Sobre el episodio

Stephanie es la Especialista en Marketing de Podcasts y Desarrollo de Audiencia para Impact Theory —un podcast presentado por Tom Bilyue que actualmente tiene 4.2 millones de suscriptores en YouTube— y la Asesora de Marketing para Great Pods.

Antes de trabajar en Impact Theory, fue: Directora de Marketing para Innovations 4 Health, Presidenta y Fundadora de una agencia de marketing en redes sociales llamada Dimont Media, y Vicepresidenta de Marketing y Desarrollo de Audiencia para la red de podcasts CurtCo Media.

En este episodio, Stephanie Arakelian comparte sus conocimientos sobre marketing de podcasts y desarrollo de audiencia, basándose en sus más de 5 años de experiencia en la industria del podcast. Desde el reaprovechamiento eficaz de contenido hasta la creación de un podcast que convierte, Stephanie desglosa estrategias clave para lograr el éxito en el cambiante panorama de los podcasts.

Hoy, cubriremos:
- El contraste entre YouTube y los podcasts de audio y cómo adaptarse a cada audiencia
- La importancia de la construcción de comunidad y de centrarse en una plataforma a la vez
- Cómo reaprovechar eficazmente contenido antiguo usando IA para el crecimiento empresarial
- La importancia de entender tu "porqué" al crear contenido

2 Ideas del Podcast

Idea #1: Encontrar a los invitados adecuados

¿Quiénes son los invitados que pueden aportar, que pueden realmente dar una visión a nuestra audiencia?

Este es el proceso que utiliza Impact Theory:

1. Crear un Dossier de presentación:

a. Explica por qué te gusta este invitado y qué lo hace relevante.

b. Enumera temas específicos que podrías discutir con ellos.

c. Incluye ejemplos del invitado hablando y las razones por las que encaja bien.

2. Aprobar al invitado: Una vez que estés seguro de que el invitado aportará un valor significativo a tu audiencia, apruébalo e invítalo.

3. Recíbelos: Graba el episodio en persona o en línea. Anota los buenos momentos y los fragmentos llamativos potenciales durante la grabación.

Reproducir segmento (20:24 - 21:17)

Idea #2: Proceso de Postproducción de Impact Theory

1. Postproducción:

1.1 Edición inicial:

Edita el video grabado, incluyendo segmentos como "Después de la pausa, hablaremos de...", etc.

Redacción: Redacta la estructura y el flujo del episodio basándote en la conversación y los fragmentos marcados.

1.2 Notas del programa:

Notas del programa para YouTube: Redacta notas del programa adaptadas para YouTube.

Notas del programa para podcast: Redacta notas del programa ligeramente diferentes para las plataformas de podcast.

1.3 Integración de patrocinios:

Equipo de ventas de publicidad: Añade enlaces de patrocinadores a las notas del programa.

Tipos de anuncios: Asegúrate de que los anuncios de video y audio estén correctamente ubicados según los acuerdos de patrocinio.

1.4 Revisión y optimización:

Creación de títulos y titulares: Revisa y decide los títulos y titulares para el episodio.

Miniatura y titular de YouTube: Crea una miniatura y un titular atractivos para YouTube.

1.5 Separación y subida:

Separación de contenido: Separa y prepara el contenido de video y audio para tus respectivas plataformas.

Subida: El contenido finalizado se sube a las plataformas adecuadas (YouTube, plataformas de podcast, etc.).

Reproducir segmento (20:49 - 23:15)

1 Lección clave: Cómo reaprovechar contenido

Impact Theory ha encontrado formas eficaces de reaprovechar su contenido acumulado y monetizarlo. Así es como están sacando el máximo partido a sus episodios existentes:

• ‍CaaS (Contenido como Servicio)

Impact Theory reproduce contenido archivado con episodios temáticos en otro podcast llamado "Extra Impact" —cubriendo negocios, relaciones, finanzas y más— para mantenerlo fresco para nuevos oyentes y aprovechar temas atemporales como la salud y los negocios. Cobran una tarifa mensual y suben un episodio adicional cada semana.‍

• ‍ITU (Universidad Impact Theory)

Impact Theory University (ITU) es la plataforma de aprendizaje en línea de Impact Theory.

ITU ofrece cursos exclusivos sobre mentalidad, emprendimiento y estrategias de negocio.

Además de los cursos, ITU presenta charlas en vivo con Tom (cofundador de Impact Theory), sesiones individuales y una comunidad para debates y comentarios.

Cobran una tarifa mensual por el acceso a todas las lecciones, sesiones 1:1 y AMAs con Tom.

Reproducir segmento (26:50 - 30:00)

Marcas de tiempo del episodio‍

01:31 Marketing de podcasts para redes emergentes y establecidas
02:53 De qué trata Impact Theory
04:11 La importancia de tratar a la audiencia de YouTube de forma separada de la audiencia de audio
07:33 Cómo crecieron los podcasts, análisis de datos de podcasts, cómo hacer que un podcast destaque
10:56 Análisis de podcasts, cómo y qué medir, ajustar la estrategia basándose en los datos
13:18 Convertir oyentes de podcast en fans, y fans en evangelizadores
16:29 Estrategias para colocar anuncios en podcasts
19:45 Flujo de trabajo del podcast de Impact Theory, desde la selección de invitados hasta la publicación
23:27 Reaprovechamiento de contenido de podcast — repeticiones, mashups, fragmentos especiales
27:11 Impact Theory University como centro de mentalidad de crecimiento
29:20 Estrategia de contenido para el podcast y la universidad de Impact Theory
31:14 Consejos de crecimiento de Stephanie para creadores de podcasts emergentes

Comprender las diferentes audiencias de podcast: "Y lo que fue realmente interesante cuando nos adentramos en el lado del podcast es diferenciar su audiencia de YouTube de su audiencia de audio, porque son separadas. Y esa es una de las cosas que estoy tratando de implementar en la industria, es mostrar a la gente, a medida que los podcasts se mueven al espacio de YouTube, que tienes que tratarlas de forma separada porque tus audiencias no van a ser las mismas. YouTube sigue siendo la plataforma de escucha más utilizada para podcasts, pero es una audiencia completamente separada." — Stephanie Arakelian [00:04:10 - 00:04:37]

Maximizar la retención de oyentes: "Así que cualquier cosa que supere la hora y media, hora y 45. Lo dividimos en dos episodios para que sea una mejor experiencia de escucha, para que la gente sienta que está recibiendo, ya sabes, una cantidad decente de información, y luego, cuando regresan, obtienen otra parte de la conversación, y eso es bueno para la retención de oyentes, las tasas de escucha, las ventas de anuncios, todo. Y por eso hemos visto un gran aumento en nuestras descargas gracias a eso." — Stephanie Arakelian [00:17:59 → 00:18:23]

Por qué los nuevos podcasters deberían reconsiderar YouTube: "Creo que confundir a los creadores de contenido ahora mismo, si no están familiarizados con YouTube, y esta es una opinión impopular, digo que los nuevos creadores no deberían intentar impulsar su podcast en YouTube a menos que no tengan expectativas al respecto, porque es otra liga, ¿verdad?" — Stephanie Arakelian [00:32:16 → 00:33:25]