Se trata de definir tu propuesta de venta única o USP y asegurarte de que cada episodio de podcast la refuerce.

Mira segmentar tu podcast para incluir partes únicas e intencionales, como una bala relámpago o una firma distintiva, que den a tus oyentes algo especial y familiar a lo que volver. Invita a invitados que se ajusten a tu filosofía, elige temas que refuercen el posicionamiento de tu podcast y asegúrate de que todo, desde la portada del podcast hasta las notas del programa, refuerce la narrativa de tu marca y gancho.

Consideraciones clave para elegir el formato de tu podcast

Antes grabando tu podcast y distribuyendo episodios, es crucial establecer un formato bien definido para tu podcast. ¿Deberías hacerlo solo o contratar a un copresentador? ¿Tu estilo de presentación de podcasts se inclinará por las entrevistas o las narrativas? ¿Escribirás meticulosamente cada episodio o optarás por un enfoque sin guión? Y, lo que es más importante, ¿con qué frecuencia y cuánto tiempo deben durar tus episodios? A continuación, analizamos estas consideraciones fundamentales.

Podcast en solitario contra coorganizado

La dinámica entre un podcaster en solitario y la audiencia difiere significativamente de la de los programas copresentados.

Los podcasts organizados en solitario prosperan con una voz y una perspectiva singulares y permiten una conexión profunda e individual con los oyentes. Si eres un líder intelectual o un experto en la materia y puedes dirigir la conversación por tu cuenta, este podría ser el formato para ti.

El cohospedaje exige una cierta química y una comprensión de los roles. Ben sugiere una forma de pensar en los papeles en un podcast copresentado: tener un «locutor jugada por jugada» y un «comentarista de color».

El presentador, jugada por jugada, suele ser el guía, que guía al oyente a través del podcast con una narración estructurada e introducciones de temas. Son los responsables de marcar el ritmo y mantener el flujo del podcast.

Por otro lado, el comentarista de color aporta profundidad e inyecta personalidad, anécdotas y humor a la conversación. Este rol implica desarrollar las historias y los temas discutidos por el presentador jugada por jugada, enriqueciendo así la experiencia del oyente.

La decisión de actuar en solitario o tener un copresentador debe tomarse con cuidado y evaluarse continuamente para garantizar que esté alineada con el tono, el formato y el atractivo del programa para el público.

Podcast con guion y sin guion

¿Guionar o no escribir? De hecho, esa es la pregunta a la que se enfrentan muchos presentadores de podcasts cuando planifican su contenido. Las conversaciones sin guion dan a los anfitriones y a los invitados más libertad creativa, mientras que la intencionalidad gana en los diálogos guionados.

El contenido con mucho guion puede generar una mayor inversión inicial, pero genera discusiones pulidas y profundas que permanecen en los oídos de la audiencia mucho después de que el sonido se desvanezca. Los podcasters que se destacan en la escritura y quieren crear una narrativa ajustada pueden inclinarse por escribir guiones para sus podcasts.

Por otro lado, las conversaciones sin guion aportan espontaneidad a su esencia, dando a los oyentes la sensación de que están al tanto de una conversación íntima entre dos amigos en lugar de sentarse pasivamente al margen de una actuación en escena. Los diálogos desestructurados suelen parecer genuinos porque imitan la vida real. Sin un guion de podcast, las personas tropiezan con las palabras, la risa interrumpe las oraciones inesperadamente y las historias toman tangentes inesperadas.

En última instancia, su decisión debe depender en gran medida del contexto: ¿quién participa en la producción, qué se discute, quién escucha? El debate sobre si se debe usar un script de podcast se encuentra en una encrucijada entre el control y la espontaneidad, la precisión contra la autenticidad y la premeditación contra la improvisación.

Frecuencia y duración de los episodios

La consistencia es el latido del corazón de tu podcast; la frecuencia y la duración son su pulso y ritmo. Ben subraya la relación simbiótica entre los horarios de publicación de episodios consistentes y la creación de una base de oyentes leales.

No se trata simplemente de aumentar el número de episodios, sino de establecer una expectativa y cumplirla fielmente. Ya sea un breve boletín diario o un análisis detallado semanal, elige una cadencia que se adapte a la profundidad del contenido y a los hábitos de escucha de tu audiencia.

