Comment créer des campagnes de marketing par e-mail : étape par étape

Le marketing par e-mail reste l'un des outils les plus puissants pour engager les clients et stimuler la croissance de l'entreprise.

Dans ce guide étape par étape, nous vous expliquerons comment créer des campagnes de marketing par e-mail qui captivent votre public et améliorent vos résultats !

Définissez vos objectifs de marketing par e-mail et votre public cible

La base de toute campagne de marketing par e-mail réussie est une compréhension claire de vos objectifs et de votre public cible.

Quels sont les objectifs que vous espérez atteindre grâce à votre campagne ?

Cherchez-vous à augmenter vos ventes, à générer du trafic sur votre site Web, à renforcer la notoriété de votre marque ou à générer des prospects ?

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps d'identifier votre public cible. Quels sont vos abonnés idéaux ? Quels sont leurs intérêts, leurs points faibles et leurs préférences ?  

En segmentant votre liste d'e-mails en fonction de facteurs tels que la démographie, le comportement et l'historique des achats, vous pouvez créer des campagnes ciblées qui trouvent un écho auprès de chaque groupe.

Créez une ligne d'objet convaincante

La ligne d'objet de votre e-mail est la passerelle vers votre contenu. Si elle ne capte pas l'attention, votre message soigneusement conçu risque de ne jamais être ouvert. En fait, 47 % des destinataires d'e-mails décidez si vous souhaitez ouvrir un e-mail en vous basant uniquement sur la ligne d'objet. Pour créer une ligne d'objet qui se démarque dans une boîte de réception bondée, veillez à ce qu'elle soit concise, claire et convaincante. 

Conseil de pro : la personnalisation est essentielle. 

Utilisez le nom du destinataire ou faites référence à ses centres d'intérêt pour créer un sentiment de connexion. 

L'urgence et la curiosité fonctionnent également bien. Essayez de proposer une offre à durée limitée ou de faire allusion à une annonce intéressante.  

Vous pourriez essayer de faire des tests A/B sur différentes lignes d'objet pour voir ce qui correspond le mieux à votre public.

Concevez un modèle d'e-mail attrayant

Un design d'e-mail attrayant et facile à naviguer est essentiel pour que les abonnés restent attachés à votre contenu. Votre modèle doit refléter l'identité de votre marque, avec des couleurs, des polices et des images cohérentes.

Utilisez une hiérarchie visuelle claire pour guider les lecteurs dans votre message, en mettant en évidence les informations les plus importantes et les boutons d'appel à l'action (CTA). 

Des éléments visuels convaincants tels que des images, des vidéos et des GIF peuvent aider à décomposer le texte et à ajouter un intérêt visuel. Assurez-vous simplement d'optimiser la réactivité des appareils mobiles, comme c'est le cas 50 % des e-mails sont désormais ouverts sur les appareils mobiles.

Il existe de nombreux outils de conception alimentés par l'IA qui peuvent vous aider à créer des modèles d'e-mail à la fois esthétiques et efficaces pour stimuler l'engagement et les conversions.

Développez un contenu d'e-mail précieux

Un contenu pertinent et précieux est au cœur de chaque excellente campagne d'emailing. Vos abonnés vous ont confié leurs coordonnées. À présent, c'est à vous de leur proposer un contenu qui les informe, les inspire et les incite à agir. 

Concentrez-vous sur la création d'une véritable valeur, que ce soit par le biais d'informations sur le secteur, de conseils utiles, de promotions exclusives ou de témoignages de clients. Maintenez une voix de marque cohérente qui correspond à votre stratégie marketing globale.

Les outils de rédaction basés sur l'IA de Castmagic peuvent vous aider à générer des e-mails attrayants et adaptés à votre marque et à personnaliser votre contenu pour différents segments d'audience.

Incluez des appels à l'action (CTA) forts

Le contenu de vos e-mails doit toujours orienter les abonnés vers l'action souhaitée, qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de réserver une consultation ou de lire votre dernier article de blog. C'est là qu'intervient un appel à l'action clair et convaincant.

