Cómo crear campañas de marketing por correo electrónico: paso a paso

El marketing por correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más poderosas para atraer a los clientes e impulsar el crecimiento empresarial.

En esta guía paso a paso, le mostraremos cómo crear campañas de marketing por correo electrónico que cautiven a su audiencia y aumenten sus resultados.

Defina sus objetivos de marketing por correo electrónico y su público objetivo

La base de cualquier campaña de marketing por correo electrónico exitosa es una comprensión clara de sus objetivos y público objetivo.

¿Qué espera lograr con su campaña?

¿Está buscando aumentar las ventas, impulsar el tráfico del sitio web, aumentar el conocimiento de la marca o fomentar los clientes potenciales?

Una vez que hayas definido tus objetivos, es el momento de identificar a tu público objetivo. ¿Quiénes son tus suscriptores ideales? ¿Cuáles son sus intereses, puntos débiles y preferencias?  

Al segmentar tu lista de correo electrónico en función de factores como la demografía, el comportamiento y el historial de compras, puedes crear campañas segmentadas que se adapten a cada grupo.

Crea una línea de asunto atractiva

El asunto del correo electrónico es la puerta de entrada a tu contenido; si no capta la atención, es posible que tu mensaje cuidadosamente elaborado nunca se abra. De hecho, 47% de los destinatarios de correo electrónico decida si desea abrir un correo electrónico basándose únicamente en la línea de asunto. Para crear una línea de asunto que destaque en una bandeja de entrada abarrotada, manténgala concisa, clara y convincente. 

Consejo profesional: La personalización es clave. 

Usa el nombre del destinatario o menciona sus intereses para crear una sensación de conexión. 

La urgencia y la curiosidad también funcionan bien: intenta adelantar una oferta por tiempo limitado o insinuar un anuncio interesante.  

Es posible que desees probar A/B con diferentes líneas de asunto para ver qué es lo que mejor se adapta a tu audiencia.

Diseña una plantilla de correo electrónico atractiva

Un diseño de correo electrónico atractivo y fácil de navegar es crucial para mantener a los suscriptores interesados en tu contenido. Tu plantilla debe reflejar la identidad de tu marca, con colores, fuentes e imágenes consistentes.

Usa una jerarquía visual clara para guiar a los lectores a través de tu mensaje, con la información más importante y los botones de llamada a la acción (CTA) en un lugar destacado. 

Los elementos visuales atractivos, como imágenes, vídeos y GIF, pueden ayudar a dividir el texto y añadir interés visual. Solo asegúrate de optimizar la capacidad de respuesta móvil, ya que El 50% de los correos electrónicos ahora se abren en dispositivos móviles.

Existen muchas herramientas de diseño impulsadas por la inteligencia artificial que pueden ayudarte a crear plantillas de correo electrónico atractivas y eficaces para impulsar la participación y las conversiones.

Desarrolle contenido de correo electrónico valioso

En el centro de cada gran campaña de correo electrónico hay contenido valioso y relevante. Tus suscriptores te han confiado su información de contacto; ahora te toca a ti ofrecer contenido que los informe, inspire y motive a tomar medidas. 

Concéntrese en ofrecer un valor auténtico, ya sea a través de información sobre el sector, consejos útiles, promociones exclusivas o historias de éxito de clientes. Mantén una voz de marca coherente que se alinee con tu estrategia de marketing general.

Las herramientas de redacción de IA de Castmagic pueden ayudarte a generar textos de correo electrónico atractivos y relacionados con la marca y a personalizar tu contenido para diferentes segmentos de audiencia.

Incluya fuertes llamadas a la acción (CTA)

El contenido de tu correo electrónico siempre debe guiar a los suscriptores hacia la acción deseada, ya sea realizar una compra, reservar una consulta o leer tu última publicación de blog. Ahí es donde entra en juego una llamada a la acción clara y convincente.