Además, una duración óptima de los episodios mejora la digestibilidad del contenido a la vez que respeta el tiempo de los oyentes. Un episodio breve de 15 minutos puede ser perfecto para ir al trabajo o para las rutinas matutinas, mientras que los episodios más largos, de una hora o más, son adecuados para temas y debates profundos.

Apunte a una longitud que genere valor y, al mismo tiempo, mantenga la concentración; recuerde que la capacidad de atención se está reduciendo. Mientras editar tu podcast, recorte cualquier información innecesaria para mantener la participación en todo momento y evitar la fatiga de los oyentes.

10 consejos de expertos para producir un podcast exitoso

Desde la planificación del contenido y la elección del equipo hasta la promoción de sus espectáculos, descubra formas de sobresalir en el ámbito del audio y llegar a los oyentes a través de estas estrategias comprobadas de Ben Bradbury.

1. Alimenta tu impulso con nuevos episodios

Un podcast, como cualquier narración, se nutre del impulso. Ben reflexiona sobre la frecuencia de publicación de los episodios y su relación con el aumento de la audiencia.

Sin embargo, ten en cuenta que no se trata solo de publicar contenido. Se trata de mantener el hilo conductor que une los episodios de tus podcasts. Reutilizar el contenido de tu podcast puede mantener juiciosamente el interés y la emoción que impulsan tu podcast, como las corrientes arrastran un barco. Mantén tu feed vivo con fragmentos, momentos destacados o incluso repeticiones para crear una presencia perpetua en la vida de tus oyentes.

2. Contrata a generalistas y especialistas para que te apoyen

Al estructurar los equipos de producción de podcasts, Ben aboga por una combinación de generalistas y especialistas. Sugiere nombrar a un director de proyecto generalista para supervisar la logística y proteger el tiempo de los creativos, permitiéndoles centrarse en la generación de contenido. Este director de proyectos coordina a colaboradores especializados, como ingenieros de audio y diseñadores gráficos, que se encargan de los aspectos técnicos y creativos del podcast.

Esta asignación estratégica permite una gestión eficiente del flujo de trabajo y la producción de contenido de alta calidad, optimizando tanto la función del equipo como la calidad de los resultados.

3. Invierta en el equipo de podcast adecuado

El timbre de su podcast está inextricablemente vinculado a la calidad de su equipo. Un audio de calidad es sinónimo de profesionalismo y puede mejorar significativamente la participación de la audiencia. Para garantizar que la esencia de su contenido coincida con su presentación, invierta en una configuración de podcast de calidad.

El hardware esencial incluye un micrófono para podcasts y auriculares para un audio óptimo. Para grabar y editar podcasts, invierta en software de podcast premium como GarageBand, Audacity, Squadcast o Adobe Audition. No pase por alto las opciones de software de podcast gratuitas que también ofrecen funciones sorprendentemente sofisticadas. Elige el software de edición de audio que mejor se adapte a tus necesidades.

4. Experimenta con diferentes formatos de podcast

Según Ben, el éxito en el podcasting no proviene de seguir rígidamente un formato específico, sino de encontrar lo que funciona mejor tanto para ti como para tu oyente.

Pruebe diferentes estilos, como entrevistas, narración de historias, educativos o una combinación de todo. Varía la introducción o el final del podcast, la duración de los episodios o la música. Supervisa las respuestas y la participación de tus oyentes cada vez que pruebes algo nuevo. A veces son los formatos inesperados los que se vuelven más efectivos y apreciados por los oyentes.

5. Céntrate en la calidad de los episodios del podcast

Un factor crucial para el éxito de un podcast, como sugiere Ben, es mantener episodios de alta calidad. La edición de podcasts garantiza que el contenido sea claro, coherente y consumible.

Si está dentro de tu presupuesto, considera contratar a profesionales para diseñar la portada de tu podcast o realizar la edición de audio. De lo contrario, tómate un tiempo para aprender estas habilidades. No hay nada peor para los oyentes que una mala calidad de audio o transiciones confusas.

Cada episodio debe proporcionar un valor claro y ser atractivo para sus oyentes. Recuerda: las personas regresan no porque produzcas con frecuencia, sino porque admiran lo que estás produciendo.