Votre CTA doit utiliser un langage fort et orienté vers l'action et créer un sentiment d'urgence. Rendez-le visuellement visible à l'aide d'un bouton ou d'un lien qui se démarque du reste de votre contenu. 

Assurez-vous que votre CTA renvoie à une page de destination pertinente qui poursuit le parcours du client.

Configurer l'automatisation et la planification des e-mails

L'un des principaux avantages du marketing par e-mail est la possibilité d'automatiser une grande partie du processus. En mettant en place des campagnes par e-mail automatisées, vous pouvez générer des prospects et engager les clients sans avoir à envoyer manuellement chaque message. 

Voici quelques exemples courants de campagnes automatisées :

- Série de courriels de bienvenue pour les nouveaux abonnés

- E-mails de panier abandonné pour le commerce électronique

- Demandes de suivi et de révision après achat

- Campagnes de réengagement pour les abonnés inactifs 

En planifiant votre contenu à l'avance et en tirant parti de l'automatisation, vous pouvez transmettre les bons messages aux bonnes personnes au bon moment, tout en économisant un temps et des efforts précieux.

Révolutionnez vos campagnes par e-mail avec un design époustouflant

Qu'il s'agisse de votre e-mail de bienvenue ou de chaque e-mail de votre séquence, il est important de faire passer vos campagnes par e-mail de la plus simple à la plus grandiose. Il est temps de profiter de la puissance d'un design d'e-mail époustouflant et d'épater vos abonnés !

Voici comment améliorer l'esthétique de vos e-mails et empêcher les personnes à qui vous envoyez des e-mails de lire chaque mot : 

Brand Like a Boss

Assurez-vous que vos e-mails sont immédiatement reconnaissables en incorporant les couleurs, les polices et les images de votre marque de manière cohérente dans chaque campagne. Cela crée une expérience cohérente qui renforce la confiance et la familiarité avec votre public.

Privilégiez la lisibilité

Personne ne veut plisser les yeux devant un e-mail encombré. Utilisez une hiérarchie visuelle claire, avec de nombreux espaces blancs, des polices faciles à lire et des mises en page intuitives qui guident les lecteurs à travers votre contenu sans effort.

Renforcez l'engagement grâce aux médias enrichis

Donnez vie à vos e-mails grâce à des visuels captivants tels que des images, des vidéos, des GIF et des éléments interactifs de haute qualité. Ces capteurs d'attention décomposent le texte, ajoutent de la personnalité et augmentent les taux d'engagement.

Mobilisez votre design

Plus de la moitié des e-mails étant ouverts sur des appareils mobiles, un design adaptatif n'est pas négociable. Assurez-vous que vos e-mails soient époustouflants sur n'importe quelle taille d'écran en utilisant des mises en page, des images et des CTA adaptés aux mobiles. 

Si vous améliorez la conception de vos e-mails, vous créerez des campagnes qui non seulement informent et engagent, mais qui laissent également une impression durable sur vos abonnés. 

Ne laissez pas une mauvaise délivrabilité compromettre le succès de vos e-mails

Vous avez consacré tout votre cœur et toute votre âme à la création de la campagne e-mail parfaite, mais tous ces efforts sont vains si vos messages n'atteignent jamais leur boîte de réception prévue. C'est pourquoi il est absolument crucial de choisir une plateforme de marketing par e-mail dotée d'une délivrabilité à toute épreuve. 

Recherchez un fournisseur jouissant d'une excellente réputation en matière de distribution d'e-mails, de techniques avancées d'évitement des filtres anti-spam et d'une option d'adresse IP dédiée pour un contrôle maximal de la réputation de votre expéditeur. 

Même la campagne d'e-mails la plus géniale ne vaut rien si elle se trouve dans des dossiers de spam. Donnez la priorité à la délivrabilité et ayez l'esprit tranquille en sachant que vos efforts atteignent réellement les yeux de vos abonnés !

Conseil de pro : nettoyez également régulièrement votre liste d'e-mails.

