Estrategia de redes sociales para el marketing de podcasts: obtenga más oyentes

Sabías que 25% of people in the United States ¿dicen que descubren nuevos podcasts a través de publicaciones en las redes sociales? Si bien las redes sociales son solo una estrategia de marketing de podcasts, dominándote social networks strategy ¡es una necesidad absoluta!  

Esto es especialmente cierto si tus oyentes ideales pasan el rato principalmente en las redes sociales. Después de todo, si quieres aumentar tu audiencia de podcasts, debes estar visible donde es más probable que pasen el rato.

Como podcaster, aprovechar las plataformas sociales de manera efectiva puede impulsar el crecimiento de tus oyentes. Pero, ¿por dónde empezar? 

Si eres como nosotros y buscas formas de utilizar las redes sociales como una herramienta de marketing de podcasts, sigue leyendo.

A continuación, te explicamos exactamente cómo desarrollar una estrategia de redes sociales ganadora para tu podcast. Desde definir objetivos claros hasta crear contenido impactante, aprenderás las tácticas probadas para atraer a nuevos oyentes y hacer que vuelvan por más.

Establecer objetivos claros para su estrategia de redes sociales

Los beneficios de crear una fuerte presencia multiplataforma en las redes sociales para tu podcast son innegables. No solo puede ayudarte a descubrir a tu público objetivo, sino que también te permite establecer conexiones más profundas con tus oyentes actuales. Conocen las voces que hay detrás del micrófono y se sienten más involucrados en la comunidad de tu programa. 

Por supuesto, para aprovechar al máximo las redes sociales para tu podcast, necesitas un plan. Y eso comienza con la definición de tus objetivos. ¿Qué es exactamente lo que esperas lograr a través del marketing en redes sociales? 

Algunos objetivos comunes para los podcasters incluyen:

- Aumentar las descargas/escuchas de episodios

- Aumentar su base general de suscriptores

- Aumentar la participación (comentarios, me gusta, acciones, mensajes directos)

- Dirigir el tráfico a tu sitio web u otro contenido relacionado con los podcasts

- Construir una comunidad unida en torno a tu programa 

Sea específico con sus objetivos y asegúrese de que sean medibles. Por ejemplo, en lugar de limitarte a «conseguir más oyentes», establece un objetivo como «Aumentar el promedio de descargas por episodio en un 20% en los próximos 3 meses». 

También es crucial que comprendas claramente el objetivo público de tu podcast: sus datos demográficos, intereses, puntos débiles y comportamiento en línea. Esto te indicará todo, desde las plataformas sociales en las que te centras hasta el tipo de contenido que publicas.

Professional Council: ¡La consistencia es clave!

Una vez que hayas definido tus objetivos y tu público objetivo, traza un calendario de contenido para redes sociales. Planifica las publicaciones en torno a tus calendar of episodes launch, iniciativas de marketing clave y eventos especiales. Determina tu cadencia de publicación para cada plataforma.

Desarrollando la identidad única de tus podcasts en las redes sociales

El siguiente paso es dar a conocer la identidad de marca de tu podcast en las redes sociales. Quieres presentar una apariencia, una sensación y una voz coherentes en todos tus perfiles.

Crea una voz de marca distintiva que se alinee con el tono y el tema de tu podcast. ¿Tu programa es más ingenioso e irreverente o informativo y serio? ¿Humorístico y relajado o profesional y refinado? Defina los atributos de su voz y asegúrese de que brillen en su texto social. 

Optimiza tus perfiles de redes sociales para que tu podcast sea reconocible al instante. Usa tu arte de portada como avatar, e incorpora gráficos, fuentes y colores de marca en tus imágenes de portada y fondos.

Escribe de forma atractiva, biografías de perfil ricas en palabras clave que indiquen claramente de qué trata tu podcast y a quién va dirigido. Incluye una CTA sólida y un enlace a tu sitio web de podcasts o plataforma de escucha principal.

Estrategias de contenido específicas para cada plataforma

Si bien la promoción cruzada es importante, cada plataforma de redes sociales tiene sus propias mejores prácticas, formatos de contenido y preferencias de audiencia. Para avanzar realmente, necesitas optimizar tu enfoque para las principales plataformas.