Tu CTA debe usar un lenguaje fuerte y orientado a la acción y crear un sentido de urgencia. Haz que destaque visualmente, con un botón o enlace que destaque del resto de tu contenido. 

Asegúrate de que tu CTA enlaza a una página de destino relevante que continúe el recorrido del cliente.

Configurar la automatización y la programación del correo electrónico

Uno de los mayores beneficios del marketing por correo electrónico es la capacidad de automatizar gran parte del proceso. Al configurar campañas de correo electrónico automatizadas, puede captar clientes potenciales e interactuar con los clientes sin tener que enviar cada mensaje manualmente. 

Algunos ejemplos comunes de campañas automatizadas son:

- Serie de correos electrónicos de bienvenida para nuevos suscriptores

- Correos electrónicos de carritos abandonados para comercio electrónico

- Solicitudes de seguimiento y revisión posteriores a la compra

- Campañas de reparticipación para suscriptores inactivos 

Al programar su contenido con antelación y aprovechar la automatización, puede enviar los mensajes correctos a las personas adecuadas en el momento adecuado, a la vez que ahorra tiempo y esfuerzo valiosos.

Revolucione sus campañas de correo electrónico con un diseño impresionante

Desde tu correo electrónico de bienvenida hasta todos los correos electrónicos de tu secuencia, es importante que tus campañas de correo electrónico pasen de ser insípidas a grandiosas. ¡Es hora de aprovechar el poder de un diseño de correo electrónico llamativo y sorprender a tus suscriptores!

A continuación, te explicamos cómo mejorar la estética de tu correo electrónico y mantener a las personas a las que envías correos electrónicos pegadas a cada palabra: 

Marca Like a Boss

Asegúrese de que sus correos electrónicos sean reconocibles al instante incorporando los colores, las fuentes y las imágenes de su marca de manera uniforme en todas las campañas. Esto crea una experiencia cohesiva que genera confianza y familiaridad con tu audiencia.

Prioriza la legibilidad

Nadie quiere entrecerrar los ojos ante un correo electrónico desordenado. Usa una jerarquía visual clara, con amplios espacios en blanco, fuentes fáciles de leer y diseños intuitivos que guíen a los lectores sin esfuerzo a través del contenido.

Aumente la participación con Rich Media

Haga que sus correos electrónicos cobren vida con imágenes cautivadoras, como imágenes, vídeos, GIF y elementos interactivos de alta calidad. Estos captadores de atención dividen el texto, añaden personalidad y aumentan las tasas de interacción.

Movilice su diseño

Con más de la mitad de todos los correos electrónicos abiertos en dispositivos móviles, un diseño responsivo no es negociable. Asegúrate de que tus correos electrónicos tengan un aspecto impresionante en cualquier tamaño de pantalla mediante el uso de diseños, imágenes y CTA aptos para dispositivos móviles. 

Si mejoras tu diseño de correo electrónico, crearás campañas que no solo informen y atraigan, sino que también dejen una impresión duradera en tus suscriptores. 

No dejes que una mala capacidad de entrega arruine el éxito de tu correo electrónico

Has puesto tu corazón y tu alma en crear la campaña de correo electrónico perfecta, pero todo ese esfuerzo es en vano si tus mensajes nunca llegan a las bandejas de entrada previstas. Es por eso que elegir una plataforma de marketing por correo electrónico con una capacidad de entrega sólida es absolutamente crucial. 

Busca un proveedor con una excelente reputación en cuanto a la entrega de correos electrónicos, técnicas avanzadas para evitar filtros de spam y una opción de dirección IP dedicada para tener el máximo control sobre la reputación de tu remitente. 

Incluso la campaña de correo electrónico más brillante es inútil si languidece en las carpetas de spam. ¡Prioriza la entregabilidad y descansa tranquilo sabiendo que tu arduo trabajo realmente está llegando a los ojos de tus suscriptores!

Consejo profesional: también limpia tu lista de correo electrónico con regularidad.