Le nettoyage de votre liste d'e-mails vous permet de vous assurer que seules les personnes qui souhaitent y figurer sont celles à qui vous envoyez des e-mails.

Supprimez les abonnés qui n'ouvrent jamais votre correspondance. Vous pouvez leur envoyer un avertissement avant de le faire.

Une ligne d'objet d'e-mail telle que « Voulez-vous rester sur cette liste de diffusion ? » c'est vraiment tout ce dont tu as besoin. Juste un message simple et rapide qui leur demande s'ils veulent rester dans les parages. Sinon, pas de rancune, car les supprimer peut également vous aider à éviter d'être mis sur liste noire pour spam auprès des fournisseurs de services de messagerie.

Surveillez et analysez les performances des campagnes par e-mail

Enfin, pour affiner et améliorer continuellement vos campagnes de marketing par e-mail, il est essentiel de suivre vos résultats.  

Les indicateurs clés à surveiller dans vos campagnes par e-mail sont les suivants :

- Taux d'ouverture : le pourcentage d'abonnés qui ont ouvert votre e-mail

- Taux de clics (CTR) : le pourcentage de personnes ayant cliqué sur un lien contenu dans l'e-mail

- Taux de conversion : le pourcentage de personnes ayant effectué une action souhaitée, comme effectuer un achat

- Taux de rebond : le pourcentage d'e-mails qui n'ont pas pu être livrés

- Taux de désabonnement : le pourcentage de personnes qui se sont désinscrites de votre liste d'e-mails

Utilisez un logiciel de marketing par e-mail pour surveiller ces indicateurs et identifier les domaines à améliorer.

Réutilisez votre contenu pour créer des campagnes de marketing par e-mail gagnantes grâce à l'IA

Vous avez déjà une bibliothèque de contenus géniaux ? Vous pouvez facilement transformer vos documents audio, vidéo et écrits existants en campagnes e-mail à haut taux de conversion grâce à la puissance de l'IA ! Voici comment procéder : 

Transformez vos fichiers audio et vidéo avec Castmagic

Si vous avez un coffre de épisodes de podcast ou contenu vidéo, les outils basés sur l'IA de Castmagic permettent de transformer facilement ce contenu en un contenu d'e-mail personnalisé qui impressionnera vos abonnés.  

Téléchargez simplement vos fichiers et laissez Castmagic opérer sa magie en générant des e-mails convaincants, des lignes d'objet et plus encore en fonction des sujets et des informations abordés. C'est le moyen le plus rapide de valoriser le contenu que vous avez déjà créé !

Réutilisez vos articles de blog et vos articles avec ChatGPT ou Claude

Vous êtes peut-être un spécialiste du marketing qui possède une archive de contenus écrits tels que des articles de blog, articles, des livres blancs et bien plus encore. Dans ton cas, Assistants d'écriture IA comme ChatGPT et Claude sont tes nouveaux meilleurs amis. Ces puissants modèles linguistiques peuvent transformer votre contenu long existant en éléments conviviaux pour les e-mails, qui informent et suscitent l'intérêt. 

Fournissez à l'IA votre contenu et quelques conseils sur le type d'e-mails que vous souhaitez créer. Regardez avec admiration comment il génère de nouvelles prises, parfaites pour envoyer votre message dans les boîtes de réception.

Créez des sujets irrésistibles en quelques secondes

Que vous utilisiez Castmagic, ChatGPT ou Claude, ou un autre outil d'intelligence artificielle, vous pouvez rapidement créer une multitude d'options de ligne d'objet qui attirent l'attention pour faire monter en flèche vos taux d'ouverture. Fournissez à votre outil d'intelligence artificielle quelques informations clés sur le contenu et le public cible de votre e-mail, puis regardez-le cracher des dizaines de lignes d'objet créatives et dignes d'un clic en quelques secondes.

Libérez une productivité et une créativité surhumaines

À l'aide d'outils tels que Castmagic, Chat GPT et bien plus encore, vous pouvez créer des campagnes par e-mail en un rien de temps, sans pour autant sacrifier la qualité. 