Tácticas de X (también conocidas como Twitter) para podcasters

- Comparte audiogramas (hablaremos de ellos más adelante) de clips notables de nuevos episodios

- Realiza encuestas para recopilar opiniones y puntos de vista relacionados con tu podcast

- Conéctate con otros podcasters y líderes de opinión en tu nicho

- Host Creator suscriptions to hear about the themes of the episodes e interactuar con los oyentes en tiempo real (se requiere una cuenta Premium)

Ideas de Instagram para podcasters

- Diseña tarjetas de citas llamativas con fragmentos impactantes de episodios

- Publica fotos y vídeos entre bastidores de tu proceso de grabación

- Crea historias destacadas para diferentes episodios, temas o series

- Usa hashtags y etiquetas geográficas en los subtítulos de las publicaciones para facilitar el descubrimiento

- Asociarse con influenciadores en tu nicho para realizar promociones cruzadas

Conceptos básicos de Facebook para podcasters

- Prepara los próximos episodios con intrigantes poscopias y gráficos

- Transmite en directo para hacer anuncios especiales o organizar preguntas y respuestas improvisadas

- Crea un grupo de Facebook dedicado a tu comunidad de podcasts

- Comparte noticias relevantes de la industria y contenido seleccionado (con tu única opinión)

- Experimenta con diferentes tipos de publicaciones (vídeos, encuestas, enlaces) para ver qué resuena

Linkedin learning for podcasters

- Publica artículos extensos que amplíen los temas tratados en los episodios

- Comparte infografías basadas en datos relacionados con el tema de tu podcast

- Participa en las conversaciones de la industria y comenta las publicaciones relevantes

- Optimice su Perfil de LinkedIn (y página de empresa si tienes una) para mostrar tu podcast

- Une a grupos de LinkedIn especializados y proporcione información de valor agregado

La clave es adaptar el contenido para que se adapte al estilo y al público específicos de cada plataforma. No necesitas estar en todas partes: centra tus esfuerzos en las 1 o 2 plataformas en las que tus oyentes objetivo son más activos. 

Independientemente de la plataforma, busca una buena combinación de tipos de contenido: clips de audio, gráficos, vídeos, enlaces, publicaciones de texto, etc. Y siempre priorice la calidad sobre la cantidad. Es mejor publicar una publicación realmente valiosa y que genere engagement a la semana que publicar 5 publicaciones sosas y olvidables.

Transforma tus episodios en oro de las redes sociales

Por supuesto, los episodios de tus podcasts en sí mismos son un tesoro absoluto de oportunidades de contenido. La clave es saber cómo dividirlos para lograr el máximo impacto en las redes sociales. 

Uno de los tipos de contenido de redes sociales más eficaces para los podcasters es el audiograma. Un audiograma es un vídeo corto, normalmente de un minuto o menos, que muestra un momento clave de tu programa. Muestra la forma de onda del audio, una cita transcrita o una línea de asunto y la carátula de tu podcast o un gráfico relevante. 

Piense en ello como un «tráiler de película» de su episodio. El objetivo es captar la atención y dejar a los espectadores con ganas de más. ¡Comparte estos llamativos audiogramas en tus plataformas sociales y observa cómo llegan las escuchas! Puedes hacerlo fácilmente con herramientas como Wavve o Headliner.  

Tambien puedes crea audiogramas completos con subtítulos a través de Castmagic Clips. Esta función está incluida en tu suscripción a Castmagic. 

Otras formas de reutilizar tus episodios para las redes sociales incluyen:

- Extraiga citas, dignas de mención y cree gráficos de marca

- Publique las conclusiones y estadísticas clave como publicaciones de texto

- Graba vídeos o fotos divertidos entre bastidores

- Diseña infografías centradas en temas con información del episodio

- Crea un «tráiler» en vídeo para el episodio completo

Las posibilidades son infinitas. Intenta crear de 4 a 5 publicaciones únicas en las redes sociales para promocionar cada nuevo episodio. No te limites a publicar un enlace al episodio y darlo por terminado. Da a tus seguidores una razón para hacer clic y escuchar. 

Castmagic puede ayudarte a encontrar rápidamente los momentos más destacados de tus episodios de podcasts, citas extraíbles e incluso borradores de publicaciones en redes sociales. Obtenga más información sobre lo que ofrece la plataforma a los podcasters aquí.

Aumentar el impacto del lanzamiento de tu episodio

Cuando sale un nuevo episodio, quieres causar sensación en las redes sociales. Una estrategia de lanzamiento de episodios eficaz puede marcar la diferencia en la cantidad de nuevos oyentes que atraes. 

Crea expectación antes del lanzamiento publicando contenido «teaser» que haga alusión al tema o al invitado del episodio. Puedes compartir fotos entre bastidores, un videoclip corto o una pregunta relacionada con el tema que te haga reflexionar. Crea un hashtag exclusivo para el episodio y anima a tu audiencia a usarlo. 