6. Promociona tu podcast de forma cruzada con anuncios

El universo de los podcasts es más vasto de lo que uno puede navegar solo. Ben arroja luz sobre la táctica de la promoción cruzada a través de la publicidad, es decir, conectar con podcasts que compartan una afinidad temática o emocional con los tuyos. Esta alianza no solo presenta tu programa a nuevas audiencias, sino que lo hace con el respaldo tácito de los presentadores de podcasts en los que ya confían. Los valores compartidos crean una resonancia más fuerte, fomentando una relación recíproca que amplifica ambos programas.

7. Sea un invitado en otros podcasts

Tu voz puede ser un pasaporte para nuevos territorios y audiencias cuando te conviertes en invitado en otros podcasts. Ben destaca el uso de herramientas como podpitch.com para conectarse con otros podcasters para posibles colaboraciones.

Aparecer como invitado ayuda a llegar a un público más amplio y a aumentar la popularidad de tu podcast. También es una estrategia excelente para promocionar tu podcast de forma gratuita. Además de compartir experiencias u opiniones sobre el programa anfitrión, también te inspiras en la forma en que otros publican sus podcasts. Esta estrategia de doble beneficio facilita el aprendizaje y, al mismo tiempo, aumenta tu base de audiencia.

8. Apunta a un crecimiento orgánico del 5% mensual de los podcasts

Ben imparte la regla general para un crecimiento saludable y orgánico en el mundo de los podcasts: apunta a lograr al menos un 5% mes tras mes. Este punto de referencia ofrece un objetivo realista para los nuevos podcasts que se esfuerzan por ampliar su alcance. Hacer un seguimiento de este progreso gradual te permite mantener la vista puesta en la trayectoria a largo plazo, lo que garantiza que cada nuevo episodio contribuya a una mayor expansión de la audiencia.

9. Reutiliza el contenido de tus podcasts con Castmagic

La voz que liberas en el éter tiene más vida en otros formatos y plataformas. Usa Castmagic para convertir tu podcast de audio o vídeo en publicaciones de blog, boletines o fragmentos de redes sociales.

Al reutilizar sus archivos de vídeo y audio, no solo se da cuenta del valor total de su arduo trabajo, sino que también gana puntos de SEO adicionales y amplía su huella digital. Ten en cuenta que las diferentes plataformas requieren adaptar el contenido a las preferencias de los usuarios; lo que funciona en Instagram puede fracasar en un boletín por correo electrónico. Con Castmagic como parte de tu arsenal de podcasts, la transformación de los podcasts en otros formatos atractivos es fácil y fluida.

10. Empieza tu podcast con el fin en mente

El podcasting exige una visión del final desde la obertura inicial. Ben aconseja a los podcasters que empiecen con un fin en mente, adaptando sus esfuerzos para producir episodios de podcasts que satisfagan sus aspiraciones.

Ya sea que se trate de monetizar a través de patrocinios, generar confianza en la audiencia o educar sobre los matices de la tecnología financiera, cada decisión debe orientarse hacia su objetivo final. Este enfoque previsor te mantiene estable en medio de sobrecargas de archivos de audio que mantener sincronizados o de elementos de podcasts de vídeo que reunir.

Un objetivo final bien definido puede simplificar las decisiones sobre estrategias de marketing de podcasts, contenido y enfoques que, de otro modo, podrían resultar abrumadores. En esencia, la claridad sobre el panorama final es clave para producir un podcast exitoso.

Convierte el contenido de tu podcast en negocio con la subida

Ya has lanzado tu podcast, no dejes que el polvo de oro de tu contenido se asiente sin obtener ningún beneficio con ello. «Uploading...», un podcast creado por y para creadores de contenido, puede ayudarte a convertir el contenido de tu podcast en algo más que una actividad casual.

Cada semana, entrevistamos a expertos en contenido como Ben Bradbury, quienes nos explican sus métodos comprobados para monetizar tu contenido de forma eficaz.

Los consejos profesionales que hemos compartido en este artículo son solo un rasguño superficial. La sección «Uploading...» ofrece información mucho más detallada en forma de entrevistas exhaustivas con expertos.

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