En réorientant le contenu dans lequel vous avez déjà investi, vous ne serez jamais à court de matière pour vos campagnes de marketing par e-mail. Et comme l'IA se charge du plus gros du travail, vous êtes libre de vous concentrer sur la stratégie, la créativité et l'établissement de relations de haut niveau.  

Vous voulez essayer Castmagic par vous-même ? Cliquez ici pour commencer gratuitement.

Questions fréquemment posées sur les campagnes de marketing par e-mail

Q : Qu'est-ce qu'une campagne de marketing par e-mail ?
R : Une campagne de marketing par e-mail est une série d'e-mails marketing envoyés à un groupe ciblé d'abonnés dans le but de générer une action spécifique, comme effectuer un achat ou s'inscrire à un événement.

Q : Comment créer une ligne d'objet convaincante pour mes campagnes par e-mail ?
R : Pour créer un objet d'e-mail qui attire l'attention, soyez concis, personnalisez-le avec le nom ou les centres d'intérêt du destinataire, et pensez à faire preuve d'urgence ou de curiosité pour l'inciter à ouvrir votre e-mail.

Q : Quelle est la meilleure façon de développer ma liste d'e-mails ?
R : Pour créer une liste d'e-mails saine, proposer un contenu intéressant ou des incitations en échange d'abonnements, promouvoir les inscriptions sur votre site Web et sur les réseaux sociaux, et tirer parti de prospects tels que des livres électroniques ou des webinaires.

Q : Quelle est l'importance de la conception des e-mails dans mes campagnes ?
R : La conception des e-mails joue un rôle crucial dans l'engagement des abonnés et la stimulation des conversions. Utilisez des visuels accrocheurs, une image de marque claire, des mises en page adaptées aux mobiles et des appels à l'action bien visibles pour maximiser l'impact de vos e-mails.

Q : Où puis-je trouver des modèles d'e-mails pour mes campagnes ?
R : De nombreux fournisseurs de services de messagerie proposent des modèles préconçus, ou vous pouvez créer les vôtres à l'aide de générateurs par glisser-déposer. Des outils tels que Castmagic peuvent également aider à générer du contenu et des designs d'e-mails convaincants.

Q : Que dois-je inclure dans un e-mail de bienvenue ?
R : Un e-mail de bienvenue doit accueillir les nouveaux abonnés, définir les attentes concernant le contenu de votre e-mail et proposer une remise spéciale ou un contenu exclusif pour entretenir la relation naissante.

Q : À quelle fréquence dois-je envoyer des e-mails marketing ?
R : La fréquence de vos campagnes par e-mail dépend de votre secteur d'activité et des préférences de votre public. Faites preuve de cohérence et envisagez de sonder vos abonnés afin de trouver la solution idéale pour les maintenir engagés sans surcharger leurs boîtes de réception.

Q : Qu'est-ce qu'un bon appel à l'action pour un e-mail marketing ?
R : Un appel à l'action (CTA) efficace doit être clair, spécifique et créer un sentiment d'urgence. Utilisez un langage orienté vers l'action, tel que « Achetez maintenant », « Obtenez votre guide gratuit » ou « Inscrivez-vous aujourd'hui » pour encourager les abonnés à passer à l'étape suivante.

Q : Comment puis-je éviter que mes e-mails ne soient envoyés en spam ?
R : Pour éviter que vos e-mails n'atterrissent dans des dossiers de courrier indésirable, faites appel à un fournisseur de services de messagerie fiable, obtenez l'autorisation explicite des abonnés, incluez un lien de désabonnement et évitez d'utiliser des mots déclencheurs de spam dans vos lignes d'objet et votre contenu.

Q : Que sont les e-mails relatifs aux paniers abandonnés et comment fonctionnent-ils ?
R : Les e-mails de panier abandonné sont des messages automatisés envoyés aux acheteurs qui ont ajouté des articles à leur panier en ligne mais n'ont pas finalisé leur achat. Ces e-mails servent de rappel et incluent souvent une offre spéciale ou des recommandations personnalisées pour encourager l'acheteur à revenir et à terminer sa transaction.