El día del lanzamiento, publica el enlace del episodio en todas tus plataformas sociales activas. Comparte tu audiograma o gráfico de citas más emocionante. Transmite en directo en Instagram o Facebook para presentar personalmente el nuevo episodio e interactuar con los oyentes en tiempo real. 

Haz que los oyentes puedan compartir fácilmente el episodio con publicaciones preescritas en las redes sociales que puedan copiar y pegar. Si tienes invitados en el episodio, trae también gráficos personalizados y textos preescritos. Haz que sea muy fácil para ellos promocionarse ante su propio público. 

En los días siguientes al lanzamiento, mantén el impulso compartiendo publicaciones adicionales que destaquen diferentes aspectos del episodio. Responde a todos los comentarios y sugerencias. ¡Mantén la conversación!

Haga crecer su comunidad de podcasts en las redes sociales

Al final del día, las redes sociales se centran en construir conexiones genuinas con tus oyentes. No es solo un megáfono para promocionarte constantemente. Intenta fomentar una comunidad próspera en torno a tu podcast. 

• Responda cuidadosamente a cada comentario, DM y @mention (dentro de lo razonable).  
• Dale me gusta y comenta las publicaciones en las que tus oyentes te etiquetan.  
• Vuelva a publicar contenido generado por los usuarios (¡obtenga siempre permiso para hacerlo!).  
• ¡Haz que tu audiencia se sienta escuchada y apreciada!

Usa las redes sociales para recopilar los comentarios de sus oyentes. ¿Sobre qué temas les gustaría obtener más información? ¿Qué es lo que les encanta (o no) de la serie?

Escuche e integre realmente sus ideas y solicitudes. 

Busca formas de colaborar con otros podcasters de tu nicho. Haz un intercambio de episodios en el que cada uno promocione el programa del otro. Organiza un sorteo conjunto. Entrevístanse unos a otros. ¡La polinización cruzada es el nombre del juego! 

Por ejemplo, se sabe que algunos presentadores de podcasts populares se asocian con otros podcasters para intercambiar anuncios promocionales. Incluye un clip de 30 a 60 segundos del programa del otro, junto con una llamada a la acción para suscribirse. Esto expone ambos podcasts a una nueva audiencia relevante. 

Como otro ejemplo, tu podcast podría combinarse con otro programa para un sorteo en las redes sociales.  

Podrías hacer que tus reglas fueran algo así como:

Los oyentes tienen que seguir ambos programas en Instagram y etiquetar a tres amigos en los comentarios para participar. El premio puede ser cualquier cosa, como el merchandising de ambos podcasts. Esto ayuda a ambos programas a aumentar sus seguidores en las redes sociales y, al mismo tiempo, a fortalecer la relación entre los dos podcasts.

Medición, optimización y automatización de su estrategia

Por último, para mantener tu estrategia de redes sociales funcionando como una máquina bien engrasada, necesitas un sistema para rastrear tus resultados.

Mide los KPI (indicadores clave de rendimiento) de sus redes sociales, como el crecimiento de seguidores, el alcance de las publicaciones, la tasa de participación, los clics en su sitio web de podcasts o plataforma de escucha y las tendencias en las descargas de sus episodios. 

Herramientas como Sprout Social, Later e Iconosquare pueden ayudarte a tener una visión panorámica del rendimiento de tus redes sociales.

Por supuesto, los análisis integrados de las propias plataformas sociales también son útiles.

Estas son algunas otras herramientas y recursos recomendados para diferentes aspectos de tu estrategia de redes sociales: 

• Herramientas de diseño gráfico para crear audiogramas y gráficos: Canva, Adobe Spark, Cartel Head
• Herramientas de programación para automatizar las publicaciones: Hootsuite, Sprout Social, Buffer, Conoce a Edgar
• Plataformas de análisis para el seguimiento de las métricas: Spotify for podcasters, Chartable, Podsights

En función de los datos y la información que obtengas de estas herramientas, identifica tus publicaciones y campañas con el mejor rendimiento. Descubre qué temas, formatos y plataformas atraen más a tu audiencia. Haz más de lo que funciona y menos de lo que no. 

Para mantener la cordura y la coherencia, automatiza todo lo que puedas. Usa una herramienta como Zapier para publicar automáticamente nuevos episodios en las redes sociales tan pronto como se publiquen. Configura publicaciones periódicas para que destaquen tu catálogo anterior. Programe las publicaciones en lotes con herramientas como Hootsuite o Loomly. 