Limpiar tu lista de correo electrónico te ayuda a asegurarte de que solo las personas que quieren estar en la lista sean aquellas a las que envías correos electrónicos.

Elimina a los suscriptores que nunca abren tu correspondencia. Puedes enviarles una advertencia antes de hacerlo.

Un asunto del correo electrónico como «¿Quieres permanecer en esta lista de correo electrónico?» es realmente todo lo que necesitas. Solo un mensaje rápido y sencillo que les pregunta si quieren quedarse. Si no es así, no tengas resentimientos, ya que eliminarlos también puede ayudarte a evitar que los proveedores de servicios de correo electrónico lo pongan en la lista negra de spam.

Supervisar y analizar el rendimiento de las campañas de correo electrónico

Por último, para refinar y mejorar continuamente tus campañas de marketing por correo electrónico, es crucial hacer un seguimiento de tus resultados.  

Las métricas clave que debes supervisar en tus campañas de correo electrónico incluyen:

- Tasa de apertura: el porcentaje de suscriptores que han abierto tu correo

- Tasa de clics (CTR): el porcentaje que hizo clic en un enlace del correo electrónico

- Tasa de conversión: el porcentaje de personas que completaron una acción deseada, como hacer una compra

- Tasa de rebote: el porcentaje de correos electrónicos que no se pudieron entregar

- Porcentaje de cancelaciones de suscripción: el porcentaje de personas que se excluyeron de tu lista de correo electrónico

Utilice un software de marketing por correo electrónico para supervisar estas métricas e identificar las áreas de mejora.

Reutilice su contenido para crear campañas de marketing por correo electrónico ganadoras con IA

¿Ya tienes una biblioteca de contenido increíble? ¡Puedes convertir fácilmente tu material escrito, de audio y vídeo existente en campañas de correo electrónico de alta conversión con el poder de la IA! Aquí te explicamos cómo hacerlo: 

Transforma tus archivos de audio y vídeo con Castmagic

Si tienes una bóveda de episodios de podcast o contenido de vídeo, las herramientas basadas en inteligencia artificial de Castmagic facilitan la reutilización de ese material para convertirlo en contenido de correo electrónico personalizado que cautiva a tus suscriptores.  

Simplemente sube tus archivos y deja que Castmagic haga su magia, generando atractivos textos de correo electrónico, líneas de asunto y mucho más en función de los temas e ideas tratados. ¡Es la forma más rápida de sacar más provecho del contenido que ya has creado!

Reutilice las publicaciones y artículos de su blog con ChatGPT o Claude

Tal vez seas un vendedor con un archivo de contenido escrito, como publicaciones de blog, artículos, documentos técnicos y mucho más. En tu caso, Asistentes de escritura con IA como ChatGPT y Claude son tus nuevos mejores amigos. Estos potentes modelos lingüísticos pueden tomar el contenido extenso existente y transformarlo en fragmentos fáciles de usar por correo electrónico que informen y atraigan. 

Proporcione a la IA su contenido y alguna orientación sobre el tipo de correos electrónicos que desea crear. Observe con asombro cómo genera nuevas tomas, perfectas para enviar sus mensajes a las bandejas de entrada.

Crea líneas de asunto irresistibles en segundos

Ya sea que utilices Castmagic, ChatGPT o Claude, u otra herramienta de inteligencia artificial, puedes crear rápidamente una gran cantidad de opciones de línea de asunto que llamen la atención para aumentar tus tasas de apertura. Dale a tu herramienta de inteligencia artificial algunos detalles clave sobre el contenido de tu correo electrónico y el público objetivo, y luego observa cómo muestra docenas de líneas de asunto creativas y dignas de un clic en cuestión de segundos.

Libere la productividad y la creatividad sobrehumanas

Con la ayuda de herramientas como Elenca magia, Chat GPT y más, puedes crear campañas de correo electrónico en una fracción del tiempo, sin sacrificar ni un ápice de calidad. 

