Sobre el episodio‍

Ashley Grant comparte su trayectoria desde que adoptó accidentalmente el apodo de "la famosa Ashley Grant" hasta convertirse en una exitosa escritora freelance. Con experiencia que se remonta a 2007, narra la evolución de su carrera, desde escribir para periódicos hasta crear contenido online para empresas.

Ashley analiza por qué es esencial priorizar a los lectores al crear contenido y ofrece ideas sobre cómo equilibrar el valor para el usuario con el SEO. A medida que la IA sigue dando forma al panorama del contenido digital, Ashley aconseja a los escritores que se centren en la autenticidad, la capacidad de conexión y la satisfacción de las necesidades del usuario.

Hoy veremos:
- El poder del storytelling en la marca personal
- Consejos clave para crear contenido escrito atractivo y valioso
- Estrategias para equilibrar el SEO y el valor para el lector
- La evolución de la blogosfera y el impacto de la IA en la creación de contenido
- Aprovechar la IA para reutilizar contenido auténtico

2 IDEAS DEL PODCAST

Idea #1: La mejor escritura se dirige a su audiencia

Cuando creas contenido, como artículos de blog o de periódico, es fácil perder el enfoque y hacerlo sobre ti en lugar de sobre la audiencia. Esto es especialmente cierto cuando se habla de un servicio o producto que ofrece tu negocio.

Tu mensaje debe ir antes que cualquier otra cosa. Incluso cuando trabajas con SEO y necesitas añadir cierto nivel de relleno para llegar a la primera SERP.

Para crear contenido que afecte tus resultados, primero debes escribir contenido valioso y luego trabajar en añadir la información y los requisitos de SEO para llegar a la primera página.

Además, considera incluir un resumen TL;DR al principio de tus publicaciones. Cuando la gente busca una pregunta en Google, es probable que simplemente mire la respuesta del fragmento. Y tener estos resúmenes hace que sea más probable que tu publicación aparezca en ese fragmento.

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Idea #2: Cómo escribir contenido de negocios excelente

¿Qué significa realmente "contenido excelente"? En los términos más sencillos, es contenido que afecta tus resultados y genera ventas o construye confianza en la marca.

El primer paso es crear contenido que no impulse una venta. Puede sonar contraintuitivo, pero la verdad es que si te preocupas más por la venta que por la persona que compra, ya los has perdido.

Esto no debería sorprender, ya que es una extensión de la primera idea, donde el contenido debe ser sobre ellos, no sobre ti.

Otro cambio de mentalidad importante es que el contenido orgánico no está destinado a vender tu producto, sino a vender tu marca.

¿Por qué importa?
¿Por qué existe?
¿Y por qué serías tú la solución para mis problemas cuando hay tantas otras empresas haciendo lo mismo?

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1 Aprendizaje clave: Usa la IA para crear contenido de forma efectiva

Un punto importante que podría pasarse por alto es el hecho de que, cuando vendes cualquier marca, una IA puede hacer un gran trabajo ayudándote a ahorrar tiempo, dinero y a empezar.

Cuando cuentas una historia real sobre ti, tu marca, tu negocio o cualquier otra cosa, la IA no puede llevarte hasta el final.

Pero lo que sí puedes hacer es usar la IA para generar las preguntas que podrías necesitar responder para contar una gran historia. A partir de ahí, toma esas respuestas y usa herramientas para crear un buen primer borrador y trabajar desde ahí.

Por otro lado, aunque algunas personas se esfuercen mucho por robar las historias de otros, nadie puede contar la tuya como tú.

Así que, cuando construyas tu marca personal, cuenta la historia de cómo llegaste a donde estás y por qué. Idealmente, ayuda a otras personas en el mismo camino en el que estuviste y haz que la gente se interese.

Tus publicaciones harán que el lector quiera saber más sobre tu proceso. Así que dales el detrás de cámaras, tu proceso, tus éxitos e incluso tus fracasos.

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Marcas de tiempo del episodio

02:34 Convertirse en escritora freelance a tiempo completo
05:36 Características del contenido excelente
07:40 Equilibrio entre SEO y valor en la redacción de contenido
10:22 Cómo impulsar el engagement del lector a través del storytelling
13:20 El papel del storytelling en la construcción de una marca personal
17:04 La importancia de priorizar las necesidades del cliente
19:16 Aprovechar las herramientas de IA para reutilizar contenido
23:45 Contenido auténtico y cercano, y por qué importa

Filosofía de la redacción de contenido: "A menos que sea tu historia de la que estás escribiendo, no puedes hacer que se trate de ti. Tienes que hablarle a tu audiencia. Porque si estás hablando de, oh, yo, a mí, todo se trata de mí, cada vez que escribes un contenido, tienes que pensar, ¿qué hay para ellos? ¿Qué hay para tu lector? Porque si escribes sobre ti mismo, entonces está muy claro que no te importa lo que ellos quieren." — Ashley Grant [00:05:40 → 00:06:04]

El futuro de la creación de contenido: "Creo que lo que vamos a ver mucho más es a la gente tratando de conectar más con sus audiencias. No van a escribir estas piezas genéricas que solo responden a la pregunta. Quieren más que eso. Aunque sí quieren que se responda la pregunta." — Ashley Grant [00:10:28 → 00:10:41]

El poder de la historia personal en el branding: "Creo que con la marca personal, debe ser, de nuevo, no solo sobre ti, sino también sobre tu historia, porque eso es algo que nadie puede replicar. Ni ninguna IA, ni ninguna persona." — Ashley Grant [00:13:20 → 00:13:32]

Ideas de marketing de contenidos: "De los clientes con los que trabajo, los que lo están haciendo mejor y triunfando con su contenido son los que no intentan hacer la venta. Y sé que eso suena contraintuitivo porque la mayoría de las veces. Todo lo que piensas en los negocios es, bueno, ¿cómo hago para avanzar? ¿Cómo gano más dinero? Pero si te preocupas más por la transacción que por la persona que la compra, ya los has perdido." — Ashley Grant [00:17:08 → 00:17:29]

Creación eficiente de contenido: "Toma esa increíble pieza de contenido de formato largo que creaste, ya sea un video de YouTube o un Facebook Live, o incluso una reunión interna que tuviste con tu propia gente, ponla en un programa y luego genera contenido increíble que puedas convertir en otras piezas de contenido digerible." — Ashley Grant [00:20:52 → 00:21:08]

Uso de la IA para producir contenido auténtico: "Absolutamente. La razón principal es que es tu contenido, son tus palabras, es tu voz. Y así, si vas a un ChatGPT o un Claude o un WordHero o cualquier herramienta de IA que sea tu favorita, si solo le pides que genere algo aleatorio, va a generar algo genérico." — Ashley Grant [00:21:31 → 00:21:49]