¡Reutilizar, reutilizar, reutilizar! Convierte una publicación de blog de formato largo en gráficos con múltiples citas. Transforma una entrevista de podcast en docenas de audiogramas. Saca el máximo partido posible a tu contenido.

Estos son algunos ejemplos más específicos de cómo puedes reutilizar un episodio de podcast en múltiples publicaciones en redes sociales: 

• Crea de 4 a 5 audiogramas que destaquen los diferentes momentos clave del episodio. Publícalos en X, Instagram, Facebook y LinkedIn en el transcurso de una semana.
• Convierte una cita memorable del episodio en un gráfico con Canva. Share this on Instagram and Pinterest.
• Escribe un hilo con entre 5 y 7 puntos clave del episodio. Incluye enlaces para tuitear con un clic para que otros puedan compartir fácilmente tuits individuales.
• Graba un vídeo tuyo de 1 minuto resumiendo los puntos principales del episodio. Publique esto en LinkedIn, YouTube Shorts y TikTok. ¿Perdido por qué decir? Conecta tu episodio a Castmagic y la plataforma de IA lo hará escribe un script de Reels para ti!
• Crea una infografía que ilustre los datos o conceptos tratados en el episodio. Share in X and LinkedIn. 

Y si todo le resulta abrumador, ¡no dude en subcontratar! Contrata a un asistente virtual o a un administrador de redes sociales para que te ayuden a ejecutar tu estrategia en el día a día. Céntrate en lo que mejor sabes hacer: crear un podcast increíble.

Prepara la estrategia de redes sociales de su podcast para el futuro

Al implementar estas estrategias de redes sociales, es importante estar atento a las tendencias emergentes y las mejores prácticas. Las redes sociales son un panorama en constante evolución, y lo que funciona hoy no puede funcionar mañana. 

Por ejemplo, un vídeo vertical de formato corto (como Instagram Reels, YouTube Shorts and TikTok Videos) está explotando en popularidad. Como podcaster, querrás experimentar con la reutilización de tu contenido en estos formatos de vídeo fáciles de picar para captar la atención y ampliar tu alcance. 

Las plataformas de audio en directo, como Greenroom de Spotify, también están en auge, lo que presenta nuevas oportunidades para que los podcasters involucren a sus audiencias en conversaciones en tiempo real.

Organizar debates regulares «después del espectáculo» o sesiones de AMA (Pregúntame cualquier cosa) en estas plataformas puede ayudar a profundizar las relaciones con los oyentes. 

Y quién sabe qué nuevas funciones y plataformas de redes sociales surgirán en los próximos años. La clave es mantener un enfoque flexible y adaptable. Mantente al mismo tiempo de a qué dedica su tiempo a tu público objetivo y prepárate para experimentar con nuevas tácticas. 

Pero independientemente de cómo evolucionen las tácticas específicas, los principios básicos de una estrategia sólida de redes sociales seguirán siendo los mismos. Ofrecer valor, crear conexiones genuinas y presentarse de manera constante ante tu audiencia siempre será la clave del juego.

Reflexiones finales: ¡Sus oyentes están esperando!

Si has llegado hasta aquí, estás en camino de dominar las redes sociales como podcaster. Para recapitular:

- Establezca objetivos claros y medibles para su estrategia de redes sociales

- Desarrolle una voz de marca y una identidad visual sólidas y consistentes en todas las plataformas

- Optimice su contenido para las mejores prácticas y preferencias de audiencia de cada plataforma social

- Reutiliza tus episodios de podcast para convertirlos en contenido multiformato para redes sociales

- Promociona nuevos episodios de forma estratégica para aumentar el impacto el día del lanzamiento

- Fomenta una comunidad comprometida y busca formas de colaborar con otros podcasters

- Realice un seguimiento de sus resultados y optimice su estrategia a lo largo del tiempo

- Automatice y reutilice para trabajar de forma más inteligente, no con más ahínco

Lo más importante es empezar. Tus futuros oyentes están ahí fuera, navegando por sus redes sociales ahora mismo. Dales una razón para hacer una pausa, hacer clic y enamorarse de tu podcast. 

La creación de una estrategia de redes sociales ganadora no ocurre de la noche a la mañana. Pero con coherencia, creatividad, autenticidad y ganas de experimentar, las posibilidades son infinitas. ¡Tienes esto! 

Y, si quieres probar Castmagic para obtener ayuda con la reutilización del contenido, te ofrecemos una prueba gratuita. Haga clic aquí para empezar ahora!