Reutilizar el contenido en el que ya has invertido significa que nunca te quedarás sin material para tus campañas de marketing por correo electrónico. Y con la IA encargándose del trabajo pesado, tienes más libertad para centrarte en la estrategia, la creatividad y la creación de relaciones de alto nivel.  

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Preguntas frecuentes sobre las campañas de marketing por correo electrónico

P: ¿Qué es una campaña de marketing por correo electrónico?
R: Una campaña de marketing por correo electrónico es una serie de correos electrónicos de marketing que se envían a un grupo objetivo de suscriptores con el objetivo de impulsar una acción específica, como realizar una compra o inscribirse en un evento.

P: ¿Cómo creo un asunto atractivo para mis campañas de correo electrónico?
R: Para crear un asunto de correo electrónico que llame la atención, manténgalo conciso, personalícelo con el nombre o los intereses del destinatario y considere usar la urgencia o la curiosidad para incitarlo a abrir su correo electrónico.

P: ¿Cuál es la mejor manera de hacer crecer mi lista de correo electrónico?
R: Para crear una lista de correo electrónico saludable, ofrezca contenido valioso o incentivos a cambio de suscripciones, promueva las suscripciones en su sitio web y redes sociales y aproveche los leads imanes, como libros electrónicos o seminarios web.

P: ¿Qué importancia tiene el diseño del correo electrónico en mis campañas?
R: El diseño del correo electrónico desempeña un papel crucial a la hora de atraer a los suscriptores e impulsar las conversiones. Usa imágenes llamativas, una marca clara, diseños adaptables a dispositivos móviles y llamadas a la acción destacadas para maximizar el impacto de tus correos electrónicos.

P: ¿Dónde puedo encontrar plantillas de correo electrónico para mis campañas?
R: Muchos proveedores de servicios de correo electrónico ofrecen plantillas prediseñadas, o puedes crear las tuyas propias con constructores de arrastrar y soltar. Herramientas como Castmagic también pueden ayudar a generar contenido y diseños de correo electrónico atractivos.

P: ¿Qué debo incluir en un correo electrónico de bienvenida?
R: Un correo electrónico de bienvenida debe saludar a los nuevos suscriptores, establecer expectativas para el contenido de su correo electrónico y ofrecer un descuento especial o contenido exclusivo para fomentar la relación en ciernes.

P: ¿Con qué frecuencia debo enviar correos electrónicos de marketing?
R: La frecuencia de tus campañas de correo electrónico depende de tu sector y de las preferencias de tu audiencia. Procura mantener la coherencia y plantéate la posibilidad de encuestar a tus suscriptores para encontrar el punto óptimo que los mantenga interesados sin saturar sus bandejas de entrada.

P: ¿Qué es una buena llamada a la acción para un correo electrónico de marketing?
R: Una llamada a la acción (CTA) efectiva debe ser clara, específica y crear un sentido de urgencia. Usa un lenguaje orientado a la acción, como «Compra ahora», «Obtén tu guía gratuita» o «Regístrate hoy» para animar a los suscriptores a dar el siguiente paso.

P: ¿Cómo puedo evitar que mis correos electrónicos se envíen a spam?
R: Para evitar que tus correos electrónicos lleguen a las carpetas de spam, utiliza un proveedor de servicios de correo electrónico acreditado, obtén el permiso explícito de los suscriptores, incluye un enlace para cancelar la suscripción y evita usar palabras desencadenantes de spam en tus líneas de asunto y contenido.

P: ¿Qué son los correos electrónicos de carritos abandonados y cómo funcionan?
R: Los correos electrónicos de carritos abandonados son mensajes automáticos que se envían a los compradores que han añadido artículos a su carrito online pero no han completado la compra. Estos correos electrónicos sirven como recordatorio y, a menudo, incluyen una oferta especial o recomendaciones personalizadas para animar al comprador a que regrese y finalice su transacción.